您所需要了解的

智能音箱的用户比例从第一季度的47%增至第四季度的57%。这主要得益于英敏特城市精英人群对智能音箱的接受度提高、新品牌入局和新一代产品发布。定位鲜明主题或亚文化的app日常使用率更高。

英敏特认为,消费者数码产品未来可关注4大机遇。

多数消费者希望拥有高端数码设备。高端数码设备的关键客群是30-49岁的成熟消费者,而非Z世代。

音效体验将融入数码产品的主流趋势中。

目前智能电视的拥有率还不高,渗透率仍有待提升。音效品质更高和互联性更强的智能电视将推动电视升级。

在app上参与知识内容付费仍属小众。考虑到休闲开支多用于学习活动和自我提升,app可更加专注于知识内容变现。

报告定义

本报告探讨了消费者对科技产品(如电视机、笔记本电脑和智能手机)的拥有情况和购买意向,以及消费者在过去3个月中的联网途径。

英敏特数码趋势中国报告系列探讨了消费者在电脑(笔记本或台式机)、平板电脑和智能手机上的上网活动。

每个季度的调查侧重探讨消费行为的不同方面。本季度的调查侧重于消费者在手机app上参与知识内容付费的情况。

对各类数码产品的定义:

  • 智能手机:能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的现代手机。

  • 笔记本电脑/台式机:指各类电脑(如立式台式电脑、一体机、上网本、超簿笔记本及可以转换为平板电脑的二合一笔记本电脑)。

  • 平板电脑:一种新型平板电脑,以触摸屏完全代替了需要永久性连接的实体键盘,不包括二合一笔记本电脑。

  • 数码相机/摄像机:包括傻瓜相机、单反相机(包括数码和胶片)、无反相机和摄像机。

  • 可穿戴数码产品:使用电子计算机技术的可佩戴使用的数码产品,如运动手环和智能手表。

  • 智能家电:可连接互联网或用手机app遥控的家用电器(如智能音箱、智能冰箱),不包括智能电视/投影仪

  • 智能电视/投影仪:具有互联网连接功能的电视/投影仪

  • VR产品:VR(虚拟现实)头戴眼镜

  • 电子书阅读器:专门用于阅读电子书的黑白屏的阅读器(如Kindle)

  • 游戏机:主要是指视频游戏机,即能够输出视频信号或可视图像,以显示和支持视频游戏,包括索尼PlayStation、微软X-Box和任天堂Wii。

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