目录
综述
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- 新冠疫情对洗手洗浴用品的影响
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- 数据1: 新冠疫情对洗手洗浴用品市场的短期、中期和长期影响,2020年11月
- 市场
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- 数据2: 洗手洗浴用品市场的市场份额和预测,中国,2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据3: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2018-2020(上半年)
- 消费者
- 基本都用过沐浴液;洗手液接受度迅速提升
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- 数据4: 过去6个月内用过的产品,2020年10月
- 消费者对清洁效果和用后肤感有双重追求
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- 数据5: 使用洗手液的困扰,2020年10月
- 沐浴慕斯/泡沫引领市场趋势
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- 数据6: 对应分析——产品形态认知,2020年10月
- 护肤功效是核心驱动因素
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- 数据7: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质,2020年10月
- 将正念(mindfulness)和自爱的理念引入沐浴/泡澡时光
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- 数据8: 洗澡/泡澡有吸引力的益处,2020年10月
- 使用免洗洗手液/凝胶成为习惯
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- 数据9: 对免洗洗手液/凝胶的态度(按个人月收入区分),2020年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 加码成分故事
- 现状
- 启示
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- 数据10: 香氛成分实例,中国,2020年
- 数据11: 使用高端成分的洗手产品实例,中国,2020年
- 将情感功效和追求全面健康的需求联系在一起
- 现状
- 启示
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- 数据12: 宣称有助心理健康的洗手洗浴产品实例,美国,2019年
- 把握生活方式的改变,沐浴露可推出更多元创新
- 现状
- 启示
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- 数据13: 天然个护品牌Stop The Water While Using Me!
- 数据14: 妮维雅产品补装机,德国,2020年
市场——关键要点
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- 新冠疫情后,洗手洗浴用品市场整体稳定增长
- 健康意识增强和产品创新得力将助力市场增长
市场规模与预测
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- 2020年BPC(美容及个人护理)市场的完胜品类
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- 数据15: 洗手洗浴用品市场的市场规模与预测,中国,2015-2025年
市场因素
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- 受新冠疫情影响,卫生意识提高
- BPC品牌加入清洁品类的赛道
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- 数据16: BPC品牌推出的洗手洗浴用品实例,中国,2020年
- 香氛和护肤功效延伸到洗手品类
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- 数据17: 青色岚山香氛泡沫洗手液(中国,2020年)
- 科技创新助力卫生清洁品类增长
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- 数据18: 天猫自动感应洗手机,中国,2020年
- 浴缸使用率较低,阻碍泡澡产品市场增长
市场细分
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- 市场仍由沐浴露主导,但洗手液细分品类蕴藏增长潜力
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- 数据19: 洗手洗浴用品市场的细分销售额,中国,2019-2020年
公司与品牌——关键要点
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- 2020年初竞争格局的变化
- 探索新方式,连接消费者
- 洗手液品类新品层出不穷
市场份额
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- 2019年:前两大品牌市场份额增加,整体竞争格局变化不大
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- 数据20: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2018和2019年
- 2020年上半年:消毒清洁类产品大获成功
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- 数据21: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2019年和2020年上半年
竞争策略
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- 品牌策略
- 打出新的品牌策略,营造连接消费者的新场景
- 跨界携手奶茶品牌,吸引“Z世代”消费者
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- 数据22: 喜茶×多芬沐浴慕斯,中国,2020年
- 数据23: Bigeve×奈雪的茶洗护礼盒,中国,2020年
- 产品
- 创新高端宣称,提升品牌形象
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- 数据24: 舒肤佳排浊小气泡沐浴露,中国,2019年
- 加码传统中草药成分,定位季节性场合
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- 数据25: 六神茗茶植萃沐浴露,中国,2020年
- 数据26: 上海制皂四季皂系列,中国,2019年
- 消费者教育和体验
- 用数据证明实际功效
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- 数据27: OLAY 21天全身焕亮实证,中国,2020年
- 传统品牌提贴合消费者生活新方式的体验
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- 数据28: 上海制皂打造的文创空间,中国,2020年
新品发布与创新
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- 2020年洗手液的产品创新突飞猛进
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- 数据29: 洗手洗浴品类的上市新品(按子品类区分),中国,2018年1月-2020年10月
- 2020年,抗菌和添加维生素/矿物质的宣称增加,芳香疗法宣称减少
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- 数据30: 洗手洗浴品类中上市新品的前几大宣称,中国,2018年1月-2019年10月
- 随行装便捷洗手产品
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- 数据31: 采用便捷包装的洗手新产品实例,中国,2019-2020年
- 搭乘泡沫趋势
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- 数据32: 沐浴泡沫/慕斯的产品实例,中国,2020年
- 创新形态,增添趣味
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- 数据33: 采用创新形态的洗手洗浴用品实例,中国,2020年
- 采用高级成分的浴油
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- 数据34: 采用高端成分的浴油产品实例,中国,2020年
- 使用酒饮料,营造新体验
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- 数据35: 使用酒饮元素的洗手洗浴用品实例,中国,2020年
- 将清洁功效宣称提升到新水平
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- 数据36: 使用深度清洁成分的洗手洗浴用品实例,中国,2020年
消费者——关键要点
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- 沐浴露主导市场,但洗手产品大有潜力
- 消费者选择洗手液时最注重手感
- 消费者对香皂、沐浴慕斯/泡沫和沐浴露的不同认知
- 消费者的关注焦点逐渐转向洗手洗浴用品的护肤功效
- 舒缓疲劳、缓解压力和放松精神是泡澡/沐浴产品的前三大购买因素
- 洗手产品的使用频率没有下滑
产品使用情况
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- 沐浴露的使用频率最高;半数以上消费者使用沐浴起泡工具
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- 数据37: 过去6个月内用过的产品,2020年10月
- 洗手产品的必要性更强
- 虽然男性整体滞后于女性,但30-39岁的男性开始使用更多洗手洗浴用品
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- 数据38: 过去6个月内用过的产品(按性别和年龄区分),2020年10月
- 高收入者更关注即时消毒清洁
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- 数据39: 过去6个月内用过的产品(按个人月收入区分),2020年10月
- 低线级城市迎头赶上
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- 数据40: 过去6个月内用过的产品(按城市线级区分),2020年10月
使用洗手液的困扰
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- 相比杀菌不彻底,消费者更担心洗后残留
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- 数据41: 使用洗手液的困扰,2020年10月
- 女性更关注手部肤感
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- 数据42: 使用洗手液的困扰(按性别区分),2020年10月
- 高收入者更担心杀菌不彻底,而低收入者更担心洗后残留
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- 数据43: 使用洗手液的困扰(按个人月收入区分),2020年10月
对不同产品形态的认知
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- 研究方法
- 皂类产品被认为有最强清洁力
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- 数据44: 对应分析——产品形态认知,2020年10月
- 沐浴露定位相对模糊
- 沐浴慕斯/泡沫有望更精致、更时尚
吸引试用的特质
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- 消费者热衷尝试新产品
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- 数据45: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质,2020年10月
- 适合皮肤类型和具备护肤功效能吸引8成消费者
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- 数据46: TURF分析——吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质,2020年10月
- 女性追求更温和、使用经证实的成分和香味高级的产品
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- 数据47: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质(按性别区分),2020年10月
- 以香氛吸引年轻客群
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- 数据48: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质(按年龄区分),2020年10月
- 新产品探索者更重视护肤功效和产品成分
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- 数据49: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质(按消费者细分区分),2020年10月
追求的情感功效
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- 多数消费者将沐浴/泡澡视为放松时间
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- 数据50: 洗澡/泡澡有吸引力的益处,2020年10月
- “放松精神”结合“舒缓疲劳”,将触及85%的消费者
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- 数据51: TURF分析——洗澡/泡澡有吸引力的益处,2020年10月
- 激发活力的宣称更吸引高收入者
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- 数据52: 洗澡/泡澡有吸引力的益处(按个人月收入区分),2020年10月
对洗手洗浴用品的态度
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- 多数消费者喜欢在晚上洗澡,而高收入者略微倾向于在早上洗澡
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- 数据53: 洗澡的时间偏好(按个人月收入区分),2020年10月
- 洗手成为习惯
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- 数据54: 对免洗洗手液/凝胶的态度(按个人月收入区分),2020年10月
- 多数消费者仍热衷知名品牌
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- 数据55: 对小众品牌的偏好(按部分人口统计特征区分),2020年10月
- 多数消费者追求清洁外的附加功效
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- 数据56: 对附加功效的态度(按城市线级区分),2020年10月
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- 数据57: 洗澡/泡澡有吸引力的益处(按消费者细分区分),2020年10月
- 高收入者更愿意尝试新产品
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- 数据58: 对尝试新产品的偏好(按年龄和个人月收入区分),2020年10月
- 一线城市消费者更有可能跟家人共用家庭装的洗浴产品
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- 数据59: 对共用产品的偏好(按城市线级区分),2020年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群使用的产品更多,尤其是起泡工具、搓洗工具和泡澡产品
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- 数据60: 过去6个月内用过的产品(按消费者分类区分),2020年10月
- 二者最大差距在于对气味的关注度
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- 数据61: 使用洗手液的困扰(按消费者分类区分),2020年10月
- “更温和”和“含有经科学证明的有效成分”更吸引英敏特城市精英人群
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- 数据62: 差距——吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质(按消费者分类区分),2020年10月
附录——市场规模与预测
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- 数据63: 洗手洗浴用品市场的销售额和年同比增长,中国,2015-2025年
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附录——市场细分和预测
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- 数据64: 洗手洗浴用品市场的细分销售额和年同比增长,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩略
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- 研究方法
- 缩写
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