中国美容仪器市场在过去几年呈现出蓬勃发展的势头。2020年,虽然新冠疫情影响了消费者的购买力,但是女性对美容产品的刚性需求坚挺,且为了追求更高级的护肤功效而对先进科技和设备的兴趣浓厚,这仍然让美容仪器市场再次呈现两位数的快速增长。
女性消费者对于升级美容仪器的需求正在改变这一细分市场的格局,紧致和抗衰老细分市场在2020年呈现上升趋势,清洁净透细分市场的光芒则有所减弱。随着竞争愈发激烈,各大品牌若想取得成功,不但需要满足消费者对美容仪器日益发展演变的需求,还要提升仪器在功效和安全性方面的说服力。
本报告的主要议题
新冠疫情对美容仪器市场的影响
市场总体增长和各细分的增长
品牌的竞争策略和新品上市活动
消费者对美容仪器的使用情况
阻碍消费者使用美容仪器的因素
吸引消费者升级换代的特征
吸引消费者再次/初次购买美容仪器的护肤功效
对主流高级美容科技的认知及看法
定义
清洁净透细分市场涵盖洁面仪和祛痘/祛黑头仪。知名产品包括:斐珞尔(Foreo)露娜LUNA play plus玩趣版、松下(Panasonic)毛孔清洁器EH2513、可思美(COSBEAUTY)超声波离子美容仪和斐珞尔ESPADA艾丝帕达。
补水保湿细分市场涵盖脸部蒸汽仪和便携式喷雾仪。产品包括:松下EH-SA31蒸脸器和金稻(K.SKIN)KD88纳米喷雾冷喷机。
皮肤护理细分市场涵盖家用激光美容仪和光疗美容仪。产品包括:易科美(Ydunvie)Iris纳米点阵嫩肤美容仪和乐黛(Notime)SKB-1518光疗面罩。
抗衰老细分市场涵盖按摩导入仪,这种仪器一般利用RF(射频)来达到紧致和抗衰老的效果,同时辅助护肤品的吸收。产品包括:初普(Tripollar)Stop VX黑钻美容仪和雅萌(YA-MAN)ACE美容仪。
紧致提升细分市场涵盖按摩仪和导入导出美容仪。产品包括:优姬美器(The Beautools)FacePump、NUFACE trinity mini微电流面部紧肤美容仪和乐黛SKB-1809。
眼部护理细分市场涵盖眼部护理仪。产品包括:娜蜜丝(NanoTime)f52e、雅萌wavy mini小白棒和Miss Arrivo The Vegas II。
其他细分市场涵盖美妆刷/上妆空气喷枪。该市场在中国仍属于小众市场,多半作为美容仪器的附加功能一并发售,比如黎珐(ReFa)MIST。单一用途产品包括雅萌Mineral Air粉底喷枪。