Tabela de Conteúdo
Visão Geral
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- O que você precisa saber
- Principais pontos deste Relatório:
- Definição
- COVID-19: contexto de mercado
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 nos hábitos de cuidados da casa
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para os hábitos de cuidados da casa, junho de 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Na região Norte marcas encontram o desafio de oferecerem embalagens com apelo ecológico
- Donos de pets buscam por economia ao consumirem produtos em versões concentradas
- Produtos com aromas naturais são atrativo para homens de 16 a 24 anos
- Oportunidades
- Detergentes com propriedades para os cuidados da pele atraem pais de crianças
- Redes sociais podem ajudar marcas a impulsionar venda de dispositivos que otimizam rotina de limpeza
- Preocupadas com saúde, mulheres de 45 a 54 anos se interessam por dispositivos para monitorar qualidade do ar dentro de casa
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Aumento do desemprego e redução do auxílio emergencial impactam no consumo de produtos de limpeza e cuidados do lar
- Categoria de produtos de limpeza cresce em meio à maior demanda por produtos de limpeza e desinfecção
- Economistas prevêem crescimento de 3,52% do PIB e aumento dos índices de preços e juros, sob reflexo da alta de alimentos, combustíveis e do dólar
- Brasileiros demonstram interesse crescente por velas aromáticas em meio à maior priorização da saúde emocional
- Em parceria com ABIPLA e ABIHPEC, Sebrae lança guia para retomada de uso de espaços públicos durante a pandemia
- Fabricantes assumem compromisso para redução da pegada de carbono até 2050
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Veja Power Fusion destaca versatilidade e alto desempenho de limpadores multiuso em nova campanha
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- Figura 3: Veja Power Fusion – A sujeira te chamou para um duelo? Transforme sujeirão em sujeirinha com Veja Power Fusion – Brasil, maio de 2021
- OMO registra crescimento e repercussão positiva após patrocínio do BBB 21
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- Figura 4: Omo patrocinou quadro “Café com o Eliminado” no “Mais Você” – Brasil, maio de 2021
- Figura 5: Omo para Diluir com Kaysar Dadour e Babu Santana – Brasil, fevereiro de 2021
- OMO reafirma seu compromisso com o meio ambiente através da campanha #PoderDoSOMOS
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- Figura 6: #PoderDoSomos | OMO: Imbatível na limpeza e no cuidado com o meio ambiente – Brasil, maio de 2021
- P&G anuncia o movimento #PrideSkill reafirmando sua agenda de diversidade corporativa
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- Figura 7: P&G apresenta #PrideSkill – Brasil, abril de 2021
- Marcas se posicionam contra a PL 504/2020 em apoio à diversidade
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- Figura 8: Reckitt Benckiser e suas marcas Veja e Vanish se manifestam contra PL 504/2020 – Brasil, abril de 2021
- Figura 9: Unilever se manifesta contra PL 504/2020 – Brasil, abril de 2021
- Em nova campanha “Tirando a Limpo”, Ariel desmistifica lavagem das roupas
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- Figura 10: Tirando a Limpo com Ceará, Mirella e Valentina - Lavagem sem resíduos – Brasil, janeiro de 2021
- Sétima Geração convida influenciadores para refletirem sobre seu papel para os cuidados das próximas sete gerações
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- Figura 11: O Segredo da Sétima Geração - Brasil, dezembro de 2020
- Ypê celebra 70 anos e estabelece iniciativas em prol da sustentabilidade
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- Figura 12: Ypê apresenta 70 anos de Consciência e Ação com Manoel Soares – Brasil, dezembro de 2020
- Quem está inovando?
- Demanda por aromatizadores com apelo aromaterápico cresce em meio à maior preocupação em relação à saúde emocional
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- Figura 13: Total de lançamentos de aromatizadores de ambientes com claim “aromaterapia”, por top 10 mercados de janeiro de 2018 a maio de 2021
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- Figura 14: Aromatizadores de ambientes com apelo aromaterápico
- Brasileiros demonstram interesse por lenços com apelo antibacteriano como meio de otimizar a limpeza doméstica
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- Figura 15: Total global de lançamentos de produtos de limpeza em formato “lenço descartável” por TOP 10 claims de janeiro de 2018 a maio de 2021
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- Figura 16: Lenços descartáveis de limpeza com claim antibacteriano
- Estudos de caso
- Free Brands consolida-se no mercado brasileiro após sucesso de seu odorizador sanitário FreeCô
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- Figura 17: Em campanha FreeCô ensina consumidores a usar odorizador sanitário
- Figura 18: Produtos FreeCô apresentam diversidade de formatos para uso fora de casa
- Com lançamento em momento oportuno, Microban 24 atinge US$ 200 milhões em vendas nos Estados Unidos
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- Figura 19: Procter & Gamble lança Microban 24, nova marca de desinfetantes
- Figura 20: Microban 24’s 24-Hour Bacteria Shield Explained – agosto de 2020
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Álcool em spray e lenços descartáveis atraem brasileiros que se mostram preocupados com etapa de desinfecção
- Além da eficácia contra microrganismos, desinfetantes podem engajar homens mais jovens por meio de fragrâncias com benefícios emocionais
- Pegada hídrica e certificações éticas passam a ser valorizados em produtos de limpeza e cuidados da casa
- Interesse por fragrâncias para a casa é justificado pela busca por bem-estar e por mudança no estilo de vida de consumidores durante o isolamento
- Preocupação com o meio ambiente faz com que ingredientes biodegradáveis sejam diferencial em produtos de cuidados da casa
Compra de Produtos para Cuidados da Casa
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- Álcool em spray atrai mulheres de 45 a 54 anos para a desinfecção de compras
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- Figura 21: Compra de produtos para cuidados da casa, por gênero e idade – Brasil, abril de 2021
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- Figura 22: Álcool em spray para desinfecção de superfícies
- Detergentes líquidos que ofereçam benefícios para a pele atraem brasileiros que são pais
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- Figura 23: Compra de produtos para cuidados da casa, por situação parental – Brasil, abril de 2021
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- Figura 24: Detergentes líquidos com formulações suaves para as mãos e com embalagens sustentáveis
- Baby boomers são público-alvo para lenços umedecidos com ação desinfetante
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- Figura 25: Compra de produtos para cuidados da casa, por gerações – Brasil, abril de 2021
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- Figura 26: Lenços umedecidos para limpeza e desinfecção de superfícies
Rotinas de Cuidados da Casa
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- Marcas de desinfetantes podem explorar benefícios emocionais das fragrâncias
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- Figura 27: Rotinas de cuidados da casa, por gênero e idade – Brasil, abril de 2021
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- Figura 28: Desinfetantes perfumados para limpeza de superfícies e ambientes
- Embalagens com apelo ecológico podem atrair brasileiros da região Norte que passaram a armazenar itens de cuidados da casa
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- Figura 29: Rotinas de cuidados da casa, por regiões – Brasil, abril de 2021
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- Figura 30: Estação móvel Algramo para recarga de produtos de limpeza da Unilever em Santiago, Chile
- Figura 31: Bulk to go: an eco-friendly lifestyle – abril de 2019
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- Figura 32: Limpador multiuso Attitude All-Purpose Cleaner Disinfectant disponível em embalagem em bulk, Canadá, outubro de 2020
- Publicações em redes sociais podem impulsionar busca por soluções que otimizem a rotina de cuidados da casa
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- Figura 33: Rotinas de cuidados da casa, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, abril de 2021
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- Figura 34: Campanha “Trago Verdades” da Brastemp – Brasil, março de 2021
- Figura 35: Bettanin mostra seguidor utilizando Noviça Mop Limpa Vidros Spray – Brasil, fevereiro de 2021
Práticas Sustentáveis no Lar
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- Pegada hídrica é atributo valorizado por brasileiros com 55 anos ou mais na limpeza e cuidados da casa
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- Figura 36: Práticas sustentáveis no lar, por idade – Brasil, abril de 2021
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- Figura 37: Produtos para limpeza que comunicam pegada hídrica
- Figura 38: Proyecto AWA – Andea, abril de 2021
- Produtos concentrados atraem donos de pets ao comunicarem sustentabilidade e economia na limpeza
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- Figura 39: Práticas sustentáveis no lar, por posse de animal de estimação – Brasil, abril de 2021
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- Figura 40: Produtos concentrados com fórmulas seguras para pets
- Busca por produtos éticos reflete estilo de vida e valores defendidos por mulheres de 16 a 24 anos
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- Figura 41: Práticas sustentáveis no lar, por gênero e idade – Brasil, abril de 2021
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- Figura 42: Produtos para limpeza e cuidados das roupas veganos e isentos de crueldade animal
Fragrâncias para a Casa
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- Produtos com fragrâncias que proporcionem benefícios relacionados ao bem-estar podem ser bem-aceitos por lares com crianças
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- Figura 43: Fragrâncias para a casa, por filhos morando na residência – Brasil, abril de 2021
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- Figura 44: Produtos para a casa que ajudam a promover o bem-estar e um ambiente mais aconchegante
- Interesse dos brasileiros das classes AB por produtos com aromas sofisticados é incentivo para marcas de beleza ingressarem na categoria de cuidados do lar
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- Figura 45: Fragrâncias para a casa, por classificação socioeconômica – Brasil, abril de 2021
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- Figura 46: Marcas de perfumes de luxo criam coleções acessíveis em parcerias com lojas de departamento
- Figura 47: L’Occitane en Provence Tradição 13 Sobremesas – Brasil, dezembro de 2021
- Homens de 16 a 24 anos dão preferência a produtos de limpeza sem fragrâncias sintéticas
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- Figura 48: Fragrâncias para a casa, por gênero e idade – Brasil, abril de 2021
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- Figura 49: Produtos de limpeza isentos de aromas sintéticos
Atitudes em Relação aos Cuidados do Lar
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- Dispositivos para controle da qualidade do ar encontram oportunidade para reforçar benefícios à saúde e aos cuidados da pele
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- Figura 50: Atitudes em relação aos cuidados do lar, por gênero e idade – Brasil, abril de 2021
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- Figura 51: Dispositivos que ajudam a melhorar a qualidade do ar doméstico
- Figura 52: Febreze Entrance Collection – Japão, março de 2021
- Formulações biodegradáveis conquistam espaço no mercado brasileiro, devido à crescente preocupação com meio ambiente
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- Figura 53: Atitudes em relação aos cuidados da casa – Brasil, abril de 2021
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- Figura 54: Produtos de limpeza biodegradáveis e com baixo impacto ambiental
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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