目录
综述
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- 市场
- 住房空间和家居条件显著改善
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- 数据1: 城镇人均住宅建筑面积,1978-2018年
- 新冠疫情提高了人们的自我保护意识
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- 数据2: 消费者目前最关注的生活方式因素,2020年2月至2021年1月
- 智能家居趋势重新定义家居必需品
- 时尚和奢侈品牌扩展到家居用品市场,推动创造力和灵感涌现
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- 数据3: Zara家居,2021年
- 数据4: 古驰家饰店,2021年
- 消费者
- 家居设计是首要的待改进问题
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- 数据5: 住房状态和关注问题,2020年11月
- 健康和智能理念是关键驱动力
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- 数据6: 家居设备的持有率和兴趣度,2020年11月
- 消费者认为最值得升级日常使用的家居产品
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- 数据7: 家居产品的升级意愿,2020年11月
- 半数消费者愿意额外支付50%以上的钱购买使用环保材料的家居产品
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- 数据8: 为家居产品的增值功能支付溢价的意愿,2020年11月
- 营销活动需采用多元渠道,给消费者留下深刻印象
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- 数据9: 令人印象深刻的营销活动,2020年11月
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- 数据10: 令人印象深刻的营销活动——TURF分析,2020年11月
- 自然的家居设计风格仍是中国消费者的主流选择
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- 数据11: 对家居设计的态度,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 传统知名品牌和新晋流行品牌均可把握环保材料的机遇
- 现状
- 启示
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- 数据12: Organoid天然装饰面板,2021年
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- 数据13: How Do You Like Your Eggs?,2020年
- 生活方式主题展览日益启发消费者在家居设计中追求愉悦的感官体验
- 现状
- 启示
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- 数据14: 天猫家居,2020年
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- 数据15: ZHotel,2020年
- 在设计中表达有个性的文化元素是吸引年轻消费者的关键
- 现状
- 启示
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- 数据16: RE调香室香氛产品,2021年
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- 数据17: 红室梦》场景剪纸灯饰,2021年
市场因素
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- 居住空间和条件明显改善
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- 数据18: 城镇人均住宅建筑面积,1978-2018年
- 新冠疫情提高了人们的自我保护意识
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- 数据19: 消费者目前最关注的生活方式因素,2020年2月至2021年1月
- 智能家居趋势重新定义家居必需品
- 时尚和奢侈品牌扩展到家居用品市场,推动创造力和灵感涌现
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- 数据20: Zara家居,2021年
- 数据21: 古驰家饰店,2021年
消费者——您所需要了解的
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- 家居设计是首要的待改进问题
- 健康和智能理念是驱动力
- 消费者认为最值得升级日常使用的家居产品
- 半数消费者愿意额外支付50%以上的钱购买使用环保材料的产品
- 营销活动需采用多元渠道,给消费者留下深刻印象
- 自然的家居设计风格仍是中国消费者的主流选择
住房状态和关注问题
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- 家居设计是首要的待改进问题
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- 数据22: 住房状态和关注问题,2020年11月
- 年轻消费者对家居设计风格的需求更高
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- 数据23: 住房状态和关注问题(按年龄区分),2020年11月
- 居住环境质量问题在低线城市中更突出
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- 数据24: 住房状态和关注问题(按城市线级区分),2020年11月
家居设备的持有率和兴趣度
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- 健康和智能理念是关键驱动力
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- 数据25: 家居设备的持有率和兴趣度,2020年11月
- 消费者环保意识增强,带动一线城市健康相关产品的拥有率提升
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- 数据26: 家居设备的持有率和兴趣度(按城市线级区分),2020年11月
- 实质的创新是智能家居设备赢得Z世代的关键
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- 数据27: 家居设备的持有率和兴趣度(按年龄区分),2020年11月
家居产品的升级意愿
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- 消费者认为最值得升级日常使用的家居产品
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- 数据28: 家居产品的升级意愿,2020年11月
- 已婚男性对家居产品的兴趣度不亚于女性
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- 数据29: 家居产品的升级意愿(按部分人口统计特征区分),2020年11月
- 年轻一代对愉悦的感官体验有高需求
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- 数据30: 家居产品的升级意愿(按年龄区分),2020年11月
- 收入较高的消费者更追求日常生活中的仪式感
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- 数据31: 家居产品的升级意愿(按个人月收入区分),2020年11月
家居产品的增值功能
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- 半数消费者愿意额外支付50%以上的钱购买使用环保材料的产品
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- 数据32: 为家居产品的增值功能支付溢价的意愿,2020年11月
- 不同收入水平的消费者普遍愿意为环保材料支付溢价
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- 数据33: 为家居产品的增值功能支付溢价的意愿(按个人月收入区分),2020年11月
- 一线城市消费者更多认为知名品牌更“放心”
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- 数据34: 为家居产品的增值功能支付溢价的意愿(按城市线级区分),2020年11月
- 年轻消费者更看重外观设计和独特性
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- 数据35: 为家居产品的增值功能支付溢价的意愿(按年龄区分),2020年11月
令人印象深刻的家居品牌营销活动
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- 营销活动需采用多元渠道,给消费者留下深刻印象
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- 数据36: 令人印象深刻的营销活动,2020年11月
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- 数据37: 令人印象深刻的营销活动——TURF分析,2020年11月
- 高收入者更倾向于通过全面的途径探索家居设计理念
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- 数据38: 印象深刻的家居品牌营销活动(按个人月收入区分),2020年11月
- 不同线级城市的关键触点不同——可以看出消费者最需引导之处
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- 数据39: 令人印象深刻的营销活动(按城市线级区分),2020年11月
- 社交话题能更有效地吸引Z世代
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- 数据40: 令人印象深刻的营销活动(按年龄区分),2020年11月
对家居设计的态度
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- 自然的家居设计风格仍是中国消费者的主流选择
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- 数据41: 对家居设计的态度,2020年11月
- 年轻人喜欢通过家居设计来展示自己的个性
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- 数据42: 对家居设计的态度(按年龄区分),2020年11月
- 室内装修和装饰是已婚消费者和未婚女性关注的重点
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- 数据43: 对家居设计的态度(按部分人口统计特征区分),2020年11月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩略
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