您所需要了解的

由于社交媒体活动人气依旧强劲,所以在所有数码产品和活动中,手机仍主导着消费者的屏幕时间。智能电视开始成为家庭娱乐的中心。互联网普及率增长,尤其是农村地区的互联网普及率不断攀升,助推低线城市网购趋势。短视频、电商直播和游戏等其他趋势人气也继续上涨。

在消费者对数码科技的认知方面,消费者最期待的是让生活更加便利和高效,且最具创新的数码产品。另外,消费者对付费内容的接受度更高,这有助于大公司整合其生态系统。

在数码影像领域,创新继续驱动发展。尽管智能手机已占领相机品牌原有市场,但消费者还未完全放弃数码相机。相机品牌需要推出迎合消费趋势的产品,体现品牌所宣称的专业性,并满足消费者在特殊时刻的需求。

报告定义

本报告涵盖了消费者科技产品(如电视、笔记本电脑和智能手机)的使用和购买意图,以及消费者在过去3个月内上网的方式。

英敏特《数码趋势——中国》报告系列调查了消费者使用个人电脑(笔记本或台式电脑)、平板电脑和智能手机网上进行的活动类型。每个季度的报告重点聚焦消费者行为的不同方面,本报告侧重于社交和媒体相关的活动,包括使用社交网络和消息服务、网上新闻和视频消费、照片和视频共享以及游戏。

此外,每篇报告都包含特别关注章节,我们将在其中讨论消费者科技市场的特定方面。本报告的特别关注为数码科技。数码影像指使用数码影像元件(CCD、CMOS)替代传统胶片,记录影像。该品类不包括宝丽来(Polaroid)或富士instax(一次成像)这类传统光学成像产品。

对各类数码产品的定义:

  • 智能手机:能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的现代手机。

  • 笔记本电脑/台式机:指各类电脑(如立式台式电脑、一体机、上网本、超簿笔记本及可以转换为平板电脑的二合一笔记本电脑)。

  • 平板电脑:一种新型平板电脑,以触摸屏完全代替了需要永久性连接的实体键盘,不包括二合一笔记本电脑。

  • 数码相机/摄像机:包括傻瓜相机、单反相机(包括数码和胶片)、无反相机和摄像机。

  • 可穿戴数码产品:使用电子计算机技术的可佩戴使用的数码产品,如运动手环和智能手表。

  • 智能家电:可连接互联网或用手机app遥控的家用电器(如智能音箱、智能冰箱);不包括智能电视/投影仪。

  • 智能电视/投影仪:具有互联网连接功能的电视/投影仪。

  • VR产品:VR头戴眼镜

  • 电子书阅读器:专门用于阅读电子书的黑白屏的阅读器(如Kindle)。

  • 游戏机:主要是指视频游戏机,即能够输出视频信号或可视图像,以显示和支持视频游戏,如索尼PlayStation、微软X-Box和任天堂Wii。

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