您所需要了解的

消费者对拥有自己的专属汽车实现出行自由的意愿强烈,并且认为汽车是可以帮助自己职业发展的重要组成部分,这也预示了中国汽车消费市场的潜力犹在,并将迎来进一步的增长。同时,在汽车智能化浪潮下,车主对智能化系统及配置的要求越来越明确。相比之下,品牌国籍导向意识正在弱化。

在信息获取方面,专业渠道仍是影响被访车主购车决策的主要入口。随着数字化营销的深入,如何通过私域流量与用户深度互动是品牌发力的关键点,同时也是一个品牌客户运营能力的核心体现。品牌可以通过“公私域营销一体化”和用户更多地互动,达到反复触达的效果,最终影响购车决策。

造车新势力及跨界玩家的入局为汽车市场的竞争格局增加了许多不确定性。新势力品牌急需优化自身安全性及性价比的品牌形象,而传统汽车品牌也需要着力于强化在用户心中的智能化标签,并提升车主的实际驾乘感受。

报告关键议题

  • 购车契机:考虑职业发展需求的心理高居购车契机首位

  • 购车关注因素:智能座舱概念不能忽视空间实用性的考量

  • 购车考虑因素:配置要求成为前三位优先锁定的因素

  • 购车信息渠道:专业渠道仍是影响被访车主购车决策的主要入口

  • 品牌形象:高端新能源品牌性价比仍受质疑

  • 好感度提升活动:辅助出行的专属服务或帮助车企实现从产品到服务的转型

报告范围

本报告从购车契机、购车关注和考虑因素、购车信息渠道、品牌形象认知以及好感度提升活动等方面,探讨了汽车购买过程的变化和机遇。

品牌形象和不同渠道的品牌曝光调研对象包括以下品牌:奔驰、宝马、奥迪、大众、丰田、比亚迪、特斯拉、蔚来、小鹏。

调研的信息渠道包括:

  • 短视频平台(如抖音、快手)

  • 长视频平台(如B站、爱奇艺)

  • 汽车垂直平台(如汽车之家、懂车帝)

  • 知识分享平台(如知乎、贴吧)

  • 社交媒体(如微博、微信)

  • 新闻APP(如今日头条、搜狐汽车)

  • 官方渠道(如4S店或汽车品牌官网)

  • 亲戚朋友

  • 电视广告

  • 户外(楼宇电梯)广告

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