目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情对小家电市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对小家电行业的短期、中期和长期影响,2020年10月
- 小家电仍是整个家电行业的增长引擎
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- 数据2: 小家电零售额,中国,2015-2020年预估值
- 小家电行业经历快速增长
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- 数据3: 中国小家电零售总额和预测(基于当前价格),2015-2025年
- 公司与品牌
- 各大品牌积极开展跨领域合作
- 设计与技术是核心竞争力
- 消费者
- 首要关注健康
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- 数据4: 指定厨房小家电的持有和使用情况,2020年8月
- 清洁类小家电销售前景广阔
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- 数据5: 生活小家电的持有和使用情况,2019年6月 vs 2020年8月
- 线上渠道流量最大
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- 数据6: 购买小家电的渠道,2020年8月
- 在购买小家电时,价格并非最重要的考虑因素
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- 数据7: 购买小家电的考虑因素,2020年8月
- 用户体验领域的产品创新意义重大
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- 数据8: 创新产品特点,2020年8月
- 技术和设计对于高端化至关重要
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- 数据9: 高端产品的定义,2020年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 健康元素广为盛行
- 现状
- 启示
- 消费者的生活方式对便利性和设计感提出更高要求
- 现状
- 启示
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- 数据10: 摩飞电器自动清洁刀具盒,2020年5月
市场——您所需要了解的
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- 小家电仍是整个家电行业的增长引擎
- 消费升级的不同表现
市场规模与预测
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- 小家电仍是整个家电行业的增长引擎
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- 数据11: 小家电零售额,中国,2015-2020年预估值
- 消费升级推动满足个性化需求的优质产品
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- 数据12: 中国小家电零售总额和预测(基于当前价格),2015-2025年
市场增长动力
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- 消费者因疫情期间的居家生活对小家电愈发关注
- 健康意识推动市场增长
- 智能家电系统为消费者提供便利
- 结合中国文化进行营销
重点企业——您所需要了解的
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- 本土品牌之间的竞赛
- IP联名产品是有效途径
- 关注单身经济
领先品牌的市场表现
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- 美的
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- 数据13: 小米触屏显示器,2020年10月
- 九阳
- 苏泊尔
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- 数据14: 哆啦A梦和苏泊尔联名
- 戴森
- 小米
竞争策略
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- 满足细分群体的个性化需求
- 设计与技术是核心竞争力
- IP联名产品是有效途径
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- 数据15: Line friends和九阳联名,2020年10月
- 数据16: 哆啦A梦和苏泊尔联名,2020年10月
- 以渠道为导向的产品开发
谁在创新?
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- 乐扣乐扣进军小家电领域
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- 数据17: 乐扣乐扣厨房小家电,2020年7月
- 单身经济
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- 数据18: 小熊电器,2020年10月
- 高科技巨头进入小家电市场
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- 数据19: 力博得(Lebooo)电动牙刷携手华为HiLink,2020年1月
消费者——您所需要了解的
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- 健康与便利性
- 家用清洁电器广受欢迎
- 线上渠道占据主导地位
- 多功能是刺激购买最重要的因素
- 产品需要方便清洁
厨房小家电的持有和使用情况
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- 健康理念对于厨房小家电至关重要
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- 数据20: 指定厨房小家电的持有和使用情况,2020年8月
- 购买减少,但使用更频繁
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- 数据21: 持有比例和高频用户的比例,2020年8月
- 针对早餐机显现的性别差异
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- 数据22: 早餐机的持有和使用情况,(按年龄层、个人月收入和婚姻状况区分),2020年8月
- 电压力锅在年轻消费者群体中具有潜在吸引力
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- 数据23: 电压力锅和电炖锅的持有量,2019年6月对比2020年8月
- 数据24: 电炖锅的持有量(按就职企业类型和教育程度区分),2020年8月
生活小家电的持有和使用情况
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- 个人护理小家电大受欢迎,地板清洁产品销售也一路走高
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- 数据25: 生活小家电的持有和使用情况,2019年6月 vs 2020年8月
- 扫地机器人和无绳吸尘器不难抉择
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- 数据26: 每周至少使用一次扫地机器人或无绳吸尘器的消费者(按年龄层、婚姻状况和城市线级区分),2020年8月
- 个人护理小家电更受女性青睐
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- 数据27: 每周至少使用一次指定家电的消费者(按性别区分),2020年8月
- 渴望健康的空气质量
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- 数据28: 拥有一台空气净化器,且过去6个月每周至少用1次(按城市线级和婚姻状况区分),2020年8月
购买渠道
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- 线上渠道是购买小家电的主要途径
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- 数据29: 购买小家电的渠道,2020年8月
- 男性消费者热衷于通过网购探索信息
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- 数据30: 购买小家电的渠道(按性别区分),2020年8月
- 家庭购物
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- 数据31: 购买小家电的渠道(按婚姻状况区分),2020年8月
选购考虑因素
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- 多功能和智能化是两个最重要的因素
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- 数据32: 购买小家电的考虑因素,2020年8月
- 两性的关注重点不同
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- 数据33: 购买小家电的考虑因素(按性别和年龄区分),2020年8月
- 家用电器在家居环境中的作用不仅体现在功能方面
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- 数据34: 指定选购考虑因素(按住房面积区分),2020年8月
创新产品特点
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- 节省在清洁上花费的时间
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- 数据35: 创新产品特点,2020年8月
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- 数据36: 九阳无需手动清洗的豆浆机系列,2020年8月
- 看待创新产品特点方面的性别差异
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- 数据37: 创新产品特点(按性别区分),2020年8月
- 高端特点不仅能吸引月收入高的消费者
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- 数据38: 创新产品特点(按家庭月收入区分),2020年8月
高端产品的定义
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- 产品功能仍然是高端化的首要考虑因素
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- 数据39: 高端小家电的主要特点,2020年8月
- 年轻消费者更倾向于将智能化归类为高端特点
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- 数据40: 高端产品的定义(按年龄区分),2020年8月
- 高收入人群对高端产品的定义
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- 数据41: 高端产品的定义(按家庭月收入区分),2020年8月
- 三线及以下城市仍需要品牌营销
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- 数据42: 高端产品的定义(按城市线级区分),2020年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 品牌独立专卖店是增长途径
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- 数据43: 购买小家电的渠道(按消费者分类区分),2020年8月
- 轻便不被视为高端产品的特点
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- 数据44: 消费者愿意支付更高价格的产品特点,2020年8月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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