目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国洗护发产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据2: 领先洗护发产品公司的市场份额中国,2019和2020年(预估)
- 消费者
- 2020年护发产品使用率攀升
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- 数据3: 过去6个月内使用过的洗护发产品(按性别区分),2019年vs2020年
- 使用感好也与长效结果挂钩
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- 数据4: 洗发水使用感好的定义,2020年11月
- 头皮护理利用去屑概念而颇具潜力
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- 数据5: 护理头皮的原因,2020年11月
- 滋养和清洁并重
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- 数据6: 感兴趣的护理宣称,2020年11月
- 功能和适用性推动试用
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- 数据7: 购买的动因,2020年11月
- 对专业性和头皮护理态度肯定
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- 数据8: 对洗护发的行为和态度,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 适用性推动的试用让市场更加功能导向
- 现状
- 启示
- 头皮护理不止于防脱发
- 现状
- 启示
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- 数据9: 洗发水融入头皮护理概念达到防脱发以外功效的产品示例,中国,2021年
- 为重建和维护头发/头皮健康提供解决方案
- 现状
- 启示
市场——关键要点
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- 2020年稳步增长
- 护发素和护理产品继续引领增长
市场规模与预测
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- 又一年稳步增长
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- 数据10: 中国洗护发产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2015-2025年
市场因素
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- 广泛的消费群体让消费具有韧性
- 消费者开始认为护发与护肤同样重要
- 头皮护理需求为功能升级带来机会
市场细分
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- 数据11: 中国洗护发产品市场总销售额(按细分区分),2016-2020年
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公司与品牌——关键要点
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- 功效的专业性和说服力推动增长
- 抢占市场教育的先机
市场份额
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- 活跃品牌正在吞噬具有成熟形象品牌的市场份额
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- 数据12: 领先洗护发产品公司的市场份额中国,2019和2020年(预估)
- 专业品牌提振领先公司的增长
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- 数据13: 领先公司推出的专业品牌示例,中国,2020年
竞争策略
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- 科普脱发原因以传达效果
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- 数据14: 头皮护理品牌介绍脱发原因示例,中国,2021年
- 护肤概念跨界护发市场推动增长
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- 数据15: 领先公司使用护肤品跨界概念的上市新品示例,中国,2020年
- 护肤明星成分加上消费者教育
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- 数据16: 含烟酰胺的洗护发产品示例,韩国和中国,2020-2021年
新品上市活动与创新
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- 洗发水和护发素/护理产品细分中滋养功效均有增长
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- 数据17: 洗发水上市新品前十增长宣称,中国,2019-2020年
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- 数据18: 护发素和护理产品上市新品前十增长宣称,中国,2019-2020年
- 以抗衰老功效进行高端化
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- 数据19: 含鱼子酱萃取物的洗护发产品示例,中国,2021年
- 提供洗发间隔期间的解决方案
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- 数据20: 多芬洗发间隔期系列产品,加拿大,2020年
- 为便携使用护理产品进行的便携式设计
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- 数据21: 便携设计的产品示例,韩国和中国,2020-2021年
- 为定制化与精致使用体验而推出的DIY套装
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- 数据22: 洗护发DIY套装示例,巴西和中国,2021年
- 选择指南提供适用性
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- 数据23: 产品库辅助适用性示例,中国,2021年
- 数据24: 品牌帮助消费者找到适合的配方示例,中国,2021年
消费者——关键要点
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- 男性越来越多地使用洗护发产品
- 使用感好涵盖即时和长效效果
- 头屑和头皮痒最能引出头皮护理需求
- 洗护发宣称中滋养比肩深层清洁的吸引力
- 功效和发质的适用性推动试用
- 对头皮护理和专业性态度肯定
产品使用情况
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- 简单推动男性的护理重点转向二合一产品
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- 数据25: 过去6个月内使用过的洗护发产品(按性别区分),2020年11月
- 女性中兴起精致的护理流程
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- 数据26: 过去6个月内使用过的洗护发产品——女性,2019年vs2020年
- 男性逐渐使用护理产品
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- 数据27: 过去6个月内使用过的洗护发产品——男性,2019年vs2020年
- 头皮护理产品的潜力横跨性别与城市线级
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- 数据28: 过去6个月头皮护理产品的使用情况(按特定人口统计特征区分),2020年11月
使用感好的定义
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- 持久的清洁效果是最重要的体验
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- 数据29: 使用感好的定义,2020年11月
- 使用感方面性别差异不大
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- 数据30: 使用感好的定义(按性别区分),2020年11月
- 针对头发长度进行的营销沟通蕴含机会
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- 数据31: 使用感好的定义(按性别区分)——女性(按发长区分),2020年11月
- 泡沫丰富吸引年轻女性
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- 数据32: 洗发水使用感好的定义(按性别区分)——女性(按年龄区分),2020年11月
护理头皮的原因
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- 头屑问题有助于头皮护理成为主流
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- 数据33: 护理头皮的原因,2020年11月
- 女性认为头发脆弱与头皮不健康有关
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- 数据34: 女性和男性之间护理头皮原因的差异(作为参照标准),2020年11月
- 数据35: 护理头皮的原因的TURF(累计净到达率和频次)分析——女性,2020年11月
- 以改善油性易起痘头皮瞄准年轻消费者
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- 数据36: 护理头皮的部分原因(按年龄区分),2020年11月
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- 数据37: 感兴趣的护理宣称——敏感头皮适用(按年龄区分),2020年11月
感兴趣的护理宣称
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- 滋养和清洁并重
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- 数据38: 感兴趣的护理宣称,2020年11月
- 高收入者更青睐从护肤品类跨界而来的宣称
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- 数据39: 感兴趣的护理宣称(按个人月收入区分),2020年11月
购买的动因
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- 消费者热衷尝新
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- 数据40: 对洗护发的行为和态度,2020年11月
- 针对性的效果和适用性排名榜首
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- 数据41: 购买的动因,2020年11月
- 着重区分对发根和发尾各自的适用性
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- 数据42: 发质(按性别和年龄区分),2020年11月
- 用户评价好最刺激试用兴趣
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- 数据43: 购买的动因——推荐来源(按性别和年龄区分),2020年11月
- 味道吸引43%的消费者
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- 数据44: 购买的动因——我喜欢的味道(按特定人口统计特征区分),2020年11月
对洗护发的行为和态度
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- 对专业性和头皮护理态度相当正面
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- 数据45: 对洗护发的行为和态度,2020年11月
- 79%的消费者更喜欢简化洗护发流程
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- 数据46: 对简单洗护发流程的态度——“我喜欢简化我的洗护发流程——是”,2020年11月
- 年轻消费者倾向于避免过度洗头
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- 数据47: 对“过度洗头”的态度,2020年11月
- 数据48: 对“过度洗头”的态度(按性别和年龄区分),2020年11月
附录——市场规模与预测
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- 数据49: 中国洗护发产品市场总销售额,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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