目录
概述
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- 报告关键议题
- 定义
概述
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- 市场
- 染发用品市场继续增长
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- 数据1: 染发用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- …而美发造型产品受到疫情影响
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- 数据2: 美发造型用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 公司与品牌
- 欧莱雅、汉高和章华仍是染发剂市场前三甲
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- 数据3: 染发用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 国际品牌主宰美发造型用品市场
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- 数据4: 美发造型用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 消费者
- 疫情之下,美发沙龙仍然是美发目的地
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- 数据5: 美发行为与场合(按性别区分),2020年11月
- 发型可有助于提高某些产品类型的曝光度
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- 数据6: 家用染发剂和造型产品的使用,2019vs2020年
- 确保安全的功能性特质更受消费者青睐
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- 数据7: 家用染发剂或造型产品的购买因素,2020年11月
- 消费者更信赖专业人士
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- 数据8: 获取关于染发/造型的信息渠道,2020年11月
- 打造健康的头发是在家做造型的基本诉求
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- 数据9: 在家做造型希望达到的效果,2020年11月
- 更受青睐的自然发色有更多创新可能性
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- 数据10: 对自然头发颜色的态度,2020年11月
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- 数据11: 对接受最新推出的染发产品的态度,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 回归自然发色
- 现状
- 启示
- 帮助消费者自己在家打造更健康的头发
- 现状
- 启示
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- 数据12: 忆丝芸弹力素
- 邀请专业的“托尼老师”加入线上教学营销活动
- 现状
- 启示
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- 数据13: 发型师淘宝直播
市场——关键要点
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- 相比美发造型产品,染发用品市场前景更乐观
- 疫情削减了在家做美发造型的场景
市场规模与预测
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- 染发用品市场保持增长
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- 数据14: 染发用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 美发造型产品市场增速放缓
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- 数据15: 美发造型用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场因素
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- 疫情后,美发沙龙在更严格的健康管控下继续运营
- 社交场景受到限制,意味着需要美发造型的场合减少
公司与品牌——关键要点
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- 欧莱雅卫冕染发用品市场冠军
- 国际品牌仍然主导美发造型市场
- 满足消费者对个性化美发解决方案的需求
市场份额
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- 增长受到疫情影响,但头部品牌地位屹立不倒
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- 数据16: 染发用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 国际品牌占据美发造型用品市场的半壁江山以上
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- 数据17: 美发造型用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
竞争策略
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- 虚拟染发咨询和试色功能
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- 数据18: 莉婕虚拟试色系统,新加坡
- 数据19: AR系统,中国
- 医疗品牌宣称专注于草本/植物染发解决方案
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- 数据20: 珍草堂植物染发膏,中国,2020年
- 修复发际线成为焦点
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- 数据21: Wonder Beige发际线笔,中国,2020年
- 数据22: 英派仕发际线粉和喷雾套装,中国,2020年
市场活动与创新
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- 提亮/焕采和持久宣称的比例下滑
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- 数据23: 染发剂新品前十名宣称,中国,2019-2020年
- 数据24: 带有滋润/保湿宣称的染发剂产品,中国,2020年
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- 数据25: 美发造型产品新品前十名宣称,中国,2019-2020年
- 数据 26: 带有加强维生素/矿物质宣称的美发造型产品,中国,2020年
- 抗菌护发喷雾
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- 数据27: 护发喷雾,泰国,2020年
- 护肤品与发用产品的结合
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- 数据28: 双效美发造型产品,日本,2020年
- 与美发造型产品融合的多功能创新
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- 数据29: 多功能美发造型/染发产品,英国,2020年
- 便于使用的一次性遮白发解决方案
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- 数据30: 用于快速遮白发的一次性染发剂,德国和英国,2020年
消费者——关键要点
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- 美发造型和染发需求保持不变
- 定型喷雾、定型啫喱和造型摩丝是最常用的产品
- 安全产品和适合个人发质最受青睐
- 消费者非常信赖专业人士
- 消费者想让头发看起来更健康
- 自然色在今年更受欢迎
美发行为与场合
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- 大部分女性属于混合性发质,而男性多数是油性发质
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- 数据31: 发长和发型(按性别区分),2020年11月
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- 数据32: 发质类型(按性别区分),2020年11月
- 美发沙龙仍然是做美发造型的热门场合
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- 数据33: 美发行为与场合,2019vs2020年
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- 数据34: 美发行为与场合(按性别区分),2020年11月
- 年轻消费者对染发不太感兴趣,但追求造型
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- 数据35: 美发行为与场合(按年龄区分),2020年11月
产品使用情况
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- 造型摩丝的使用率高于去年
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- 数据36: 家用染发剂和造型产品的使用,2019vs2020年
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- 数据37: 在社交媒体平台分享如何用摩丝保持羊毛卷造型。
- 产品存在性别特性
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- 数据38: 家用染发剂和造型产品的使用(按性别区分),2020年11月
- 年轻消费者对基础形态的染发产品更感兴趣
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- 数据39: 家用染发剂和造型产品的使用(按年龄区分),2020年11月
- 弹力素和染发霜/膏在低线城市更流行
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- 数据40: 家用染发剂和造型产品的使用(按城市线级区分),2020年11月
购买因素
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- 适合个人发质
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- 数据41: 家用染发剂或造型产品的购买因素,2020年11月
- 天然成分最吸引30-39岁的消费者
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- 数据42: 购买家用染发剂或造型产品的重要因素(按年龄区分),2020年11月
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- 数据43: 昆布染发产品
信息来源
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- 专业信息渠道最受消费者青睐
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- 数据44: 获取关于染发/造型的信息渠道,2020年11月
- 年轻消费者更倾向于使用社交媒体
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- 数据45: 获取关于染发/造型的信息渠道(按年龄区分),2020年11月
在家做造型希望达到的效果
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- 让头发看起来更健康,是在家做造型最切实的需求
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- 数据46: 在家做造型希望达到的效果,2020年11月
- 造型需求因性别和年龄而异
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- 数据47: 在家做造型希望达到的效果(按性别和年龄区分),2020年11月
- 混合性发质的消费者追求发根蓬松
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- 数据48: 在家做造型希望达到的效果(按发质区分),2020年11月
对染发的态度
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- 消费者反思鲜艳颜色
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- 数据49: 对自然头发颜色的态度,2020年11月
- 逾三分之二的消费者自己决定发色
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- 数据50: 决定头发颜色的方式,2020年11月
- 相比持久型染色产品,逾半数消费者更喜欢短效染发剂
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- 数据51: 对持久型染色产品的态度,2020年11月
- 数据52: 欧莱雅奇妙补色喷雾,中国
- 最新的流行发色正吸引消费者关注
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- 数据53: 对染发剂流行趋势的态度,2020年11月
- 数据54: 爱茉莉太平洋推出的魅尚萱植物泡沫自助染发剂,中国,2020年
- 染发剂的创新机会
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- 数据55: 对接受最新推出的染发产品的态度,2020年11月
- 短卷发的消费者对欧美品牌染发剂更感兴趣
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- 数据56: 对染发产品产地的态度,2020年11月
附录——市场规模与预测
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- 数据57: 染发用品市场总销售额,中国,2015-2025年
- 数据58: 美发造型用品市场总销售额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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