目录
综述
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- 市场
- 农村地区互联网普及率支持网购发展
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- 数据 1: 城镇及农村地区互联网普及率,2016年12月至2020年12月
- 5G移动终端数量迅速增长
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- 数据 2: 5G用户占手机用户比例,2021年1至2月
- 公司与品牌
- 苹果(Apple)
- 小米
- 华为
- 大疆FPV无人机让用户在地面体验飞翔
- 中国开展数字人民币应用试点
- 消费者
- 通过多种设备生活在数码生态中
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- 数据 3: 家庭数码产品拥有情况,2019年12月至2020年12月
- 社交媒体活动、游戏和网购人气渐旺
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- 数据 4: 数码产品上进行的活动(按产品区分),2020年12月
- 平台根据兴趣吸引消费者,以提升流量和用户粘性
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- 数据 5: 数字平台使用量(按频率区分),2020年12月
- 消费者最愿意购入的是让生活更加便利和高效的创新数码产品
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- 数据 6: 对科技的态度,2020年12月
- 创新驱动数码影像发展
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- 数据 7: 影响手机或数码相机购买决策的拍照/摄像功特点,2020年12月
- 后疫情时代数码影像未来可期
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- 数据 8: 对数码影像的态度,2020年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 数码品牌生态系统加速发展
- 现状
- 启示
- 相机品牌利用基于场景的功能在非必需品市场环境中寻求增长
- 现状
- 启示
互联网发展状况
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- 网民规模及互联网普及率
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- 数据 9: 网民规模及互联网普及率,2016年12月至2020年12月
- 城镇及农村互联网普及率
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- 数据 10: 城镇及农村地区互联网普及率,2016年12月至2020年12月
- 数据 11: 城乡地区互联网用户占比,2018年12月至2020年12月
- 5G移动终端数量
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- 数据 12: 5G用户占移动电话用户数比例,2021年1至2月
- 网购用户
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- 数据 13: 网购用户及占网民比例,2016年12月至2020年12月
- 电商直播用户
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- 数据 14: 电商直播用户及占网民比例,2020年3月至2020年12月
- 短视频用户
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- 数据 15: 短视频用户及占网民比例,2018年6月至2020年12月
重点企业表现
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- 苹果
- 小米
- 华为
- 腾讯
- 字节跳动
- 知乎
- 新浪
- 拼多多
谁在创新?
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- 小米MIX Fold折叠屏智能手机
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- 数据 16: 小米MIX Fold折叠屏智能手机,2021年3月
- 大疆FPV无人机可以让用户在地面体验飞翔
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- 数据 17: 大疆最新无人机产品FPV,2021年3月
- 创维W82电视带来最佳视听体验
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- 数据 18: 创维OLED变形电视W82,2021年3月
- 非同质化代币(NFT)形式的数码艺术品刷新拍卖记录
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- 数据 19: 以NFT形式拍卖的数码艺术品《每一天:前5000天》,2021年3月
- 华为IdeaHub Board探索教育和智慧办公场景
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- 数据 20: 华为IdeaHub Board,2021年3月
- 中国开展数字人民币应用试点
数码产品的拥有情况
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- 搭建生态系统有助于品牌留住消费者
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- 数据 21: 家庭数码产品拥有率,2019年12月至2020年12月
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- 数据 22: 搭载M1芯片的新款苹果MacBook,2020年11月
- 数据 23: 华为新推出的个人电脑MateStation B515,2020年12月
- 付费内容巩固生态系统
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- 数据 24: 家用电子书阅读器拥有率,2019年12月至2020年12月
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- 数据 25: 家用电子书阅读器拥有率(按年龄区分),2019年12月至2020年12月
- 可穿戴设备是家居数码生态的另一个切入点
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- 数据 26: 家庭数码产品拥有情况,2020年8月至2020年12月
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- 数据 27: 家庭数码产品拥有率(按家庭构成区分),2020年12月
- 数据 28: 小米手环6,2021年3月
数码产品上进行的活动
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- 社交媒体活动人气攀升
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- 数据 29: 智能手机上做过的社交活动,2020年8月至2020年12月
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- 数据 30: 通过智能手机在社交媒体上分享自己的生活,2020年12月
- 智能电视成为家庭娱乐的中心
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- 数据 31: 智能电视/投影仪上进行的数码活动,2020年8月至2020年12月
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- 数据 32: 华为智慧屏V系列,2020年3月
- 18-24岁消费者拉动游戏市场增长
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- 数据 33: 智能手机上玩过的游戏(按年龄区分),2020年8月至2020年12月
- 数据 34: 数码产品拥有情况(按游戏玩家区分),2020年12月
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- 数据 35: 喜茶与《江南百景图》联名合作,2020年11月
- 网购需要继续拓展低线市场业务
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- 数据 36: 智能手机上的网购行为(按城市线级区分),2020年10月至2020年12月
数字平台使用情况
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- 极度依赖社交媒体
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- 数据 37: 数字平台使用情况(按频率区分),2020年12月
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- 数据 38: 社交媒体使用情况(按年龄区分),2020年12月
- 形成差异化竞争策略
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- 数据 39: 视频平台日用户(按代际区分),2020年12月
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- 数据 40: 爱奇艺迷雾剧场,2020年
- 付费会员跨领域合作,留住用户
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- 数据 41: 社区类平台日用户(按家庭月收入区分),2020年12月
- 短视频app上“宠物社交”盛行
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- 数据 42: 短视频app日用户(按家庭构成区分),2020年12月
- 数据 43: 抖音上一位宠物主人的短视频,2021年3月
对数码趋势的态度
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- 平衡科技与隐私和自由
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- 数据 44: 对数码趋势的态度,2020年12月
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- 数据 45: 线上服务商Meetup
- 关注下沉市场日益增长的数码需求
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- 数据 46: 对部分数码趋势的态度(按城市线级区分),2020年12月
- 儿童数码普及,引导优于限制
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- 数据 47: 对儿童越早接触数码产品的益处的态度(按家庭构成区分),2020年12月
- 数据 48: 罗布乐思游戏平台
数码影像创新
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- 创新驱动发展
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- 数据 49: 影响手机或数码相机购买决策的拍照/摄像功特点,2020年12月
- 专属app有助于吸引消费者
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- 数据 50: 购买智能手机/相机时将专属app作为影像功能考虑(按城市线级区分),2020年12月
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- 数据 51: 索尼PlayMemories智能相机app,2021年3月
- 女性更愿意接受营销创新
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- 数据 52: 营销/体验创新作为影响购买的因素(按性别区分),2020年12月
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- 数据 53: 尼康和路易威登联名特别款相机,2019年9月
- 数据 54: 一加9系列代言人,胡歌和周迅,2021年3月
对数码影像的态度
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- 后疫情时代数码影像未来可期
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- 数据 55: 新冠疫情的爆发对拍照/拍视频意愿的影响的态度(按年龄、性别和家庭构成区分),2020年12月
- 相机品牌体现专业性,满足特殊时刻需求
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- 数据 56: 对数码影像态度的选择,2020年12月
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- 数据 57: 对数码影像的态度的认同比例(按数码相机拥有情况区分),2020年12月
- 数据 58: 数码相机/摄像机拥有情况(按对数码影像的态度区分),2020年12月
- 发现特定人群的需求
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- 数据 59: 对数码影像的态度,2020年12月
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- 数据 60: 对数码影像的态度的认同比例(按数码相机拥有情况区分),2020年12月
- 数据 61: 索尼ZV-1 vlogging相机,2020年5月
- 影像功能可推动智能手机购买决策
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- 数据 62: 对数码影像的态度,2020年12月
- 数据 63: 对数码影像的态度的认同比例(按性别和城市线级区分),2020年12月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩略语
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