您所需要了解的

家居零售市场总体上经受住了疫情的考验,彰显出韧性,其中家居配饰的增长提供了强有力的支撑。住房和人才引进政策为该市场的乐观前景保驾护航。与此同时,消费升级势头不减,消费者对品质和设计的渴望将继续带动家居零售市场增长。

封锁结束后,消费者开始重新考虑自己的家。家已成为身心健康的港湾。消费者在做出购买决定时,更倾向于选择高性价比产品,即品质上乘、设计精良且价格实惠的产品。他们考虑范围也不局限于产品本身,并愈发将家视为构成自我认同的基本元素。未来,消费者将更愿意为包括数字和实体体验在内的品牌体验买单。

报告定义

本报告探讨了消费者在家居零售方面的参与情况和决策历程,包括购买的产品种类、品牌选择、购买驱动力、家居风格的吸引力以及信息来源。主要的家居零售品类包括家具和家居饰品。家具主要包括柜子、沙发/椅子、桌子、床等。家居饰品包括家居纺织品(卧室和起居室),家居装饰品(桌子和墙壁)等。

报告不包括

家电产品(包括小型和大型电器)、电灯泡、床垫和厨具不在本报告讨论范围内。

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