目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情对IP和授权产品的影响
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- 数据1: 新冠疫情对IP和授权产品短期、中期和长期影响,2020年9月
- 稳步增长的国内IP和授权产品
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- 数据2: IP和授权产品的零售额,2013-2020年(预测)
- 通过IP获得自我认同的需求日益增长
- IP概念更加广泛
- 公司与品牌
- 头部IP所有者面临挑战
- 本土IP亟需成熟运营
- 加速文创IP商业化
- 凸显少数民族文化
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- 数据3: 具有苗银工艺的花西子彩妆,2020年10月
- 消费者
- 生动的人物深深植根于IP形象
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- 数据4: 什么是IP,2020年9月
- 购买IP授权产品的意愿仍有待培养
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- 数据5: 最喜欢的IP授权产品,2020年9月
- IP授权产品的广泛合作
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- 数据6: 购买过的IP和授权产品,2020年9月
- 多渠道战略盛行
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- 数据7: IP授权产品或服务的购买渠道,2020年9月
- IP的形象和故事是关键
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- 数据8: 购买IP授权商品的原因,2020年9月
- 追IP并不是盲目跟风,而是热爱
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- 数据9: 对待IP和授权产品的态度,2020年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 结合IP的沉浸式体验
- 现状
- 启示
- 结合本土文化加强IP商业化
- 现状
- 启示
- 针对成人的IP社交乐趣
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- IP和授权商品市场稳步增长
- 借助IP展现自我身份的需求不断攀升
- IP概念变得更广泛
市场规模
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- 国产IP和授权商品不断发展
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- 数据10: IP和授权商品零售额,2013-2020年(预测)
市场因素
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- 消费力稳定恢复
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- 数据11: 国民人均可支配收入,2018年第三季度-2020年第三季度
- 借助IP展现自我身份的需求日益兴起
- 新冠疫情影响下的电影票房及对IP授权商品的影响
- 文创IP盛行
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- 数据12: 中国博物馆数量和参观人数,2013-2019年
- 本土IP形象正变得更加丰富
重点企业——您所需要了解的
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- 头部IP持有者面临挑战
- 本土IP亟需成熟运营
- 加速文创IP商业化
- 凸显少数民族文化
关键企业表现
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- 迪士尼
- 阅文集团
- 泡泡玛特
- 奥飞娱乐
竞争策略
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- 深耕文创IP
- 加速IP商业化
- IP游戏化
- 二次元文化和复古都带动人气
谁在创新?
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- 凸显少数民族文化
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- 数据13: 花西子结合苗银工艺制作的彩妆产品,2020年10月
- 美妆与电竞相结合
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- 数据14: 魅可x王者荣耀限量版口红,2020年5月
- 美的电器携手米老鼠
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- 数据15: 美的与迪士尼联名的壁挂式迷你洗衣机,2020年1月
- 用奶茶泡澡
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- 数据16: 多芬x喜茶跨界联名,2020年5月
- 机械是男人的浪漫
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- 数据17: 华硕x高达联名电脑组装配件,2020年11月
消费者——您所需要了解的
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- IP形象和故事都重要
- IP和授权产品的普及
- 瞄准IP忠实粉丝
什么是IP
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- 生动的人物角色深深植根于IP形象
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- 数据18: 什么是IP,2020年9月
- 90后了解较多IP概念
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- 数据19: 什么是IP(按代际区分),2020年9月
- 女性偏爱更全面的IP内容
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- 数据20: 什么是IP(按性别区分),2020年9月
- 向低线城市消费者营销IP颇具潜力
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- 数据21: 什么是IP(按城市线级区分),2020年9月
最喜欢的IP授权产品
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- 消费IP授权产品的意愿仍需培育
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- 数据22: 最喜欢的IP授权产品,2020年9月
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- 数据23: 词云——最喜欢的IP授权产品,2020年9月
IP授权产品的购买行为
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- IP授权产品中的广泛合作
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- 数据24: 购买过的IP授权产品/服务,2020年9月
- 体验式IP消费颇有前景
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- 数据25: 部分购买过的IP授权产品/服务(按代际、个人月收入和家庭结构区分),2020年9月
- 女性在IP消费中占大多数
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- 数据26: 部分购买过的IP授权产品/服务(按性别区分),2020年9月
- 专注年轻人的身份需求
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- 数据27: 购买过的IP授权产品/服务(按年龄区分),2020年9月
IP授权产品的购买渠道
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- 多渠道策略盛行
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- 数据28: IP授权产品或服务的购买渠道,2020年9月
- 年轻人更喜欢体验式的新奇购买渠道
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- 数据29: 部分IP授权产品或服务的购买渠道(按代际区分),2020年9月
- 女性可能在实体店消费更多
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- 数据30: IP授权产品或服务的购买渠道(按性别区分),2020年9月
IP授权产品的购买动因
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- IP形象和故事才是王道
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- 数据31: 购买IP授权商品的原因,2020年9月
- 购买与收藏
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- 数据32: 因知名IP和限量版而购买IP授权商品(按性别和年龄区分),2020年9月
- 多渠道策略的重要性
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- 数据33: 购买渠道频度分析(按购买原因区分),2020年9月
对待IP和授权产品的态度
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- 追IP并不是盲目跟风,而是热爱
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- 数据34: 对待IP和授权商品的态度,2020年9月
- 独一无二的IP授权产品非常吸引人
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- 数据35: 对待IP和授权商品的态度,2020年9月
- 以IP内核打动年轻人
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- 数据36: 对待IP和授权商品的态度(按持同意观点的比例和代际区分),2020年9月
- 高端IP授权商品的营销机遇
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- 数据37: 对待IP和授权商品的态度(按持同意观点的比例和家庭月收入区分),2020年9月
- IP授权商品需要更多消费场景
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- 数据38: 对于“IP过于商业化”的态度(按IP类型认知区分),2020年9月
认识英敏特城市精英人群
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- IP需要与更多消费者产生共鸣
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- 数据39: 什么是IP(按消费者分类区分),2020年9月
- IP授权商品消费潜力巨大
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- 数据40: 对待IP和授权商品的态度(按消费者分类区分),2020年9月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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