目录
综述
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- 市场
- 政府努力支持文化发展数字化
- 地区文化遗产传承被视为帮助当地经济发展的机遇
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- 数据1: 酉州苗绣手工艺品国礼
- 传统元素现代化成为国内节目和影视剧蓬勃发展中的焦点
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- 数据2: 《鬓边不是海棠红》剧照
- 活动主题中对文化相关节日的重新定义和塑造越来越多
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- 数据3: 2020年腾讯数字文创节
- 手工艺与品牌合作机会隐含在商业环境中
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- 数据4: 无印良品酒店北京举办的江布克古陶瓷片文创展
- 数据5: 青岛啤酒博物馆
- 面对新冠疫情爆发,消费者的线上文化参与情况不断攀升
- 消费者
- 从娱乐和消费两个角度,消费者对中国文化元素的兴趣大增
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- 数据6: 生活各个方面偏好的文化风格,2020年11月
- 营销内容更期待现代的表达
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- 数据7: 产品和广告适用的文化风格,2020年11月
- 线下营销和线上广告同等重要
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- 数据8: 提升品牌形象的活动,2020年11月
- 深度品牌文化营销在消费者强烈兴趣的支持下具有巨大潜力
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- 数据9: 文化相关活动的参与情况,2020年11月
- “有社会责任感”在提升企业文化好感度中排名第一
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- 数据10: 企业文化建设的影响因素,2020年11月
- 民族自豪感显著提高
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- 数据11: 对生活方式中文化的的态度,中国,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 在现代化表达中融入不断演进的文化元素
- 现状
- 启示
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- 数据12: LNG线下门店
- 在数字平台上宣传文化故事
- 现状
- 启示
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- 数据13: 姚建萍的故事和苏绣作品
- 在产品设计中采用深度文化表达
- 现状
- 启示
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- 数据14: 毛戈平故宫系列
市场因素
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- 政府努力支持文化发展数字化
- 地区文化遗产传承被视为帮助当地经济发展的机遇
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- 数据15: 酉州苗绣手工艺品国礼
- 传统元素现代化成为国内节目和影视剧蓬勃发展中的焦点
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- 数据16: 《鬓边不是海棠红》剧照
- 活动主题中对文化相关节日的重新定义和塑造越来越多
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- 数据17: 2020年腾讯数字文创节
- 手工艺与品牌合作机会隐含在商业环境中
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- 数据18: 无印良品酒店北京举办的江布克古陶瓷片文创展
- 数据19: 青岛啤酒博物馆
- 面对新冠疫情爆发,消费者的线上文化参与情况不断攀升
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- 数据20: 故宫展览App
消费者——您所需要了解的
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- 对中国文化元素的兴趣在娱乐和消费方面飞涨
- 消费者期待营销内容中有更多现代表达
- 线下营销和线上广告同等重要
- 深度品牌文化营销在消费者强烈兴趣的支持下具有巨大潜力
- “有社会责任感”在提升企业文化中排名第一
- 民族自豪感显著提高
偏好的文化风格
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- 从娱乐和消费两个角度,消费者对中国文化元素的兴趣大增
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- 数据21: 生活各个方面偏好的文化风格,2020年
- 传统经典风格对年长一代更具吸引力
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- 数据22: 音乐和影视方面偏好的文化风格(按年龄区分),2020年11月
- 低线城市消费者对亚文化的喜爱程度较高
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- 数据23: 服饰方面偏好的文化风格(按城市线级区分),2020年11月
- 高收入消费者期待更多反映文化的休闲和外出餐饮体验
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- 数据24: 酒店/餐厅方面偏好的文化风格(按家庭月收入区分),2020年11月
产品和广告适用的文化风格
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- 营销内容更期待现代的表达
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- 数据25: 产品和广告适用的文化风格,2020年11月
- 产品创新中独有的中国元素对瞄准年轻人最有效
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- 数据26: 基于产品适用文化风格的消费者细分(按年龄区分),2020年11月
- 一致的亚文化营销理念在低线城市更奏效
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- 数据27: 广告适用的部分文化风格(按城市线级区分),2020年11月
- Z世代的注意力不再聚焦于动漫/二次元
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- 数据28: 广告适用的部分文化风格(按年龄区分),2020年11月
提升品牌形象的活动
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- 线下营销和线上广告同等重要
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- 数据29: 提升品牌形象的活动,2020年11月
- 代言和产品植入能更有效地吸引较年轻的消费者
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- 数据30: 线上广告活动(按年龄区分),2020年11月
- 三线及以下城市消费者对快闪店和粉丝见面会的兴趣与一线城市相一致
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- 数据31: 线下活动(按城市线级区分),2020年11月
- IP联名限量款带来的独占性拥有广泛受众
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- 数据32: 提供限量版(按年龄区分),2020年11月
文化相关活动的参与度
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- 深度品牌文化营销在消费者强烈兴趣的支持下具有巨大潜力
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- 数据33: 文化相关活动的参与情况,2020年11月
- 品牌餐厅和博物馆有助于建立与家庭的情感联系
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- 数据34: 线下文化相关活动的参与情况(按家庭结构区分),2020年11月
- 文化活动数字化有效吸引低线城市的消费者
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- 数据35: 文化相关活动的参与情况(按城市线级区分),2020年11月
企业文化建设的影响因素
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- “有社会责任感”在提升企业文化好感度中排名第一
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- 数据36: 企业文化建设的影响因素,2020年11月
- Z世代期待国产品牌走向国际化的同时仍保持亲民形象
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- 数据37: 企业文化建设的影响因素(按年龄区分),2020年11月
- 以客户为导向和亲民有助于吸引三线及以下城市的消费者
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- 数据38: 企业文化建设的部分影响因素(按城市级别区分),2020年11月
对生活方式中文化的态度
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- 民族自豪感显著提高
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- 数据39: 对生活方式中文化的的态度,中国,2020年11月
- 中等收入的消费者在日常生活中对中国文化体验的追求最为活跃
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- 数据40: 态度变化(按家庭月收入区分),2020年11月
- 时代文化元素带来的认同感对Z世代很重要
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- 数据41: 购买原因(按年龄区分),2020年11月
- 数据42: 耐克SB Dunk Low Pro QS
- 潮流和地域文化特色在低线城市更受青睐
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- 数据43: 消费者期待(按城市线级区分),2020年11月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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