目录
概述
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- 市场
- 疫情期间,餐具洗涤用品增幅强劲
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- 数据 1: 餐具洗涤市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 公司与品牌
- 国产品牌引领市场
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- 数据2: 餐具洗涤用品领先制造商的销售份额,中国,2019-2020年
- 消费者
- 约三分之一的被访者目前拥有洗碗机
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- 数据3: 洗碗机拥有率与餐具洗涤行为,2019年vs2020年
- 洗洁精依然是最常用的产品
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- 数据 1: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按洗碗机拥有率区分),2020年11月
- 在洗碗机专用洗涤产品品类中,立白的使用率高于Finish
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- 数据5: 使用过的洗碗机专用洗涤产品品牌,2020年11月
- 抑菌功效成为关键的安全措施
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- 数据6: 与餐具洗涤用品安全相关联的特性,2018年vs2020年
- 与产品安全相关联的特性是高端化的关键
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- 数据7: 消费者愿意溢价购买的餐具洗涤用品特性,2020年11月
- 可持续发展对消费者而言至关重要
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- 数据8: 对餐具洗涤的态度,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 是时候考虑中国的环保产品了
- 现状
- 启示
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- 数据9: Common Good可重复使用的瓶子
- 抑菌已成为新冠肺炎后疫情时代的主要产品安全措施之一
- 现状
- 启示
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- 数据10: 立白抑菌洗洁精
市场——关键要点
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- 疫情期间,餐具洗涤市场呈现强劲增长态势
- 洗碗机拥有率持续增长
市场规模与预测
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- 新冠疫情推动强劲增长
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- 数据11: 餐具洗涤用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场因素
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- 在家做饭次数的增加,提升了餐具洗涤用品的使用率
- 经济发展推动了洗碗机拥有率的增加
- 推出更多具有安全形象的产品以印证高端化趋势
市场细分
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- 机洗洗涤产品市场持续增长
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- 数据 2: 餐具洗涤用品的市场销售额(按细分区分),中国,2018-2020年
公司与品牌——关键要点
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- 国产品牌引领餐具洗涤市场
- 新推出的产品呈现高端化趋势
市场份额
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- 立白在餐具洗涤市场中保持领先地位
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- 数据13: 餐具洗涤用品领先制造商的销售份额,中国,2019-2020年
- 数据34: 立白果醋洗洁精
- 各品牌持续进行高端化升级
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- 数据15: 白猫标志升级
- 打造洗碗机专用系列产品,把握新一轮发展势头
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- 数据16: 酷盘洗碗机专用盐与水卫仕洗碗块
竞争战略
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- 食品级成为关注焦点
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- 数据17: 餐具洗涤用品宣称含有可食用成分,中国
- 树立高端品牌形象
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- 数据18: 立白代言人章子怡
- 白猫x酷氏新品联名礼盒发布
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- 数据19: 白猫x酷氏联名礼盒
新品活动与创新
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- 芦荟与石榴成为香味新宠
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- 数据20: 餐具洗涤新品前十种香味宣称,中国,2019-2020年
- 数据21: 芦荟与石榴香味的餐具洗涤用品,中国,2020年
- 食品级与抑菌宣称呈现上升趋势
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- 数据22: 餐具洗涤新品前十种成分宣称,中国,2019-2020年
- 抑菌产品
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- 数据23: 具有抑菌功效的餐具洗涤用品,日本与韩国,2020年
- 中和异味且添加香精的产品
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- 数据24: 去除气味的产品,新西兰与澳大利亚,2020年
- 护手配方
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- 数据25: 具有护肤保湿功效的餐具洗涤用品,中国,2020年
- 自动起泡型与喷雾型洗洁精
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- 数据26: Charmy泡沫护手洗洁精,中国
- 数据27: 立白喷雾型洗洁精,中国
消费者——关键要点
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- 去年,洗碗机拥有率出现增长
- 洗洁精依然是最受欢迎的产品形态
- 立白是最常用的洗碗机专用洗涤产品品牌
- 抑菌功效与产品安全关联紧密
- 与产品安全相关联的特性值得溢价购买
- 消费者寻求可持续性产品
洗碗机的拥有率与洗碗习惯
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- 半数以上的消费者依然在用手洗碗
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- 数据28: 洗碗机拥有率与餐具洗涤行为,2019年vs2020年
- 年长的消费者倾向于处理更多家务
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- 数据29: 洗碗机拥有率与餐具洗涤行为——“用手洗碗”(按年龄区分),2020年11月
- 洗碗机拥有率依然受到收入水平的影响
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- 数据30: 洗碗机拥有率与餐具洗涤行为——“用手洗碗”(按每月家庭收入区分),2020年11月
产品使用情况
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- 产品使用情况
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- 数据31: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按洗碗机拥有率区分),2020年11月
- 洗碗机专用洗碗液依然是最常用的产品
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- 数据32: 餐具洗涤用品使用情况,洗碗机拥有者,2019年vs2020年
- 年长的消费者更偏爱小苏打
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- 数据33: 餐具洗涤用品使用情况(按年龄区分),2020年11月
使用过的洗碗机专用洗涤产品品牌
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- 立白领先于Finish,成为洗碗机专用洗涤产品中最为抢手的品牌
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- 数据34: 使用过的洗碗机专用洗涤产品品牌,2020年11月
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- 数据35: 立白旗下平衡点系列产品,中国
- Finish是25-29岁洗碗机拥有者的首选
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- 数据34: 最常用的洗碗机专用洗涤产品品牌(按年龄区分),2020年11月
- 数据35: 白猫天然苏打系列产品,中国,2019年
与产品安全相关联的特性
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- 新冠疫情后,抑菌功效的重要性日益提高
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- 数据38: 与餐具洗涤用品安全相关联的特性,2018年vs2020年
- 天然成分对年长的消费者更为重要
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- 数据39: 与餐具洗涤用品安全相关的特性(按年龄区分),2020年11月
溢价因素
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- 安全形象最能证明高端化趋势的合理性
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- 数据40: 消费者愿意溢价购买的餐具洗涤用品特性,2020年11月
- 年轻的消费者寻求便捷的解决方案
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- 数据41: 消费者愿意溢价购买的部分餐具洗涤用品特性(按年龄区分),2020年11月
对餐具洗涤的态度
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- 可持续发展目前值得关注
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- 数据42: 对餐具洗涤的态度,2020年11月
- 相比其他年龄群体,年轻的消费者不会在产品选择上花太多时间
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- 数据43: 部分对餐具洗涤的态度(按年龄区分),2020年11月
- 生活方式品牌对于高收入人群与年长的消费者更有吸引力
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- 数据44: 对餐具洗涤的态度——“我更喜欢买生活方式品牌(如无印良品)出的餐具洗涤产品”,2020年11月
- 国产品牌显示出其在高收入人群中的吸引力
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- 数据45: 对餐具洗涤的态度——“我愿意尝试新出的国产餐具洗涤品牌”,2020年10月
附录——市场规模与预测
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- 数据 46: 餐具洗涤用品市场总销售额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与 缩写
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- 研究方法
- 缩写
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