目录
综述
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- 市场
- 中国消费者正面临充满压力的环境——与家人/朋友联系是最重要的解压方式
- 中国政府加大对抑郁症的重视
- 公司策略与创新
- 营销亮点:增强脆弱人群的自信心
- 品类亮点:保健品、清洁用品和运动营养产品
- 成分亮点:芳香成分、矿物质、精神益生菌
- 服务亮点:将心理治疗视为去健身房培养健康习惯
- 消费者
- 关键消费群体亮点
- 除常见情绪问题外,孤独感和暴躁问题呈上升趋势
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- 数据1: 情绪问题,中国,2021年2月
- 低强度运动和冥想更具吸引力
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- 数据2: 情绪健康管理产品/服务目前使用情况和未来尝试兴趣的分析,中国,2021年2月
- 除了常见的工作/学习/临近任务死线场景,具体场景需求呈增长趋势
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- 数据3: 出现情绪问题的场景,中国,2021年2月
- 不同的慰藉食物有独特的情绪关联
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- 数据4: 慰籍食物关联的对应分析,中国,2021年
- 消费者拥抱经典和小众气味,并积极寻求蓝色改善情绪
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- 数据5: 气味和情绪的关联,中国,2021年2月
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- 数据6: 消费者认为能提升情绪前6大颜色,中国,2021年2月
- 提升情绪的产品适合使用在特定的场合中
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- 数据7: 对于用产品还是改变生活方式来提升情绪的态度(按出现情绪问题的场景区分),中国,2021年2月
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- 数据8: 产品和服务使用情况——香薰/精油和保健品(试过且以后还会用)(按对于用产品还是改变生活方式来提升情绪的态度区分),中国,2021年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 深挖对冥想概念的兴趣
- 现状
- 启示
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- 数据9: 针对年轻一代的冥想概念产品/服务示例,中国及海外,2018-2020年
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- 数据10: 使用冥想吸引多个特定人群的产品和服务示例,中国及海外,2021年
- 数据11: 冥想与多种场景融合的示例,中国及海外,2018-2020年
- 强调气味元素
- 现状
- 启示
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- 数据12: 使用有创意的香薰/气味的产品示例,中国和美国,2020-2021年
- 数据13: 通过故事传递气味意义的品牌示例,中国和泰国,2021年
- 采用角色扮演方式营销慰藉食物
- 现状
- 启示
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- 数据14: 在营销沟通和产品创新中采用角色扮演方式的慰藉食物示例,中国及海外,2020-2021年
- 数据15: 使用蔬菜的慰藉食物的怀旧营销示例,全球,2016-2020年
市场因素
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- 消费者正面临充满压力的环境
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- 数据16: 新冠疫情导致生活方式变化的担心,中国,2020年2月-2021年2月
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- 数据17: 解压的方式,中国,2020年3月-2021年3月
- 在个人成长和提高素养的过程中迫切需要心理健康服务的支持
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- 数据18: 需要心理健康服务的领域,中国,2017-2020年
- 中国政府加大对抑郁症的重视
- 科研不断为情绪健康管理提供新角度
营销策略
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- 在“内卷”的时代提升年轻人信心
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- 数据19: Vivo“微笑进场”校园招聘活动,中国,2021年
- 为重返职场的妈妈提供支持,帮助她们建立心理韧性
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- 数据20: 为重返职场的妈妈提供培养心理韧性支持的营销活动示例,中国和澳大利亚,2021年
产品创新
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- 品类亮点
- 有情绪调节功效宣称的热门品类正进军助眠场景
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- 数据21: 食品、饮料和保健品新品包装上提及“情绪”的比例,亚太地区,2018年4月-2021年3月
- 数据22: 涉及“情绪”宣称的茶和保健品新品示例,全球,2020-2021年
- 新冠疫情为清洁打上情感烙印
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- 数据23: 强调情绪调节功效的清洁用品示例,全球,2020-2021年
- 和提升情绪的运动搭配起来
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- 数据24: 支持专业体育运动的产品创新示例,全球,2021年
- 成分亮点
- 芳香成分从美容及个人护理产品拓展到食品和饮料
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- 数据25: 包装上涉及芳香**描述的上市新品*比例,亚太地区,2018年4月-2021年3月(滚动年度)
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- 数据26: 强调芳香成分的食品和饮料示例,全球,2019-2021年
- 草本成分是助眠/减压食品饮料的热门成分
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- 数据27: 食品和饮料产品中使用的具有减压/助眠功效宣称的成分比例,亚太地区,2018年4月-2021年3月(滚动年度)
- 数据28: 食品和饮料产品中使用的具有减压/助眠功效宣称的前5位草本成分,亚太地区,2018年4月-2021年3月(滚动年度)
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- 数据29: 使用草本成分和矿物质/氨基酸的助眠产品示例,全球,2020-2021年
- 精神益生菌展现潜力
- 服务亮点
- “情绪健身”概念流行
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- 数据30: Coa在线“情感训练工作室”,美国,2021年
- 通过心理辅导治疗身体健康问题
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- 数据31: 使用心理治疗方法解决身体健康问题的健康app示例,全球,2021年
情绪问题
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- 除常见情绪问题外,孤独感和暴躁情绪呈上升趋势
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- 数据32: 情绪问题排行,中国,2020年vs2021年
- 有幼儿的家长更有可能感到消沉和孤独
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- 数据33: 情绪问题——感到情绪低落和孤独(按家中不满18岁的孩子年龄区分),中国,2021年2月
- 低线城市消费者感到疲倦的情况增多
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- 数据34: 情绪问题——感觉疲倦(按城市区分),中国,2021年2月
产品和服务使用情况
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- 低强度运动和冥想更具吸引力
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- 数据35: 情绪健康管理产品/服务目前使用情况和未来尝试兴趣的分析,中国,2021年2月
- 冥想在中老年群体中蕴含商机
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- 数据36: 产品和服务使用情况——冥想(没试过但有兴趣尝试)(按年龄区分),中国,2021年2月
- 香薰在男性消费群体中蕴含商机
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- 数据37: 产品和服务使用情况——香薰/精油(没试过但有兴趣尝试)(按性别区分),中国,2021年2月
- 家长对情绪健康产品和服务的兴趣是多元化的
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- 数据38: 产品和服务使用情况——保健品和冥想(没试过但有兴趣尝试)(按家中不满18岁的孩子年龄区分),中国,2021年2月
出现情绪问题的场景
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- 情绪问题在工作/学习/临近“死线”时达到峰值
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- 数据39: 出现情绪问题的场景,中国,2021年2月
- 年轻消费者和轻中年消费者的情绪需求是全天候的
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- 数据40: 出现情绪问题的场景(睡醒时和睡前)(按年龄区分),中国,2021年2月
- 居家场景有助于缓解运动造成的压力
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- 数据41: 对宅在家舒缓情绪的态度(按出现情绪问题的场景区分),中国,2021年2月
- 清洁时出现情绪问题的人群喜欢和社会连系
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- 数据42: 对于向家人/朋友倾诉来提升情绪的态度(按出现情绪问题的场景区分),中国,2021年2月
慰藉食物的情绪关联
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- 不同的慰藉食物有独特的情绪关联
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- 数据43: 慰籍食物关联的对应分析,中国,2021年
- 高收入消费者怀旧时食用健康的慰籍食品
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- 数据44: 怀旧时会选择吃蔬菜沙拉的消费者(按个人月收入区分),中国,2021年2月
感官与情绪健康的关联
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- 气味与情绪的关联
- 消费者既抱经典和小众气味
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- 数据45: 气味和情绪的关联,中国,2021年2月
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- 数据46: 美容及个人护理产品和食品及饮料产品中使用的气味的差距;以及用于改善情绪健康的不同气味的消费者需求,中国
- 草本和甜点香气吸引香薰高频使用者
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- 数据47: 与情绪相关的气味——草本植物的气味和甜点的香味(按试过且以后还会使用香薰/精油提升情绪的消费者区分),中国,2021年2月
- 颜色与情绪的关联
- 蓝色作为提升情绪的颜色人气呈井喷式爆发
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- 数据48: 消费者认为能提升情绪前6大颜色,中国,2021年2月
- 比较担心或非常担心的消费者偏爱粉色
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- 数据49: 粉色与改善情绪的关联(按对新冠疫情对于生活的影响的担心区分),中国,2021年
对情绪健康的态度
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- 深入了解情绪和肠道健康的关系
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- 数据50: 对情绪和肠道健康的态度,中国,2021年2月
- 尝试冥想的兴趣正在扩大
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- 数据51: 对冥想的态度(按表示过去12个月抑郁过的消费者区分),中国,2021年2月
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- 数据52: 对冥想的未来兴趣(按对事业和爱好带来成就感的态度区分),中国,2021年2月
- 数据53: 对冥想的态度(按所选情绪问题出现的场景区分),中国,2021年2月
- 提升情绪的产品适合特定的使用场合
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- 数据54: 对于用产品还是改变生活方式来提升情绪的态度(按出现情绪问题的场景区分),中国,2021年2月
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- 数据55: 产品和服务使用情况——香薰/精油和保健品(试过且以后还会用)(按对于用产品还是改变生活方式来提升情绪的态度区分),中国,2021年2月
附录——研究方法和缩略词
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- 研究方法
- 缩略语
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