目录
综述
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- 新冠疫情对年轻一代美容消费者的影响
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- 数据1: 新冠疫情对年轻一代美容消费者的短期、中期和长期影响,2020年11月
- 消费者
- 美在于展现个人的独特风格和自信,而不是随波逐流
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- 数据2: 对美的定义(按年龄区分),2020年10月
- 年轻消费者的美容流程尚在建立之中
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- 数据3: 女性的美容流程(按年龄区分),2020年10月
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- 数据4: 男性的美容流程(按年龄区分),2020年10月
- 年轻消费者并非国产品牌的忠实用户
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- 数据5: 最常使用的面部护肤品牌(原产国)(按年龄区分),2020年10月
- 国产美妆品牌在先进科技与紧跟潮流方面亟待提升
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- 数据6: 对国产和国外美妆品牌的印象,2020年10月
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- 数据7: 国产品牌用户对国产和国外美妆品牌的印象,2020年10月
- 纯净美妆的影响
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- 数据8: 美妆品牌应承担的社会责任(按年龄区分),2020年10月
- 年轻消费者对高端品牌持渴望但怀疑的态度
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- 数据9: 对美妆产品/品牌的态度(按年龄区分),2020年10月
- 拒绝传统的性别表达
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- 数据10: 对按性别/年龄分类的美妆产品的态度(按年龄区分),2020年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 美成为一种自我表达
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- 数据11: 奈玑子产品实例,中国,2020年
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- 数据12: 贝玲妃“游戏面孔”活动实例,美国,2020年
- 定价透明度体现性价比
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- 数据13: Stowaway Cosmetics的定价介绍实例
市场与竞争——关键要点
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- 留意年轻人口缩减问题
- 为年轻消费者创造新的体验
市场因素
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- 年轻人口数量较少,并且仍在缩减
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- 数据14: 人口代际结构,中国,2020年
- 更加脆弱的经济实力
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- 数据15: 经济状况(按年龄区分),2020年3-11月
竞争策略
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- 追求新奇有趣
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- 数据16: 浮气染唇液,中国,2020年
- 数据17: 万花镜太空时代系列高光粉,中国,2020年
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- 数据18: 参半小太阳益生菌牙膏系列,中国,2020年
- 扩大线上覆盖范围
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- 数据19: 资生堂B站弹幕直播实例,中国,2020年
- 推出专门面向年轻消费者的子系列/子品牌
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- 数据20: MAO Stylist产品实例,中国,2020年
- 让消费者参与产品和活动的创造过程
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- 数据21: HFP邀请消费者共创主题曲歌词实例,中国,2020年
消费者——关键要点
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- 自我表达成为年轻一代美容消费者的基本诉求
- 美容流程与品牌选择仍然受到收入水平的限制
- 消费者对国外品牌的印象更加积极
对美的定义
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- 美在于独特与自信
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- 数据22: 对美的定义(按年龄区分),2020年10月
- 年轻女性更有可能以自身的不完美为傲
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- 数据23: 18-24岁人群对美的定义(按性别区分),2020年10月
美容流程
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- 年轻女性的美容流程尚在建立之中
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- 数据24: 女性的美容流程(按年龄区分),2020年10月
- 高收入年轻女性的美容品使用高于同水平年长女性
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- 数据25: 18-24岁女性的美容流程(按个人月收入区分),2020年10月
- 数据26: 在每天的美容流程中使用美容仪器的女性(按年龄和个人月收入区分),2020年10月
- 年轻男性的美容流程非常简单,关注重点是头发……
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- 数据27: 男性的美容流程(按年龄区分),2020年10月
- ……特别是来自二线或以下城市的年轻男性
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- 数据28: 18-24岁人群的美容流程(按城市线级区分),2020年10月
品牌偏好
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- 国产洗护发品牌对所有年龄群体都具有吸引力
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- 数据29: 最常使用的洗护发品牌(原产国)(按年龄区分),2020年10月
- 日本护肤品牌在女性中重获青睐
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- 数据30: 女性最常使用的面部护肤品牌(原产国),2016-2020年
- 18-24岁的人群更偏向国产护肤品牌……
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- 数据31: 最常使用的面部护肤品牌(原产国)(按年龄区分),2020年10月
- ……但他们最有可能在收入增加后转向国外品牌
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- 数据32: 最常使用国产面部护肤品牌(按年龄和个人月收入区分),2020年10月
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- 数据33: 最常使用的面部护肤品牌(原产国)(按年龄和是否同意“我愿意购买我能买得起的最高端的美妆品牌”区分),2020年10月
- 韩国品牌在彩妆领域仍有优势
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- 数据34: 最常使用的彩妆品牌(原产国)(按年龄区分),2020年10月
- 18-24岁的二线或以下城市消费者更爱韩国美妆
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- 数据35: 最常使用韩国彩妆品牌(按年龄和城市线级区分),2020年10月
对国产美妆品牌的印象
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- 国产美妆品牌可在环保方面取胜……
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- 数据36: 对国产和国外美妆品牌的印象,2020年10月
- ……但它们在技术与时尚感方面亟待提升
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- 数据37: 国产品牌用户对国产和国外美妆品牌的印象,2020年10月
- 18-24岁的人群更有可能认可国产品牌的产品功效
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- 数据38: 国产品牌用户对国产美妆品牌的印象(按年龄区分),2020年10月
对品牌道德性的态度
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- 环境问题/可持续发展和透明度成为重中之重
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- 数据39: 美妆品牌应承担的社会责任(按年龄区分),2020年10月
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- 数据40: 可追溯性方案实例
- 年轻女性渴望多样化的美
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- 数据41: 美妆品牌应承担的社会责任——鼓励多样化的美(按性别和年龄区分),2020年10月
- 人们期望国产品牌保护传统文化
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- 数据42: 美妆品牌应承担的社会责任(按对国产品牌的使用区分),2020年10月
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- 数据43: 花西子苗银主题彩妆套装,中国,2020年
对美妆产品/品牌的态度
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- 愿意投资美妆,但并不总会购买高端品牌
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- 数据44: 对美妆产品/品牌的态度(按年龄区分),2020年10月
- 拒绝传统的性别表达
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- 数据45: 对按性别/年龄分类的美妆产品的态度(按年龄区分),2020年10月
- 数据46: #Hashtag井我哑光隔离霜实例,中国,2020年
- 美容体现的是一种个人生活方式,而不是社会的期望
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- 数据47: 对美妆产品/品牌的态度(按年龄区分),2020年10月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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