目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告涵盖的关键议题
- 报告研究范围
综述
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- 市场
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- 数据1: 可穿戴设备的销售总量,中国,2015-2021年(预估)
- 公司与品牌
- 苹果公司引领全球可穿戴设备市场发展
- 2020年,华为的智能手机和可穿戴设备业务在中国位列第一
- 小米通过可穿戴设备深耕物联网
- 小天才电话手表瞄准儿童的社交需求
- 消费者
- 可穿戴设备市场继续增长
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- 数据2: 可穿戴设备的拥有率,2016年9月-2021年3月
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- 数据3: 可穿戴设备的拥有率与购买兴趣,2021年3月
- 健身场景中的共享智能手环具有前景
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- 数据4: 特定可穿戴设备的使用时长,2021年3月
- 对于部分可穿戴设备,消费者不购买的首要原因相同
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- 数据5: 不购买部分可穿戴设备的原因,2021年3月
- 最常见的使用场景——日常上下班路上
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- 数据6: 使用无线耳机的场景,2021年3月
- 舒适——消费者的核心需求
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- 数据7: 无线耳机的购买动因,2021年3月
- 社交媒体上的评论和试用体验最影响购买决策
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- 数据8: 对可穿戴设备的部分态度(按代际区分),2021年3月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 年长者对可穿戴设备的态度及其真正的需求之间的差异
- 现状
- 启示
- 可穿戴设备品牌利用儿童的社交需求
- 现状
- 启示
- 智能眼镜或将为下一个蓝海市场
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 智能手表增速最高
- 可听设备扩张减速
- 健康监测驱动可穿戴设备市场
市场规模与细分
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- 可穿戴设备市场持续增长
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- 数据9: 可穿戴设备的销售总量,中国,2015-2021年(预估)
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- 数据10: 销售量市场份额,中国,2015-2021年
- 数据11: 可穿戴设备前三大品类的销售总额,中国,2018-2021年
市场增长动力
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- 消费者的健康监测需求仍是重中之重
- 智能手机厂商继续构建其数字生态系统
- 降噪功能驱动可听设备的增长
重点企业的表现
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- 苹果公司引领全球可穿戴设备市场发展
- 2020年,华为的智能手机和可穿戴设备业务在中国位列第一
- 小米通过可穿戴设备深耕物联网
- OPPO首推可穿戴设备双支付功能
- vivo在可穿戴设备市场中崛起,实现其完整的数字生态系统
- 小天才电话手表瞄准儿童的社交需求
竞争策略
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- 开发数字生态系统,以留住消费者
- 可穿戴设备融入健身、时尚和智能家居行业
谁在创新?
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- Rokid发布Vision 2混合现实眼镜
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- 数据12: Rokid Vision 2混合现实眼镜,2021年1月
- 小米智能手表和伊利推出科学饮奶
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- 数据13: 小米智能手表与伊利共同推出的饮奶计划,2020年11月
- MaskFone将入耳式耳机与麦克风搭载到N95口罩上
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- 数据14: MaskFone集N95口罩和手机于一身,2021年1月
消费者——您所需要了解的
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- 市场总体继续增长,年长消费者具有潜在增长机遇
- 视可穿戴设备为时尚配饰
- 可穿戴设备满足了儿童的社交需求
拥有率与购买兴趣
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- 穿戴设备市场继续增长
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- 数据15: 可穿戴设备的拥有率,2016年9月-2021年3月
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- 数据16: 可穿戴设备的拥有率与购买兴趣,2021年3月
- 无线耳机市场中,入耳式耳机占主导地位
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- 数据17: 入耳式无线耳机的拥有率与购买兴趣(按个人月收入区分),2021年3月
- 数据18: 头戴式无线耳机的拥有率与购买兴趣(按个人月收入区分),2021年3月
- 智能手表和手环有望吸引年长消费者
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- 数据19: 智能手表和智能手环的拥有率与购买兴趣(按性别和年龄区分),2021年3月
- 新兴的可穿戴设备细分
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- 数据20: 部分可穿戴设备的拥有率与购买兴趣,2020-2021年
使用时长
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- 健身场景中的共享智能手环有前景
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- 数据21: 特定可穿戴设备的使用时长,2021年3月
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- 数据22: b-monster拳击健身馆,2021年5月
- 智能手表的日常监测使用场景
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- 数据23: 苹果Apple Watch 6代——睡眠监测功能,2021年3月
- 数据24: 特定可穿戴设备的使用时长(按年龄区分),2021年3月
- 头戴式无线耳机使用时间较短,表明痛点所在
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- 数据25: 特定可穿戴设备的使用时长,2021年3月
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- 数据26: 使用场景(按无线耳机的拥有类型区分),2021年3月
不购买的原因
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- 对于部分可穿戴设备,消费者不购买的首要原因相同
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- 数据27: 不购买部分可穿戴设备的原因,2021年3月
- 满足时尚配饰细分化需求,特别是瞄准年轻消费者
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- 数据28: 不购买智能手表的原因(按年龄区分),2021年3月
- 数据29: 不购买智能手环的原因(按年龄区分),2021年3月
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- 数据30: Apple Watch新上市的表带,2021年4月
- 数据31: Apple Watch新上市的彩虹表带和表盘,2021年4月
- 联名催生出更多具有时尚感的可穿戴设备
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- 数据32: 苹果AirTag X 爱马仕联名款,2021年4月
- 数据33: Beats头戴式耳机 X Psychworld联名款,2021年4月
- 数据34: Beats入耳式耳机 X FaZe Clan联名款,2021年3月
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- 数据35: 小米手表Color X 基思·哈林联名款,2020年4月
- 男性看重创新,女性更在意价格
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- 数据36: 不购买入耳式无线耳机的原因(按性别区分),2021年3月
使用无线耳机的场景
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- 最常见的使用场景——日常通勤
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- 数据37: 使用无线耳机的场景,2021年3月
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- 数据38: 吸引日常通勤者的无线耳机功能,2021年3月
- 男性更常在长时间使用的场景中活跃
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- 数据39: 使用无线耳机的场景(按性别区分),2021年3月
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- 数据40: 雷蛇游戏专用的可穿戴设备,2021年5月
- 依据所针对的场景开发优势
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- 数据41: 无线耳机的购买动因(按使用场景区分),2021年3月
无线耳机的购买动因
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- 佩戴舒适——消费者的核心需求
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- 数据42: 无线耳机的购买动因,2021年3月
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- 数据43: OPPO Enco Free入耳式无线耳机,2021年5月
- 入耳式便携性好,头戴式专业性强
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- 数据44: 前五大不购买的原因——没有无线耳机但有兴趣购买的消费者,2021年3月
- 数据45: 吸引消费者的前五大特点——没有无线耳机但有兴趣购买的消费者,2021年3月
- 凭借酷炫外观和数字化接触点吸引年轻消费者
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- 数据46: 无线耳机的部分购买动因(按年龄区分),2021年3月
对可穿戴设备的态度
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- 社交媒体上的评论和试用体验最影响购买决策
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- 数据47: 对可穿戴设备的态度(按代际区分),2021年3月
- 50-59岁消费者对使用可穿戴设备来监测健康的接受度仍较低
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- 数据48: 对可穿戴设备的态度(按年龄区分),2021年3月
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- 数据49: 微博上关于年长者专属健身房的帖子,2021年5月
- 对儿童而言,可穿戴设备是社交必需品
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- 数据50: 对儿童佩戴智能手表必要性的态度(按家庭构成区分),2021年3月
- 数据51: 对小天才电话手表Z6的评论
- 跨品类联名带来更多机遇
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- 数据52: 对可穿戴产品的部分态度(按年龄和个人月收入区分),2021年3月
- 健康意识增强促进新的细分产品发展
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- 数据53: 对可穿戴设备的部分态度(按个人收入和教育程度区分),2021年3月
附录——市场规模与细分
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- 最畅销三大细分的销售总量,中国,2015-2021年
- 可穿戴设备的销售总额,中国,2015-2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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