目录
概述
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- 报告关键议题
- 定义
- 子群体的定义 (按家庭月收入区分)
综述
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- 市场
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- 数据1: 空气清新产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
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- 数据2: 空气清新产品细分市场销售额份额,中国,2015-2020年
- 公司与品牌
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- 数据3: 空气清新产品领先制造商的销售额份额,中国,2019-2020年
- 消费者
- 家已成为运动、学习和休闲娱乐的场所
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- 数据4: 疫情后消费者居家活动时间的变化,2020年12月
- 消费者最担心厨房油烟
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- 数据5: 最担忧的室内空气污染物,2020年12月
- 香薰蜡烛的渗透率稳步上升
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- 数据6: 过去12个月使用过的空气清新产品,2016-2020年
- 香薰蜡烛更多用于工作和沐浴时,而非就餐场合
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- 数据7: 香薰蜡烛的使用场合,2020年12月
- 除了香味之外,消费者还考虑多项因素
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- 数据8: 香薰蜡烛最重要的购买因素,2020年12月
- 无香味产品仍有需求
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- 数据9: 对家中香味的偏好,2020年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 有潜力提升在厨房场景的使用率
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- 数据10: 专为厨房设计的香薰蜡烛示例,澳大利亚和法国,2019-2020年
- 利用健康功效扩大吸引力
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- 数据11: 有助眠功效的空气清新产品示例,德国和英国,2019年
- 数据12: Uma Pure Energy健康香氛(Uma Pure Energy Wellness Incense),印度,2020年
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- 数据13: Primavera Kids室内喷雾(Primavera Kids room spray),德国,2019年
市场——关键要点
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- 该市场在疫情期间实现稳步增长
- 各品类的表现仍然参差不齐
市场规模与预测
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- 对室内空气质量和家居氛围的重视驱动市场增长
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- 数据14: 空气清新产品总销售额,中国,2015-2020年
- 数据15: 空气清新产品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场细分
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- 缓释型产品和车内空气清新产品是拉动市场增长的主引擎
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- 数据16: 空气清新产品细分市场销售额份额,中国,2015-2020年
市场因素
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- 疫情让人们与家的关系更密切
- 消费者正升级购买更天然的产品
- 宠物为异味控制产品创造了新需求
- 跨品类竞争或将削弱空气清新产品的重要性
公司与品牌——关键要点
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- 传统产品销售疲软,削弱了领军企业的份额
- 香薰蜡烛和扩香器迎来更多新品和创新
市场份额
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- 传统产品销售乏力,导致大型企业份额流失
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- 数据17: 空气清新产品领先制造商的销售额份额,中国,2019-2020年
竞争策略
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- 国际公司推动进口产品
- 主流品牌注重添加额外功能以增强吸引力
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- 数据18: 抗菌和防蚊虫空气清新产品示例,中国,2020年
- 香水品牌和生活方式品牌仍然引领香薰蜡烛市场
市场活动与创新
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- 新晋品牌提升了香薰烛和扩香器的设计美感
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- 数据19: Cosmic Speculation香薰蜡烛和扩香器示例,中国,2020年
- 数据20: 和玺香薰蜡烛示例,中国,2020年
- 与沐浴和泡澡产品共同推出
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- 数据21: 力士沉醉星河藤条香薰,中国,2021年
- 数据22: Rituals樱花系列赋活礼盒套装,中国,2020年
- 流行成分进入空气清新产品品类
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- 数据23: 含有益生菌的空气清新产品示例,美国,2020年
- 探索新颖香氛以激发兴趣
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- 数据24: 带有创新香味的空气清新产品示例,全球,2019-2020年
- 用创新灵感拓展消费者体验
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- 数据25: 有创意理念的香薰蜡烛示例,波兰,2019年
- 与消费者建立情感连接
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- 数据26: Anecdote Candles年度蜡烛(Anecdote Candles candle of the year),美国,2020-2021年
消费者——关键要点
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- 消费者最担心厨房油烟
- 香薰蜡烛的渗透率稳步提升
- 香薰蜡烛更多用于工作和沐浴时,而非就餐场合
- 香味仍然是核心,但香薰蜡烛的装饰性也很重要
居家活动的改变
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- 家承担了新角色
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- 数据27: 疫情后消费者居家活动时间的变化,2020年12月
- 瞄准居家时间更多的30-39岁群体
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- 数据28: 疫情后消费者居家活动时间的变化——比疫情前更多(按年龄区分),2020年12月
最担忧的室内空气污染物
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- 厨房油烟对室内空气质量影响更大
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- 数据29: 最担忧的室内空气污染物,2020年12月
- 异味控制对18-24岁的人群更重要
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- 数据30: 最担忧的室内空气污染物(按年龄区分),2020年12月
- 居家工作者更担心来自日常用品的有毒挥发物
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- 数据31: 最担忧的室内空气污染物(按照在家办公时间的变化来区分),2020年12月
空气清新产品的使用情况
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- 家用香氛产品使用情况的转变
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- 数据32: 过去12个月使用过的空气清新产品,2016-2020年
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- 数据33: 过去12个月使用过的空气清新产品——干花香薰和香薰蜡烛(按性别和年龄区分),2020年12月
- 喷雾产品在年轻消费者中重获人气
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- 数据34: 过去12个月使用过的空气清新产品——空气清新喷雾(按年龄区分),2019和2020年
- 消费者越来越关注衣物香氛
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- 数据35: 过去12个月使用过的空气清新产品——衣物香氛袋(按部分人口统计特征区分),2020年12月
- 低线城市开始引领车内空气清新产品的使用
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- 数据36: 过去12个月使用过的空气清新产品——车内空气清新产品(按城市线级区分),2016、2019和2020年
香薰蜡烛的使用场合
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- 香薰蜡烛用于营造舒缓放松的氛围
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- 数据37: 香薰蜡烛的使用场合,2020年12月
- 男性更可能使用香薰蜡烛打动他人
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- 数据38: 香薰蜡烛的使用场合(按性别区分),2020年12月
- 高收入者更重视装饰性
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- 数据39: 香薰蜡烛的使用场合(按家庭月收入区分),2020年12月
香薰蜡烛的购买因素
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- 香味最关键,但消费者也考虑更多因素
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- 数据40: 香薰蜡烛最重要的购买因素,2020年12月
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- 数据41: 观夏木质烛芯香薰蜡烛,中国
- 18-24岁的群体更可能考虑蜡烛杯的外观以及品牌和价格
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- 数据42: 香薰蜡烛最重要的购买因素(按年龄区分),2020年12月
对改进室内空气质量的偏好
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- 无香味产品仍有需求
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- 数据43: 对家中香味的偏好(按性别和年龄区分),2020年12月
- 消费者看重“天然”方式
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- 数据44: 对祛除室内异味的偏好,2020年12月
- 数据45: 对祛除室内异味的偏好(按照对室外空气污染物的担忧区分),2020年12月
- 空气清新产品有可能成为空气净化器的竞争对手
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- 数据46: 对净化室内空气的偏好(按年龄和家庭月收入区分),2020年12月
- 数据47: 对家中香味的偏好(按照对净化室内空气的偏好区分),2020年12月
- 有孩子的家庭更需要空气清新产品
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- 数据48: 对祛除室内异味和净化室内空气的偏好(按家庭构成区分),2020年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据49: 空气清新产品市场总销售额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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