Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 nos hábitos do consumidor de produtos de Beleza
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para hábitos do consumidor de produtos de beleza, fevereiro de 2021
- O impacto até o momento atual
- Impacto em curto e médio prazo (fevereiro de 2021 até dezembro de 2021)
- Impacto em longo prazo (2022-25)
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trend Drivers
- Desafios
- Mulheres de 16 a 24 anos constituem público mais crítico em relação ao conteúdo divulgado por influenciadores nas redes sociais
- Marcas de maquiagem têm desafio de engajar consumidores de peles mistas que aderiram a rotinas mais minimalistas
- Benefícios relacionados ao bem-estar mental são novo atributo desejável em produtos de beleza e cuidados pessoais
- Oportunidades
- Produtos que ofereçam resultados profissionais em casa podem atrair consumidores com cabelos crespos
- Composição 100% natural ou orgânica é fundamental para consumidores interessados em beleza limpa
- Dispositivos vestíveis representam oportunidade a ser explorada entre marcas de beleza e de tecnologia
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Índice de desemprego permanece alto no Brasil, apesar de recuperação do trabalho formal
- Uso de cosméticos e produtos de beleza é afetado pela segunda onda da pandemia, fim do auxílio emergencial e continuidade do trabalho remoto
- Rotinas de beleza representam meio de lidar com o estresse e a ansiedade durante a pandemia
- ANVISA apresenta nova regulamentação para rótulos de produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria
- Balança comercial do setor de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria registra superávit inédito em dez anos
Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber
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- Marcas de beleza e cuidados pessoais discutem temas relevantes para a sociedade por meio de campanhas nas redes sociais
- Consumidores apontam desejo por benefícios holísticos e praticidade na rotina de cuidados após a pandemia de COVID-19
- Sallve torna-se maior empresa de beleza nativa digital, enquanto o Grupo Boticário investe em embalagens tecnológicas e sustentáveis
Campanhas e Ações de Marketing
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- P&G e Avon patrocinam a 21ª edição do Big Brother Brasil
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- Figura 3: Pantene Brasil apresenta seus produtos no BBB21 – Brasil, janeiro de 2021
- Figura 4: Avon Brasil é marca confirmada no BBB21 – Brasil, janeiro de 2021
- O Boticário lança nova linha que promete noite de sono mais tranquila
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- Figura 5: Novo Cuide-se Bem Boa Noite – O Boticário – Brasil, janeiro de 2021
- Com #ChamadoDoOceano, Natura propõe reflexão sobre nossas escolhas e o impacto na vida marinha
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- Figura 6: Novo Kaiak Oceano: A vida pede um mergulho profundo – Brasil, janeiro de 2021
- Natura Tododia convida mulheres a celebrarem seus corpos por meio da conexão sensorial com seus produtos
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- Figura 7: Natura Tododia: Sinta de corpo inteiro com as fragrâncias de Natura Tododia – Brasil, janeiro de 2021
- “O Amigo Secreto Mais Legal do Twitter” reuniu Natura, Amaro e Via Varejo para celebrar final de 2020
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- Figura 8: Nat Natura revela seu amigo secreto no Twitter – Brasil, dezembro de 2020
- Boticário lança minissérie em parceria com Djamila Ribeiro com conteúdo sobre racismo estrutural
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- Figura 9: O Boticário apresenta: Como ser antirracista com Djamila Ribeiro, Ep 1 – Brasil, novembro de 2020
- Figura 10: O Boticário Natal 2020 – Brasil, dezembro de 2020
- Sob mote “A arte de se cuidar”, Dove patrocina obras de pintores brasileiros no Masp
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- Figura 11: Novas Loções Desodorantes Hidratantes Dove: #AArteDeSeCuidar – Brasil, dezembro de 2020
- Quem disse, berenice? lança nova linha de hidratantes labiais em parceria com Skol Beats
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- Figura 12: Hidraoil Beats Zodiac de Quem disse, Berenice? – Brasil, novembro de 2020
- Avon celebra o alto desempenho feminino com a campanha #VeioPraFicar
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- Figura 13: Avon Power Stay, o mantra que #VeioPraFicar – Brasil, setembro de 2020
- Sob mote “Minha pele do meu jeito”, Gillette Venus celebra cicatrizes e imperfeições
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- Figura 14: Gillette Venus – Minha pele do meu jeito – Brasil, fevereiro de 2020
Quem Está Inovando?
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- Bem-estar tornou-se novo atributo desejável, e marcas podem estreitar conexões com consumidores
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- Figura 15: Total de lançamentos de produtos de beleza e cuidados pessoais, com apelo de “bem-estar”, entre janeiro de 2018 e dezembro de 2020
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- Figura 16: Produtos de beleza e cuidados pessoais que com apelo de “bem-estar”
- Figura 17: Parceria entre marca de beleza Helius e Mango TV – China, novembro de 2020
- Com a adoção de rotinas mais minimalistas, brasileiros serão atraídos por produtos que ofereçam conveniência
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- Figura 18: Total de lançamentos globais de produtos de beleza e cuidados pessoais, com apelo de “fácil de usar”, entre janeiro de 2018 e dezembro de 2020
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- Figura 19: Produtos de beleza e cuidados pessoais com apelo “fácil de usar”
Estudos de Caso
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- Sallve aumenta faturamento durante a pandemia e consagra-se como maior empresa nativa digital de beleza no Brasil
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- Figura 20: Portfólio da marca Sallve
- Grupo Boticário é reconhecido por inovações em embalagens sustentáveis
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- Figura 21: Produtos premiados do Grupo Boticário em iniciativas sustentáveis
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Pandemia aumentou a busca por benefícios relacionados ao bem-estar mental
- Rotinas de beleza serão cada vez mais orientadas à busca por saúde
- Atributos associados ao bem-estar holístico e que emulem benefícios de salão em casa são destaques entre diferentes demografias
- Atitudes éticas e sustentáveis ganham relevância entre consumidores de diferentes grupos demográficos
- Tecnologia torna-se cada vez mais importante nas interações entre marcas e consumidores
Atitudes de Beleza Relacionadas ao Bem-estar
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- Mães são consumidores que mais têm aderido a experiências relaxantes durante o banho
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- Figura 22: Atitudes de beleza relacionadas ao bem-estar, por gênero e situação parental – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 23: Produtos para banho que oferecem benefício de alívio da tensão e estresse
- Uso de fragrâncias para a casa pode ajudar consumidores que trabalham e estudam a lidar com ansiedade
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- Figura 24: Atitudes de beleza relacionadas ao bem-estar, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 25: Marcas de beleza que oferecem produtos para bem-estar
- Mulheres de 16 a 24 anos constituem público mais crítico com relação a conteúdo de influenciadores digitais
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- Figura 26: Atitudes de beleza relacionadas ao bem-estar, por gênero e idade – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 27: Publicações do perfil @estéelaundry sobre casos controversos de marcas de beleza
- Figura 28: Publicações do perfil @desin.fluencer sobre casos controversos de influenciadores digitais
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- Figura 29: Influenciadora Sasha Pallari compara imagens com e sem o uso de filtros
Rotinas de Beleza: Durante e Após a Pandemia de COVID-19
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- Fórmulas hidratantes para o couro cabeludo podem atrair brasileiros com cabelos cacheados
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- Figura 30: Rotinas de beleza: durante e após a pandemia de COVID-19 por tipos de cabelo – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 31: Produtos de cuidados capilares indicados a consumidores com couro cabeludo seco e cabelos cacheados
- Marcas de maquiagem podem investir em formatos que tornem a rotina de consumidores com peles mistas mais prática
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- Figura 32: Rotinas de beleza: durante e após a pandemia de COVID-19, por tipos de pele – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 33: Produtos que combinam conveniência à abordagem preventiva para cuidados de peles mistas
- Suplementos de beleza podem ser incorporados como forma prática e saudável de cuidar da aparência por brasileiros das classes AB
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- Figura 34: Rotinas de beleza: durante e após a pandemia de COVID-19, por classificação socioeconômica – Brasil, novembro de 2020
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- Figure 35: Nutracêuticos que oferecem benefícios de beleza
Atributos Mais Importantes em Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais
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- Marcas podem reunir benefícios funcionais de beleza e saúde a atributos relacionados ao bem-estar mental
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- Figura 36: Análise TURF – Atributos mais importantes em produtos de beleza e cuidados pessoais, novembro 2020
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- Figura 37: Produtos de beleza e cuidados pessoais que reúnem benefícios funcionais e de melhora do humor
- Consumidores de cabelos crespos irão dar preferência a marcas que ofereçam resultados de salão em casa
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- Figura 38: Atributos mais importantes em produtos de beleza e cuidados pessoais por tipos de cabelo – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 39: A influenciadora Nathalia Barros ensina seguidores a usar linha bn.Pro Hidraforce – Brasil, dezembro de 2020
- Figura 40: L’Oréal Elseve Óleo Extraordinário Cápsula Creme de Tratamento Turbinado 1 Minuto, Brasil, outubro de 2020
Indicadores de Beleza Limpa
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- Composição 100% natural ou orgânica constitui atributo-chave para atrair consumidores interessados em beleza limpa
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- Figura 41: Indicadores de beleza limpa – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 42: The Clean Academy Biossance – Brasil, outubro de 2020
- Figura 43: Sephora comunica benefícios dos ingredientes-chave da linha Good Skincare – Brasil, janeiro de 2021
- Marcas podem incentivar reciclagem por meio de iniciativas no varejo físico
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- Figura 44: Indicadores de beleza limpa por geração – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 45: Pop-up store sustentável d’O Boticário no Parque Ibirapuera em São Paulo – Brasil, novembro de 2020
- Figura 46: Sistema de reciclagem de resíduos plásticos Waste-Free World, janeiro de 2021
- Certificações constituem ferramenta importante para comunicar atitudes éticas e sustentáveis
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- Figura 47: Indicadores de beleza limpa, por gênero e idade – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 48: Produtos de beleza e cuidados pessoais certificados
Interesse em Inovações de Beleza
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- Marcas encontram oportunidade para expandir as experiências virtuais em ambientes físicos
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- Figura 49: Interesse em inovações de beleza – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 50: Algumas das tecnologias disponíveis na nova loja-conceito da Shiseido em Ginza, Japão
- Figura 51: Natura e O Boticário investem em estratégia phygital no Brasil
- Dispositivos vestíveis representam oportunidade a ser explorada entre marcas de beleza e de tecnologia
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- Figura 52: My UV Patch | La Roche-Posay, maio de 2017
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- Figura 53: App Neutrogena NAIA Skin360
- Homens que sofrem com queda de cabelo e caspa podem ser público-alvo para dispositivos de diagnóstico
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- Figura 54: Interesse em inovações de beleza, por gênero e idade – Brasil, novembro de 2020
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- Figura 55: Sisley apresenta Hair Rituel Analyzer, janeiro de 2020
- Figura 56: Dispositivo Réduit
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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