目录
综述
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- 市场
- 旅游度假消费回升,但整体情绪仍偏谨慎
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- 数据1: 旅游度假支出变化,2020年7-12月
- 高人气旅游目的地变化
- 视频对旅游“种草“很重要
- 旅游内容营销中值得关注的主题
- 道德价值观将影响“种草“渠道选择及购买决策
- 缩短品牌与受众之间的“距离”
- 合理利用直播
- 消费者
- 旅游参与度高
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- 数据2: 最近一次旅游的目的地(由开放题得出),2020年10月
- 景点知名度是旅游灵感的重要来源
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- 数据3: 选择旅游目的地的灵感来源,2020年10月
- 在当地文化内容赛道上,尚无品牌占据主导地位
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- 数据4: 旅游活动信息渠道,2020年10月
- 道德价值观成为旅游意见领袖的筛选标准
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- 数据5: 旅游意见领袖的理想形象,2020年10月
- 短视频App的直播带货收视率和转化率领先
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- 数据6: 旅游直播带货——各渠道收视率、转化率和所购产品,2020年10月
- 传播透明度有望成为新的差异化方向
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- 数据7: 对旅游营销内容与购买的态度,2020年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 道德价值观将成为影响旅游决策和购买的下一个催化剂
- 现状
- 启示
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- 数据8: 耐克在中国的旧鞋回收项目,2020年
- 以透明化建立信任连接消费者
- 现状
- 启示
- 借力文化类旅游“种草“内容增强品牌竞争力
- 现状
- 启示
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- 数据9: 大英博物馆在飞猪和淘宝开展导游直播,2020年
市场——您所需要了解的
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- 旅游度假消费情绪依然谨慎
- 西部地区新兴旅游目的地
- 视频对旅游决策有重要影响
- 旅游内容营销中值得关注的主题
市场概述
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- 旅游度假消费有所恢复, 但仍保持谨慎态度
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- 数据10: 旅游度假支出变化, 2020年7-12月
- 热门目的地不变,新选择不断涌现
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- 数据11: 丁真出镜短视频宣传理塘旅游,2020年
- 消费者更希望与品牌直接沟通,而不是获取二手信息
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- 数据12: 获取产品推荐和促销时偏好的途径,2020年12月4日
- 视频内容广受欢迎
- 视频展示扎根目的地营销
- 马蜂窝积极推进旅游攻略“视频化”
- 抖音加强打造旅游灵感渠道
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- 数据13: 抖音云端旅游局直播,2020年
- 飞猪邀请大众“云出境游”
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- 数据14: 飞猪直播欧洲旅游目的地,2020年
- 旅游直播带货走红
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- 数据15: 2020年旅游市场各企业的直播带货活动
- 旅游内容营销值得关注的主题
- 道德价值观影响消费者好感度和购买决策
- 消费者希望直接聆听品牌的声音
- 直播带货是把双刃剑
- 新冠疫情对旅游内容营销和消费的影响
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- 数据16: 新冠疫情对旅游内容营销和渠道影响总结
消费者——您所需要了解的
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- 知名景点是选择目的地的重要推动力
- 短视频App在旅游“种草”和直播带货领域有竞争力
- 价格因素影响直播带货转化率
- 有机会通过提供文化相关的旅游内容来参与竞争
- 道德价值观引导受众甄选旅游意见领袖
- 对营销内容透明度有要求
旅游参与情况
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- 交通便利的地方是最近一次出游的热门选择
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- 数据17: 最近一次旅游的目的地(由开放题得出),2020年10月
- 总体上,出游热度高
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- 数据18: 旅游参与情况(由开放题得出)(按性别和年龄区分),2020年10月
- 数据19: 旅游参与情况(由开放题得出)(按人口统计特征区分),2020年10月
- 有孩子的家庭是核心出境游人群
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- 数据20: 出境游参与情况(由开放题得出)(按人口统计特征区分),2020年10月
选择旅游目的地的灵感来源
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- 知名景点是目的地宣传大使
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- 数据21: 目的地灵感来源,2020年4月
- 视频有助于吸引人们关注出境游目的地
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- 数据22: 目的地灵感来源(按最近一次旅游去过的目的地区分),2020年10月
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- 数据23: 选择旅游目的地的灵感来源——影视剧/电影中看到过(按年龄和性别区分),2020年10月
旅游活动信息渠道
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- 当地文化类内容有机会脱颖而出
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- 数据24: 旅游活动信息渠道,2020年10月
- 如何吸引Z世代:高线城市以社交媒体为主,低线城市采用主流渠道
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- 数据25: 旅游活动信息渠道(按人口统计特征区分),2020年10月
旅游意见领袖的理想形象
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- 道德价值观发挥影响力
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- 数据26: 旅游意见领袖的理想形象,2020年10月
- 销售平台应关注社会责任感
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- 数据27: 旅游意见领袖的理想形象(按信息渠道使用情况区分),2020年10月
旅游直播带货
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- 短视频的直播带货竞争力强
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- 数据28: 旅游直播带货的收视率和转化率,2020年10月
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- 数据29: 通过特定渠道直播间购买的产品,2020年10月
- 小额产品最畅销
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- 数据30: 通过直播间购买的产品,2020年10月
- 优惠的价格是主要购买动机
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- 数据31: 直播购物消费者对直播带货的态度,2020年10月
- KOL推广民宿比推广酒店更有优势
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- 数据32: KOL对直播带货住宿类产品的影响——酒店vs度假民宿,2020年10月
对旅游营销内容与购买的态度
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- 对社交媒体互动持保留态度
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- 数据33: 对社交媒体互动的态度,2020年10月
- 透明度有望成为旅游内容营销下一个差异化方向
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- 数据34: 对旅游传播内容的态度,2020年10月
- 数据35: 对于旅游传播内容的广告和产品展示的态度(按人口统计特征区分),2020年10月
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- 数据36: 对于旅游传播内容的态度——为真实旅游攻略付费(按人口统计特征区分),2020年10月
- 数据37: 有利于塑造品牌/公司良好形象的五项行为,2020年10月8日
- 旅游销售平台更需要重视透明度
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- 数据38: 对社交媒体上旅游广告的态度(按信息渠道使用情况区分),2020年10月
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- 数据39: 为真实旅游攻略付费的态度(按信息渠道使用情况区分),2020年10月
- 25-29岁的高收入男性最容易受优惠价格吸引
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- 数据40: 对“囤货”旅游产品的态度(按年龄和性别区分),2020年10月
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- 数据41: 年轻男性对“囤货”旅游产品的态度,2020年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 低线城市的英敏特城市精英人群更倾向于选择综艺节目中出现的目的地
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- 数据42: 选择旅游目的地的灵感来源(按消费者分类区分),2020年10月
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- 数据43: 英敏特城市精英人群的目的地灵感来源——电视节目中出镜(按城市线级区分),2020年10月
- 酒店和景点门票:针对英敏特城市精英人群提高直播转化率
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- 数据44: 在直播间购买的产品(按消费者分类区分),2020年10月
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- 数据45: 英敏特城市精英人群对电商直播的态度,2020年10月
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- 数据46: 对直播间价格促销的态度(按消费者分类区分),2020年10月
- 英敏特城市精英人群希望营销内容更透明
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- 数据47: 对旅游内容透明度的态度(按消费者分类区分),2020年10月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
附录——其他数据
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- 旅游直播卖货
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- 数据48: 旅游直播卖货,2020年10月
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