目录
综述
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- 市场
- 家居零售市场平稳渡过难关
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- 数据1: 家居零售市场销售额,中国,2014-2020年(预估)
- 地方政策保证市场活力
- 对特定生活方式的向往拉动消费升级需求
- 公司与品牌
- 大品牌仍然坚挺
- 利用品牌体验实现高端化
- 消费者
- 家成为健康港湾
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- 数据2: 购买过的产品种类,2020年11月
- 品牌仍然重要,但消费者洞察本质
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- 数据3: 消费者购买过的家居零售品牌,2020年11月
- 生活方式是购买家居产品的关键因素
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- 数据4: 家居产品的购买驱动力,2020年11月
- “简约”是家居风格的致胜关键
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- 数据5: 选择家居产品时风格标签的吸引力,2020年11月
- 全渠道对吸引和留存消费者至关重要
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- 数据6: 选择家居产品时的信息/灵感来源,2020年11月
- 家是自我认同的重要组成部分
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- 数据7: 对家居零售的态度,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 健康在价值金字塔中的重要性上升
- 现状
- 启示
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- 数据8: 慕思睡眠研究院,2021年2月
- 虚拟体验引领家居零售创新
- 现状
- 启示
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- 数据9: 如视在住宅业的VR解决方案,2021年2月
- 人与家相互定义
- 现状
- 启示
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- 数据10: 宜家和乐高在储物解决方案上开展合作,2021年2月
市场——您所需要了解的
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- 家居零售市场在疫情中彰显出韧性
- 生活方式的变迁,衍生出高阶需求
市场规模
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- 挑战与潜力并存
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- 数据11: 家居零售市场销售额,中国,2014-2020年(预估)
市场增长动力
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- 地方性房产和人才政策将支撑家居零售市场活力
- 消费升级仍是流行趋势
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- 数据12: 人均可支配收入,2014-2020年
- 传统和新晋玩家都在突破家居零售的边界
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- 数据13: 李维斯xTarget系列,2021年2月
重点企业——您所需要了解的
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- 大型企业稳健增长
- 品牌体验起到支配作用
- 帮助消费者应对新兴趋势
重点企业的表现
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- 重点企业努力恢复元气
- 激活新增长引擎,以获得复苏
竞争策略
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- 围绕家居打造整体品牌体验
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- 数据14: 嘉宝莉——LABBER,2021年2月
- 通过跨品类合作提升品牌形象
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- 数据15: 红星美凯龙与《国家宝藏》合作,2021年2月
- 释放全渠道体验的潜力
谁在创新?
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- 无印良品以多种方式展现价值观和品牌哲学
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- 数据16: “无印良品家装”和“宝龙公寓Designed by MUJI”,2021年1月
- 自如推出自有家具品牌和家居零售平台
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- 数据17: 自如优品电商平台,2021年2月
- 宜家利用新兴的电竞趋势,打造专属空间与产品解决方案
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- 数据18: 宜家针对游戏玩家推出电竞系列产品,2021年2月
- 数据19: 宜家针对家用游戏空间推出的整体方案,2021年2月
消费者——您所需要了解的
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- 价值选择即为最优选择
- 购买家居零售产品时,消费者进行全渠道消费
- 灯具的作用日渐显著
- 对身体健康与心理健康的需求皆有所提升
购买过的产品品类
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- 厨具与餐具更受追捧
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- 数据20: 购买过的家居产品,2020年11月
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- 数据21: 购买过的家居产品,2020年11月
- 年轻消费者成为家居消费的支柱
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- 数据22: 购买的家居产品品类分组(按年龄区分),2020年11月
- 全渠道体验对吸收和留住消费者至关重要
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- 数据23: 家居产品的购买渠道,2020年11月
家居零售中的品牌选择
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- 大众专业家居品牌仍具有普遍吸引力
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- 数据24: 消费者光顾过的家居零售品牌,2020年11月
- 从不同品牌寻求高性价比
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- 数据25: 购买的品牌(按性别和年龄区分),2020年11月
- 生活方式和时尚品牌正突破边界
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- 数据26: 品牌选择——决策树分析,2020年11月
购买驱动力
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- 高阶需求兴起
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- 数据27: 家居产品的购买驱动力,2020年11月
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- 数据28: Maison Margiela Replica香水营销,2020年11月
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- 数据29: 家居产品的购买驱动力(按性别区分),2020年11月
- 家居装饰品和灯具蕴含增长机会
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- 数据30: 家居产品的购买驱动力(按购买的产品区分),2020年11月
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- 数据31: 消费者在社交媒体上发布的关于家庭光源和氛围的帖子,2020年11月
- 高线城市的旧房改造大有潜力
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- 数据32: 家居产品的购买驱动力(按城市线级区分),2020年11月
家居风格的吸引力
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- 通过家居风格表达自我
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- 数据33: 选择家居产品时风格标签的吸引力,2020年11月
- “简约”仍然是关键
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- 数据34: 选择家居产品时风格标签的吸引力,2019年6月&2020年11月
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- 数据35: 选择家居产品时风格标签的吸引力,2020年11月
- 拭目以待:年轻人可能对“家”有不同的定位
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- 数据36: 选择家居产品时工业风的吸引力(按年龄区分),2020年11月
信息渠道
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- 综合全面的研究和复杂的购物旅程
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- 数据37: 选择家居产品时的信息/灵感来源,2020年11月
- 全渠道战略前景可期
- 建立信任,打造社区
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- 数据38: 好好住上的消费者社区和活动,2021年3月
- 评估社交媒体
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- 数据39: 选择家居产品时的信息/灵感来源,2020年11月
- 数据40: 态度——在社交媒体上很火的家居产品是值得购买的(按年龄区分),2020年11月
对家居零售的态度
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- 消费者的积极态度带来新机遇
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- 数据41: 对家居零售的态度,2020年11月
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- 数据42: 对“购买家居产品时,线上虚拟体验(AR/VR)能取代去线下体验的需求”的态度,2020年11月
- 健康是首要关注
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- 数据43: MIRROR——镜像式家庭健身系统,2021年2月
- 家是自我认同的一部分
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- 数据44: 对“家居产品是个人品味的体现”的态度(按城市线级区分),2020年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 购买更多地由情感需求推动
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- 数据45: 家居产品的购买驱动力(按消费者分类区分),2020年11月
- 对所有风格的态度都更积极,但尤其青睐乡村田园风
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- 数据46: 家居风格的吸引力(按消费者分类区分),2020年11月
- 社区可扮演关键角色
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- 数据47: 选择家居产品时的信息/灵感来源(按消费者分类区分),2020年11月
附录——市场规模
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- 数据48: 家居零售市场重要细分的零售销售额,2014-2020年(预估)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- CHAID分析
- 缩写
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