目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 疫情后,高端护肤品市场表现稳定
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- 数据1: 单品价格花费,2021年1月
- 国内购物网站成为首选渠道
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- 数据2: 高端护肤品的购买渠道,2021年1月
- 更好的功效仍然是首要使用原因
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- 数据3: 使用高端品牌的原因,2020vs2021年
- 国际高端品牌被视为专业护肤解决方案
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- 数据4: 高端护肤品牌的形象特质,2021年1月
- 侧重于护肤解决方案的营销策略更加重要
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- 数据5: 有助于增加好感的品牌行为,2021年1月
- 道德相关宣称呈上升趋势
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- 数据6: 感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为,2021年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推出专为中国女性肤质设计的高端产品
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- 数据7: NUMBER护肤品套装
- 传统并不仅仅意味着历史悠久
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- 数据8: 双妹品牌故事
- 专注于创造价值,以证明溢价
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- 数据9: 欧莱雅在国际妇女节庆祝其口号诞生50周年,2020年
市场与竞争——关键要点
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- 本土品牌入局高端市场的机会
- 知名品牌继续升级经典产品
市场因素
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- 来自本土品牌的竞争
- 高端品牌收购小众品牌
- 放宽动物测试意味着更多道德品牌将进入中国市场
- 直播带货继续升温
竞争策略
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- 品牌继续升级经典产品
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- 数据10: 推出升级版经典产品的高端品牌,中国,2020年
- 让经典“游戏化”
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- 数据11: 雅诗兰黛推出的Serum Quest游戏平台,美国,2020年
- 数据12: 海南的免税店,中国,2020年
- 本土品牌通过推广科技含量来塑造高端品牌形象
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- 数据13: 夸迪品牌故事
- 通过产品涂抹方式来提升功效和专业形象
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- 数据14: 介绍产品涂抹方法的品牌海报
市场活动与创新
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- 高端护肤品新品较往年增多
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- 数据15: 面部护肤品类新品的价格定位,中国,2018-2020年
- 高端产品侧重于抗衰老相关宣称
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- 数据16: 高端面部护肤品新品前十名宣称,中国,2020年
- 玫瑰花瓣精华成为热门成分
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- 数据17: 带有玫瑰成分的高端护肤品新品,中国,2020年
- 高端化妆品品牌进军护肤品市场
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- 数据18: Jones Road眼霜和面霜,美国,2021年
- 数据19: Charlotte Tilbury魔法面霜(Charlotte Tilbury magic cream),英国,2020年
- 标志性产品的延伸系列
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- 数据20: 馥蕾诗古源修护系列与赫莲娜“绿宝瓶”家族,中国
消费者——关键要点
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- 各护肤品类的单品花费保持不变
- 国内综合性购物网站成为重要渠道
- 达到更好的功效仍然是使用高端护肤品的首要原因
- 国际品牌拥有专业形象
- 中国消费者寻求专为她们皮肤设计的产品
- 可持续行动是新兴趋势
单品价格花费
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- 疫情并未改变对高端护肤品支出习惯
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- 数据21: 单品价格花费,2021年1月
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- 数据22: 单品平均价格花费,2020vs2021年
购买渠道
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- 线上渠道成为重要购物目的地
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- 数据23: 高端护肤品的购买渠道,2021年1月
- 年轻消费者更倾向于从社交媒体平台购买
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- 数据24: 高端护肤品的购买渠道(按年龄区分),2021年1月
- 数据25: Z世代的香奈儿化妆棉开箱视频
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- 数据26: 高端护肤品的购买渠道类型(按年龄区分),2021年1月
- 线下专柜吸引富裕消费者和低线城市居民
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- 数据27: 高端护肤品的购买渠道——百货商场的专柜(按部分人口统计特征区分),2021年1月
使用高端品牌的原因
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- 功效仍然是使用高端护肤品的关键动因
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- 数据28: 使用高端品牌的原因,2020vs2021年
- 对情绪助益的需求随年龄增长
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- 数据29: 使用高端品牌的部分原因(按年龄区分),2021年1月
- 数据30: 欧莱雅在国际妇女节的营销活动,中国,2020年
- 年轻消费者比年长群体表现出更强的从众性
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- 数据31: 使用高端品牌的部分原因(按年龄区分),2021年1月
品牌印象
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- 国际品牌在打造专业品牌形象方面表现突出
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- 数据32: 高端护肤品牌的形象特质,2021年1月
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- 数据33: 资生堂可补充瓶,日本,2020年
- 年轻消费者认为香奈儿和迪奥是时尚的
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- 数据34: 高端护肤品牌的形象特质——香奈儿和迪奥(按年龄区分),2021年1月
- 而SK-II的营销成功吸引了年轻消费者
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- 数据35: 高端护肤品牌的形象特质——SK-II(按年龄区分),2021年1月
针对中国的市场行为
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- 适合中国女性肤质是关键
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- 数据36: 有助于增加好感的品牌行为,2021年1月
- 收入较高的消费者更关注创新
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- 数据37: 部分有助于增加好感的品牌行为(按收入区分),2021年1月
感兴趣的可持续发展行为
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- 可持续性在现阶段值得关注
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- 数据38: 感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为,2021年1月
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- 数据39: 兰蔻提供面霜替换芯
- 年轻消费者对“无伤害”有更强烈的感受
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- 数据40: 部分感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为(按年龄区分),2021年1月
- 有机成分可激发富裕消费者的好感
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- 数据41: 感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为(按个人月收入区分),2021年1月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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