您所需要了解的
中国消费者的时尚设计感和审美意识在过去几年有所提升,为设计师品牌的发展提供了良好的环境。社交媒体的蓬勃发展也拉近了人们与时尚的距离,并且节省了消费时间。
在线上和线下日渐崛起的国潮趋势也让设计师品牌有更多机会开展创新,以打动其消费者。尽管市场环境欣欣向荣,但为了实现长远发展,设计师品牌必须找到核心竞争力,以扩大知名度并与现有消费者建立牢固关系。
报告定义
设计师品牌包括那些直接以设计师命名的品牌(不包括Louis Vuitton路易威登、Christian Dior克丽丝汀•迪奥等传统品牌)、由独立设计师创立运营的或以设计师为核心的品牌。
设计师品牌示例包括亚历山大·王(Alexander Wang)、艾克妮工作室(Acne Studios)、简特慕(Gentle Monster)、 菲利林(Phillip Lim)、夏姿陈、Angel Chen、曼苏尔•嘉芙丽尔(Mansur Gavriel)等。
为了撰写此次报告,英敏特对以下产品进行了分析:
服饰和鞋类。
首饰,包括时装珠宝(由廉价材料或仿制宝石制成)和高级珠宝(由贵金属制成,如黄金或铂金,也可能含有珍贵宝石)。
耳环、手镯、项链和戒指等时尚产品。
女士和男士的高端手表。
包袋、钱包等皮具。
本报告不包括:行李箱、睡衣、内衣、家具和家电。
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