目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情对设计师品牌市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对设计师品牌市场的影响总述,2020年5月
- 可支配收入将继续保持增长态势
- 民族文化盛行
- 公司与品牌
- 中国设计师正在崛起
- 设计师从幕后走向台前
- 文化和科技
- 消费者
- 设计师品牌虽然小众,但大有可为
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- 数据2: 消费者最喜欢的品牌,2020年5月
- 常用产品受到欢迎
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- 数据3: 购买过的设计师品牌产品(按品类区分),2020年5月
- 配饰对高收入者有吸引力
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- 数据4: 购买设计师品牌产品的价格偏好,2020年5月
- 线下购物仍占主导地位
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- 数据5: 设计师品牌的信息来源(按城市线级区分),2020年5月
- 先求可获性,再求价格和风格
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- 数据6: 阻碍购买设计师品牌的原因,2020年5月
- 好奇心日盛
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- 数据7: 对设计师品牌的态度,2020年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过全渠道策略提高品牌声誉
- 现状
- 启示
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- 数据8: 张辰儇(Jarel Zhang)《SIX° DEGREES》时装展,2020年9月
- 提升产品价值
- 现状
- 启示
- 垂直深耕
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 设计师品牌正在崛起
- 文化元素成为热门
- 社交媒体带动销售
市场增长动力
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- 可支配收入不断增加
- 圈层文化蓬勃发展
- 民族文化盛行
主要竞争者——您所需要了解的
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- 用产品为设计师品牌响亮发声
- 购物体验拉近消费者与设计师品牌之间的距离
- 文化和科技赋能
重点企业的表现
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- 亚历山大·王
- 夏姿陈
- Angel Chen
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- 数据9: Angel Chen设计,2020年5月
- 何方珠宝
- Shine Li
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- 数据10: Shine Li位于西安的专卖店,2020年5月
竞争策略
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- 拓展消费者的购物体验
- 深挖小众喜好
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- 数据11: Blackhead专卖店,2020年5月
- 跨界联名对品牌化有重要意义
谁在创新?
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- 面料故事
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- 数据12: 方妍楠(Susan Fang)设计,2019年4月
- 艺术和科技的碰撞
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- 数据13: 杨子设计,2019年5月
消费者——您所需要了解的
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- 设计师品牌前景光明
- 设计师品牌需要进一步提高在消费者中的曝光度
- 常用产品更有市场
最喜欢的品牌
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- 对设计师品牌的了解相对有限
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- 数据14: 消费者最喜欢的设计师品牌——词云,2020年5月
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- 数据15: 消费者最喜欢的品牌,2020年5月
- 高学历消费者的品牌忠诚度更高
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- 数据16: 消费者最喜欢的品牌(按受教育程度区分),2020年5月
购买过的设计师品牌产品
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- 因为使用频率高和高识别度而购买
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- 数据17: 购买过的设计师品牌产品(按品类区分),2020年5月
- 年轻消费者对首饰和手表更感兴趣
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- 数据18: 购买过的设计师品牌产品——首饰/手表(按年龄区分),2020年5月
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- 数据19: 社交聆听——提到首饰的笔记,2020年5月
- 80后往往很挑剔
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- 数据20: 购买过的设计师品牌产品(按年龄区分),2020年5月
- 男士运动服装
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- 数据21: 购买过的设计师品牌产品(按性别区分),2020年5月
购买设计师品牌产品的花费
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- 愿意拥抱高价首饰和手表
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- 数据22: 购买设计师品牌产品的价格偏好,2020年5月
- 以入门级产品吸引消费者
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- 数据23: 购买设计师品牌产品的价格偏好(按个人月收入区分),2020年5月
- 包袋的差异化定价
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- 数据24: 购买设计师品牌产品的价格偏好——包袋(按年龄区分),2020年5月
- 设计师品牌的服装更受欢迎
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- 数据25: 购买设计师品牌产品的价格偏好(按年龄区分),2020年5月
- 为男性消费者推出小皮具
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- 数据26: 购买设计师品牌产品的价格偏好(按性别和年龄区分),2020年5月
信息来源
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- 线下零售渠道相当重要
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- 数据27: 设计师品牌的信息来源,2020年5月
- 品牌对成熟消费者意味着更多
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- 数据28: 设计师品牌的信息来源(按年龄区分),2020年5月
- 性别差异
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- 数据29: 设计师品牌的信息来源(按性别区分),2020年5月
- 低线级城市消费者更实际
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- 数据30: 设计师品牌的信息来源(按城市线级区分),2020年5月
购买阻碍
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- 固有印象依然存在
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- 数据31: 阻碍购买设计师品牌的原因,2020年5月
- 针对男士的营销
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- 数据32: 阻碍购买设计师品牌的原因(按性别区分),2020年5月
- 不同城市线级被访者的担忧各异
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- 数据33: 阻碍购买设计师品牌的原因(按城市线级区分),2020年5月
- 年轻一代的购买壁垒
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- 数据34: 阻碍购买设计师品牌的原因(按年龄区分),2020年5月
- 注重细节的高收入者
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- 数据35: 阻碍购买设计师品牌的原因(按个人月收入区分),2020年5月
对设计师品牌的态度
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- 对设计师品牌的积极期望
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- 数据36: 对设计师品牌的态度,2020年5月
- 价格敏感度因年龄而异
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- 数据37: 对“比起设计师品牌,我更愿意为奢侈品牌支付更高的价格”的态度(按年龄区分),2020年5月
- 被高收入者低估
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- 数据38: 对“比起设计师品牌,我更愿意为奢侈品牌支付更高的价格”的态度(按个人月收入区分),2020年5月
- 较低线级城市的优势
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- 数据39: 对设计师品牌的态度(按城市线级区分),2020年5月
附录——研究方法和缩略词
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- 研究方法
- 缩写
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