由于生育率不断下降，中国婴幼儿护理用品市场的增速自2017年起放缓。英敏特预计，2020-2025年该市场销售额将以14.8%的年均复合增长率增长。鉴于可预见的新生儿数量下降，该市场的增长将主要受消费高端化、增加每位婴幼儿的消费支出以及更频繁的使用场合驱动。从根本上说，尽管新冠疫情后消费者的经济压力不断加剧，但该品类的消费支出仍然是家长们优先考虑的重点。

人均消费增加将为品牌提供机会，推出更细分化的婴幼儿护理用品品类和产品，例如从成人护肤品市场借鉴灵感，推出针对婴幼儿的创新产品。此外，家长们始终重视安全性和专业性，因此提供可靠的保证来证明这些特性，将能吸引他们的兴趣。

婴幼儿护理用品涵盖：婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露/润肤霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿润肤油、婴幼儿护臀霜、婴幼儿驱蚊液以及婴幼儿洗手液/幼儿液体香皂。不包括婴幼儿纸尿裤和湿巾、婴幼儿喂养和烹饪用品。人口统计年龄范围包括0-3岁的婴幼儿。

本报告涵盖婴幼儿护理用品零售市场。市场销售额基于所有零售渠道的销售额（包括直销），但不包括专业机构（如医院）。