您所需要了解的

与IP(知识产权)合作越来越成为重要的营销和创意手段,在诸如食品、饮料、服装、玩具等消费品领域广为使用。品牌和IP的跨界营销有助于赢得消费者对新产品的关注。更为重要的是,这种合作将在激烈的差异化竞争中赢得消费者的心理和情感认同。

2020年,中国IP授权产品市场规模将不断增长。国外IP类型仍然魅力十足,但本土IP类型也通过国潮、文创产品、游戏等日益扩展,并且不断拓宽IP定义的边界。在中国本土IP品牌不断向多元化方向发展的同时,也对IP运营提出了更高的要求。

报告定义

目前,IP的定义非常广泛。本篇报告中的IP是指所有能够引起消费者共鸣的形象和人物,不仅限于电影、卡通动漫,还包括名人、电视剧或艺术与文学。

IP授权产品是指由IP所有者授权,并显著地以IP形象和概念进行包装或设计的商品。

在本篇报告中,英敏特研究消费者对IP概念的看法,以探究IP授权产品在购买渠道、购买因素和消费者态度之下的机会。

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