Tabela de Conteúdo
Visão Geral
-
- O que você precisa saber
- Principais pontos deste Relatório:
- Definição
- COVID-19: contexto do mercado
Resumo Executivo
-
- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de cuidados com o cabelo
-
- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para a categoria de cuidados com o cabelo, abril de 2021
- Impacto até o momento atual
- Impacto em curto e médio prazos (abril de 2021 até dezembro de 2021)
- Impacto em longo prazo (2022-2025)
- Mintel Trend Drivers
-
- Figura 2: Mintel Trend Drivers
- Desafios
- Mulheres que são mães encontram pouca variedade de produtos para queda capilar que sejam seguros para gestantes e puérperas
- Consumidores com cabelos crespos demonstram interesse em produtos entre lavagens dos fios
- Adoção de fios brancos e grisalhos durante a pandemia desafia as marcas a aumentarem oferta de produtos para baby boomers
- Oportunidades
- Uso de tinturas em casa aumenta entre mulheres de 35 anos ou mais
- Mulheres de 16 a 34 anos são público-alvo de tratamentos para o couro cabeludo
- Produtos com ação antisséptica atraem trabalhadores em modelo de trabalho híbrido
Fatores que Influenciarão o Mercado
-
- Agravamento da pandemia e do desemprego impactam consumo de produtos de cuidados capilares
- COVID-19 é relacionada à queda de cabelo, gerando aumento na demanda por tratamentos do couro cabeludo
- Vendas de produtos de cuidados capilares crescem durante a pandemia
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
-
- Multinacionais mantêm participação no mercado brasileiro, mas movimentações aumentam espaço para marcas locais
- Pantene inova em parcerias com TikTok e Rappi, enquanto Novex acerta ao apresentar Jojo Todyinho como nova embaixadora da marca
- Brasileiros demonstram interesse crescente por personalização e respeito a suas necessidades individuais
- As americanas Function of Beauty e Vegamour, e a brasileira B.O.B (Bars Over Bottles) têm crescimento acima do esperado durante a pandemia
Participação de Mercado
-
- Multinacionais mantêm mais da metade do mercado, enquanto Natura aumenta participação após concluir aquisição da Avon
-
- Figura 3: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2019-20
- L’Oréal mantém liderança na região, enquanto Coty finaliza processo de venda das marcas Wella e Clairol
-
- Figura 4: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2019-20
Campanhas e Ações de Marketing
-
- Seda inspira-se em ingredientes de cuidados faciais em parceria com influenciadora Niina Secrets
-
- Figura 5: Seda e Niina Secrets apresentam novos produtos – Brasil, abril de 2021
- Novex aposta em campanha inclusiva com Jojo Todyinho
-
- Figura 6: Embelleze apresenta nova embaixadora: Jojo Todyinho – Brasil, março de 2021
- Gisele Bündchen é nova embaixadora de Natura Ekos
-
- Figura 7: Natura apresenta Gisele Bündchen como nova embaixadora de Natura Ekos
- Dove convida consumidores a desenvolverem uma relação positiva com seus cabelos
-
- Figura 8: Dove #SeuCabeloSuaEscolha – Brasil, fevereiro de 2020
- Figura 9: Dove convida seguidores a compartilharem histórias sobre seus cabelos – Brasil, março de 2021
- Atriz Samara Felippo assume fios 100% grisalhos em parceria com L’Oréal
-
- Figura 10: Samara Felippo passa por transformação capilar em parceria com L’Oréal
- Nova campanha institucional da Salon Line celebra o poder feminino
-
- Figura 11: Somos uma só | Campanha Salon Line – Brasil, janeiro de 2021
- Pantene realiza parceria inédita com TikTok na terceira edição do reality Cabelo Pantene
-
- Figura 12: Pantene anuncia novo embaixador da marca no reality Cabelo Pantene 3 – Brasil, novembro de 2020
- Pantene incentiva doação de cabelo a vítimas de câncer de mama em parceria com Rappi e Fundação Laço Rosa
-
- Figura 13: Pantene, Rappi e Fundação Laço Rosa realizam campanha #DoeCabeloPantene
- Figura 14: Pantene convida 95 mulheres a contarem suas histórias para celebrar o Outubro Rosa – Brasil, outubro de 2020
- Manu Gavassi revela nova identidade após transformação com produtos da Redken
-
- Figura 15: Malu Gabati é nova personalidade de Manu Gavassi após transformação com produtos Redken
- Influenciadora Camila Coutinho lança GE Beauty, com linha de cuidados capilares personalizável
-
- Figura 16: Produtos GE Beauty para cuidados personalizáveis dos cabelos e couro cabeludo
- Figura 17: Camila Coutinho durante inauguração da primeira loja física da GE Beauty em Recife
Quem está inovando?
-
- Tinturas personalizadas são oportunidade ainda não muito explorada no Brasil
-
- Figura 18: Function of Beauty, Just For You e MeuQ desenvolvem soluções personalizadas para os cuidados dos cabelos
- Figura 19: Total de lançamentos de tinturas capilares, por TOP 5 mercados – Jan 2018 – Mar 2021
-
- Figura 20: Kit eSalon com tintura e tratamento personalizado para coloração em casa – Estados Unidos
- Figura 21: Kit Color&Co para coloração em casa – Estados Unidos
- Marcas podem inovar ao desenvolverem produtos para definição de cachos de crianças multirraciais
-
- Figura 22: Total de lançamentos de produtos de cuidados capilares com claim “étnico” e com posicionamento demográfico para “bebês (0-4 anos)” e crianças (5-12 anos)”, por TOP 5 mercados – Jan 2018 – Mar 2021
-
- Figura 23: Cia da Natureza apresenta nova linha Milena Kids, com produtos para finalização dos cachos – Brasil, abril de 2021
- Figura 24: Produtos para modelar cachos destinados a crianças
Estudos de caso
-
- Após investimento milionário, Function of Beauty expande negócios durante a pandemia e é avaliada em US$ 1 bilhão
-
- Figura 25: Linhas customizáveis de cuidados faciais e corporais da Function of Beauty
- Figura 26: Function of Beauty disponibiliza versões customizáveis de xampus e condicionadores na Target – Estados Unidos, dezembro de 2020
- B.O.B cresce em meio à maior conscientização ecológica com xampus e condicionadores sólidos
-
- Figura 27: Amigos criaram a B.O.B com objetivo de reduzir impacto ambiental nas rotinas de beleza e cuidados
- Vegamour registra aumento de 500% na venda de sérum capilar antiqueda durante a pandemia
-
- Figura 28: Sérum capilar Vegamour GRO Hair Serum, com resultados clínicos após uso por 5 meses
O Consumidor – O que você precisa saber
-
- Uso de produtos para modelar os cabelos é maior entre consumidores com cabelos cacheados
- Benefícios preventivos atraem consumidores com cabelos ondulados, enquanto consumidores com couro cabeludo seco podem se interessar por óleos de tratamento
- Fatores psicológicos e estilo de vida não saudável são fatores mais relacionados a desordens nos cabelos e couro cabeludo
- Inovações pautadas por sustentabilidade e conveniência atraem brasileiros de diferentes grupos demográficos
- Mulheres mais jovens irão buscar por marcas mais acessíveis, mas sem abrir mão de benefícios premium
Compra de produtos de cuidados capilares
-
- Uso de tinturas em casa tem destaque entre mulheres de 35+
-
- Figura 29: Compra de produtos de cuidados capilares, por gênero e idade – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 30: Tinturas permanentes que reúnem atributos “natural”, “fácil de usar” e que garantem resultados profissionais em casa
- Brasileiros com cabelos cacheados foram os que mais utilizaram produtos para modelar os fios
-
- Figura 31: Compra de produtos de cuidados capilares por tipo de cabelo – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 32: Produtos para estilização e tratamento de cachos em único passo
- Consumidoras de 16 a 34 anos constituem público em potencial para a expansão do uso de tratamentos para couro cabeludo
-
- Figura 33: Compra de produtos de cuidados capilares, por gênero e idade – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 34: Briogeo oferece linha completa de cuidados para o couro cabeludo
- Figura 35: “The Complete Hair Kit” da marca Hers
Atributos mais importantes para produtos de cuidados capilares
-
- Marcas podem atrair brasileiros com cabelos ondulados ao oferecer abordagem preventiva contra danos
-
- Figura 36: Atributos mais importantes para produtos de cuidados capilares por tipos de cabelo – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 37: Produtos que protegem o cabelo dos elementos externos
- Produtos capilares antissépticos podem atrair brasileiros que se expõem ao trabalhar presencialmente
-
- Figura 38: Atributos mais importantes para produtos de cuidados capilares, por situação de emprego e trabalho remoto – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 39: Safe Hair e Imunehair oferecem desinfetantes para os cabelos
- Óleos de tratamento podem associar benefícios para cabelos e raíz entre consumidores com couro cabeludo seco
-
- Figura 40: Atributos mais importantes para produtos de cuidados capilares por tipo de couro cabeludo – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 41: Óleos de tratamento para cabelos e couro cabeludo
Razões para desordens nos cabelos e no couro cabeludo
-
- Estresse emocional constitui fator principal para distúrbios capilares e no couro cabeludo entre mulheres
-
- Figura 42: Razões para desordens nos cabelos e no couro cabeludo, por gênero – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 43: Produtos cosméticos para prevenção da queda capilar
- Um terço dos homens de 16 a 34 anos relaciona estilo de vida não saudável aos distúrbios nos cabelos e couro cabeludo
-
- Figura 44: Razões para desordens nos cabelos e no couro cabeludo, por gênero e idade – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 45: Xampus que previnem a queda capilar e promovem saúde dos fios e da raíz
- Mulheres que são mães encontram pouca variedade de produtos para queda capilar durante gestação
-
- Figura 46: Razões para desordens nos cabelos e no couro cabeludo, por gênero e idade – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 47: Produtos capilares para crescimento saudável dos fios de mulheres gestantes e puérperas
Interesse em inovações
-
- Embalagens reutilizáveis podem trazer conceito de entretenimento e desperdício zero para consumidores que são pais
-
- Figura 48: Interesse em inovações, por situação parental – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 49: Marcas podem desenvolver produtos para tornar a rotina das crianças mais divertida
- Figura 50: Embalagens da TV Samsung The Sero se transformam em outros objetos
- Produtos livres de recorte de gênero podem atrair homens com mais de 55 anos
-
- Figura 51: Interesse em inovações, por gênero e idade – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 52: Linha de produtos capilares Odele Beauty
- Consumidores das classes AB se interessam por produtos criados por cientistas
-
- Figura 53: Interesse em inovações, por classificação socioeconômica – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 54: Produtos de tratamento capilar formulados com ativos biotecnológicos
Rotinas de Cuidados Capilares
-
- Marcas mais acessíveis se destacam ao oferecerem benefícios premium
-
- Figura 55: Rotinas de cuidados capilares, por gênero e idade – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 56: Produtos capilares que podem ser posicionados como mais econômicos
- Consumidores com cabelos crespos buscam por soluções entre lavagens dos fios adequadas a suas necessidades
-
- Figura 57: Rotinas de cuidados capilares por tipo de cabelo – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 58: Soluções exclusivas para consumidores com cabelos crespos
- Baby boomers desafiam marcas a aumentar oferta de produtos capilares exclusivos para fios brancos e grisalhos
-
- Figura 59: Rotinas de cuidados capilares, por geração – Brasil, janeiro de 2021
-
- Figura 60: Produtos capilares exclusivos para cabelos brancos e grisalhos
- Figura 61: Match lança linha Juventude dos fios – Brasil, novembro de 2020
-
- Figura 62: Pantene e Lola Cosmetics trouxeram embaixadoras com cabelos brancos
Apêndice – Abreviações
-
- Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
-
- Tamanho de mercado
-
- Figura 63: Vendas no varejo de xampus e condicionadores, em valor – Brasil, 2014-21
- Figura 64: Vendas no varejo de produtos de coloração, em valor – Brasil, 2014-21
- Participação de mercado
-
- Figura 65: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2019-20
- Figura 66: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2019-20
Voltar ao topo