中国消费者通过练习冥想改善情绪的未来需求较高。36%的消费者有兴趣在未来尝试冥想，而未来没有兴趣尝试的消费者仅占18%。这说明在健康改善方法中强调“放松心灵”是产品/服务进入情绪健康领域的关键机会点。

压力和疲倦依然是消费者最常经受的情绪问题。总体来说，新冠疫情并不是造成情绪问题的唯一关键因素。工作和学习等外在压力源，以及睡眠问题等内在压力源，也是影响情绪的原因。

面对高压环境时，消费者仍在不断寻求改善情绪的方法。目前，多数中国消费者会选择改变生活方式来提升情绪，而非使用产品。这可能会不利于快销品牌深挖情绪健康市场或拓展产品分销。

好消息是：用慰藉食物和感官刺激管理情绪健康已进入消费者的视野。这为中国快消品行业提供了进入情绪健康管理市场的新机遇。品牌和厂商可跳出慰藉食物的口感/味道/颜色创新，通过打造特定的消费场景营销慰藉食物。品牌和厂商也可以利用气味元素满足消费者的需求，如探索诱人芳香以激发消费者的想象。

• 2021年情绪健康市场概述

• 值得关注的营销策略

• 值得关注的产品和服务创新

• 有关情绪健康的消费者行为和态度

• 对不同慰籍食物和情绪健康的认知

• 气味和颜色与情绪健康的关联

英敏特在此报告中使用以下定义：

情绪健康是指消费者对一系列情绪的自我评估，包括压力、疲倦、消沉、焦虑、恐慌、暴躁、抑郁和孤独等。

本报告的讨论范围内涵盖的产品/服务：

• 包装食品和饮料

• 保健品

• 家居清洁用品

• 香薰和精油

• 面膜和眼膜

• 运动，分为低强度（如瑜伽）和高强度运动（如混合健身课）

• 冥想

• 打游戏

• 心理咨询

本报告不包括以下产品/服务：

• 用于医疗目的的产品和服务，如抗精神病药物和精神科医生咨询