吸引年轻一代美容消费者很重要,但也颇具挑战性。这些18-24岁的年轻人,尤其是女性,代表了未来的消费趋势,并且已经高度参与到各个美容品品类中。在他们看来,“美”是自我表达的一种方式,而不是为了迎合社会的期望;他们在年龄很小的时候就表现出了对投资于美容的强烈意愿,同时也将目光投注到了可持续发展和透明度等道德问题上。

与此同时,品牌需要注意的是,年轻消费者的产品使用和品牌选择很大程度上受到其较低消费能力的制约。他们不太可能成为美容市场中的贡献最大的消费者,加上中国年轻人口呈现减少趋势,品牌可能需要考虑推进其目标受众的多样化。

报告主要议题

  • 年轻消费者对美的定义

  • 年轻消费者的美容流程和品牌偏好

  • 年轻消费者对国产和国外美妆品牌的印象

  • 年轻消费者对品牌道德性的态度

  • 新冠疫情对年轻消费者的影响

定义

年轻一代美容消费者是指年龄在18-24岁之间的美妆产品消费者,而这里所说的美妆产品包括以下品类:

  • 面部护肤产品

  • 彩妆

  • 洗护发产品

  • 染发与造型产品

  • 身体护理产品

  • 淋浴/泡澡产品

  • 香水

  • 美容工具(比如工具、仪器、服务)

在整个报告中,我们还将其他年龄段(25-49岁)的美容消费者与年轻一代美容消费者进行了对照。

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