您所需要了解的

大众选择旅游目的地时,KOL(关键意见领袖)的“种草“效果或低于预期。知名旅游景点才是硬核代言人。

短视频App在旅游“种草”和直播带货两方面表现出色。短视频App现已成为景点、餐饮等体验式活动的热门信息渠道。短视频App的直播带货收视率和转化率都很高,转化主要由大幅度优惠促销驱动。

消费者对旅游景点、本地美食和路线规划的信息有明显的渠道偏好。但目前尚无文化相关的信息渠道成为消费者偏爱的选择。鉴于知识和学习将成为未来旅游体验的驱动因素,尤其是Z世代,给消费者“种草”的媒体可在该领域挖掘机会。

消费者更希望直接通过品牌获取信息,而非二手渠道。坦率透明、文化修养高、亲切友好的风格受到青睐。此外,道德价值观在消费者沟通和购买决策方面发挥着重要作用。道德价值观不仅有利于品牌塑造良好形象,如今还会对消费者的购买决策产生影响。

报告主要议题

  • 影响旅行目的地选择的主要因素与各类旅行活动的信息渠道

  • 消费者偏好的旅游意见领袖特质

  • 旅游直播带货的收视率、转化率及购买动机

  • 旅游内容营销中的机遇

本报告涵盖内容

消费者调查工作于10月1日完成。

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