目录
综述
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- 新冠疫情对婴幼儿护理用品市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对婴幼儿护理用品市场的短期、中期和长期影响,2020年11月
- 市场
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- 数据2: 婴幼儿护理用品市场总销售额及预测,中国,2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据3: 婴幼儿护理用品领先制造商的销售额份额,中国,2018-2019年
- 消费者
- 婴幼儿防蚊水/喷雾/花露水的使用频率增加
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- 数据4: 婴幼儿个护产品的使用频率变化,2020年7月
- 线下渠道使用频率更高
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- 数据5: 婴幼儿护理用品购买渠道,2020年7月
- 安全性是关键问题
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- 数据6: 最重要的购买因素,2020年7月
- 家长们利用多种信息渠道
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- 数据7: 信息渠道,2020年7月
- 安全方面的特性值得高端化
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- 数据8: 溢价因素,2020年7月
- 家长们对尝试新品有所犹豫
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- 数据9: 对婴幼儿个护的态度,2020年7月
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- 数据10: 对婴幼儿个护的态度,2020年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 围绕天然明星成分讲述难忘故事
- 现状
- 启示
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- 数据11: 红色小象益生元南极冰藻霜
- 通过多种渠道展示专业品牌形象和安全性
- 现状
- 启示
- 专注于道德和企业社会责任相关宣称的高端化,以瞄准未来的父母
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 增速相较于往年放缓
- 婴幼儿护肤品仍是最大细分
- 出生率或将继续下降
市场规模、细分与预测
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- 继续增长,但增速略微放缓
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- 数据12: 婴幼儿护理用品市场总销售额及预测,中国,2015-2025年
- 婴幼儿护肤品细分仍在市场增长中扮演最重要角色
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- 数据13: 婴幼儿护理用品市场销售额及预测——护肤品细分,中国,2015-2025年
- 婴幼儿沐浴和香皂细分
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- 数据14: 婴幼儿护理用品市场销售额及预测——沐浴和香皂细分,中国,2015-2025年
- 婴幼儿洗发护发用品细分
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- 数据15: 婴幼儿护理用品市场销售额及预测——洗发护发用品细分,中国,2015-2025年
市场因素
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- 生育率下降导致用户规模缩减
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- 数据16: 出生率和新生儿数量,中国,2014-2019年
- 90后妈妈崛起
- 更细化的产品品类
- 婴幼儿护肤品成为敏感肌消费者的替代选择
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- 数据17: 启初婴幼儿护肤品系列
重点企业——您所需要了解的
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- 本土品牌蒸蒸日上,而国际品牌丢失份额
- 升级品牌形象以吸引消费者兴趣
- 天然成分仍是最受欢迎的宣称
重点企业与市场份额
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- 强生因为负面声誉丢失份额
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- 数据18: 婴幼儿护理用品领先制造商的销售额份额,中国,2018-2019年
- 红色小象继续增长
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- 数据19: 红色小象与薇娅合作
- 竞争策略
- 让奶爸们参与到育儿中
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- 数据20: “爸爸的选择”婴幼儿产品
- 婴幼儿服饰品牌进军天然婴幼儿护理用品领域
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- 数据21: 英氏婴童天然洗护产品系列
- 本土品牌不断升级产品以赶上潮流
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- 数据22: 郁美净升级包装
谁在创新?
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- 方便使用和保湿宣称不断上升,而不含宣称有所下降...
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- 数据23: 婴幼儿护理用品市场前十名宣称,中国,2016-2019年
- ...对比全球趋势
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- 数据24: 婴幼儿护理用品市场前十名宣称,全球,2016-2019年
- 易冲洗宣称有所增加,尤其是洗发产品
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- 数据25: 带有方便使用宣称的洗发产品,中国,2019年
- 婴幼儿抗污染面部护肤品
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- 数据26: 抗污染面部护肤品新品研发,中国,2019年
- 销售母婴产品套装
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- 数据27: 红色小象产品套装
- 数据28: 郁美净产品套装
- 儿童面膜
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- 数据29: 爱多康儿童面膜(ATOPALM facial masks for kids),韩国,2020年
- 数据30: 红色小象儿童益生元樱花面膜,中国,2020年
- 婴幼儿护理用品分类更细化
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- 数据31: 七色蝌蚪产品细分
- 数据32: 菲桑洗发沐浴二合一
- 婴幼儿洗手液
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- 数据33: 婴幼儿专用洗手液,中国,2020年
- 成年人和婴幼儿均适用的产品
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- 数据34: Mama & Kids Oligo黑糖系列
消费者——您所需要了解的
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- 家长给宝宝使用更多婴幼儿防蚊水/喷雾/花露水
- 线下购买渠道仍具竞争力
- 安全相关特性是首选因素
- 大多数消费者使用多种渠道获取信息
- 家长愿意为安全性支付溢价
- 品牌忠诚度低,但消费者对尝试新品有所犹豫
产品使用频率变化
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- 婴幼儿防蚊水/喷雾/花露水保持高使用率
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- 数据35: 婴幼儿个护产品的使用频率变化,2020年7月
购买渠道
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- 线下购买渠道仍具竞争力
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- 数据36: 购买渠道,2020年7月
- 收入较高的家长正使用多种渠道
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- 数据37: 购买渠道(按家庭收入区分),2020年7月
- 较年轻的家长更多地使用线下渠道
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- 数据38: 购买渠道(按年龄区分),2020年7月
重要购买因素
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- 安全性相关因素是首要关注
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- 数据39: 最重要的购买因素,2020年7月
- 较年轻的家长寻求安全性的同时,也看重性价比
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- 数据40: 最重要的购买因素(按年龄区分),2020年7月
信息渠道
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- 线上论坛是最常用的渠道
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- 数据41: 信息渠道,2020年7月
- 较年轻的家长更依赖线下渠道
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- 数据42: 信息渠道(按年龄区分),2020年7月
- 富裕家长使用更多线上信息渠道
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- 数据43: 信息渠道(按家庭收入区分),2020年7月
溢价因素
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- 安全性相关特点值得高端化
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- 数据44: 溢价因素,2020年7月
- 溢价因素因宝宝年龄而异
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- 数据45: 溢价因素(按最小孩子的年龄区分),2020年7月
- 90后家长对专业形象更感兴趣
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- 数据46: 溢价因素(按代际区分),2020年7月
- 打算生育更多孩子的家长更青睐有道德的产品
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- 数据47: 溢价因素(按计划再要一个孩子区分),2020年7月
对婴幼儿个护的态度
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- 品牌忠诚度低…
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- 数据48: 对婴幼儿个护的态度,2020年7月
- …同时家长们对尝试创新产品感到犹豫
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- 数据49: 对婴幼儿个护的态度,2020年7月
- 可食用成分或许值得创新
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- 数据50: 溢价因素(按对婴幼儿个护的态度区分),2020年7月
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- 数据51: 溢价因素(按对婴幼儿个护的态度区分),2020年7月
- 精明的消费者寻求专业解决方案
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- 数据52: 溢价因素(按对婴幼儿个护产品成分的态度区分),2020年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更可能为专业认证买单
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- 数据53: 溢价因素(按消费者分类区分),2020年7月
- 英敏特城市精英人群利用更多渠道了解育儿信息
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- 数据54: 信息渠道(按消费者分类区分),2020年7月
附录:市场规模与预测
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- 数据55: 婴幼儿护理用品市场总销售额及预测,中国,2015-2025年
- 数据56: 婴幼儿护理用品市场销售额及预测——护肤品细分,中国,2015-2025年
- 数据57: 婴幼儿护理用品市场销售额及预测——沐浴和香皂细分,中国,2015-2025年
- 数据58: 婴幼儿护理用品市场销售额及预测——洗发护发用品细分,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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