您所需要了解的
国家旅游局数据显示，国内游客人次较2019年锐减了52.1%。不过，主要节假日的游客数量显示，消费者正在逐步回归旅游度假。尽管大众对旅游保持兴趣，但度假消费不会迅速回弹。相比非必需品，消费者优先考虑长期和紧急的开支需求。
英敏特认为以下关键主题有助于刺激旅游消费、推动旅游业进一步复苏。品牌可以根据目标人群特点利用和放大不同的主题，量身定制营销组合。
旅游产品品质与价格的平衡
负责任消费
消费者保护措施——如卫生措施、隐私保护等
自我提升和情绪健康
另外两项度假市场动态值得关注。
新冠疫情爆发后，更多消费者渴望利用周末休闲时光亲近自然。零售、餐饮服务以及旅游景点可以通过在店内环境或商店活动中加入自然元素，抓住周末消费机会。自然风光也是周末短途游的潜在主题。
休闲住宿市场上，度假出租屋很难成为高端酒店的竞争者，因为两者实际吸引的消费人群关注不同的价值组合。度假出租屋的主要优势是价格实惠，而高端酒店的消费人群看重专业服务和保护措施。
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