目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 新冠疫情对智能家居市场的短期、中期和长期影响,2020年11月
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- 数据2: 中国智能家居设备的销售量预测,2016-2020年
- 数据3: 中国智能家居市场零售销售额占比(按产品品类区分),2016-2020年
- 公司与品牌
- 重点品牌通过生态系统吸引消费者
- 跨界品牌
- 传统家电品牌的专业性
- 消费者
- 智能家居仍以智能娱乐设备为主
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- 数据4: 智能家居的购买和兴趣,2020年9月
- 和提高生活质量联系在一起
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- 数据5: 智能家居的购买驱动因素,2020年9月
- 对不同控制方式的多元偏好
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- 数据6: 智能家居设备的控制方式偏好,2020年9月
- 线下门店是消费者体验的关键渠道
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- 数据7: 消费体验,2020年9月
- 智能手机生产商引领智能生态系统
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- 数据8: 品牌影响力,2020年9月
- 消费者对智能家居有更多期待
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- 数据9: 对智能家居的态度,2020年9月
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- 数据10: 对智能家居的态度,2020年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 绿色能源、更智能化的可持续发展和现代家居
- 现状
- 启示
- 跨界合作
- 现状
- 启示
- 为老龄化社会提供更智能的家居
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 物联网为智能家居创造机遇
- 市场品牌诸多,尚未有领跑品牌
- 市场涵盖诸多子品类,而非只包括单一品类
市场规模与预测
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- 受新冠影响增速放缓,行业标准欠缺
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- 数据11: 中国智能家居设备的销售量预测,2016-2020年
市场因素
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- 移动互联网用户增加,驱动智能设备接受率增长
- 语音控制技术逐渐成熟
- 购买意愿因地区而异
- 物联网吸引更多互联网巨头加入竞争
- 生态系统和5G升级
市场 细分
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- 智能家居平台和生态系统尚未与消费者产生共鸣
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- 数据12: 中国智能家居市场零售销售额占比(按产品品类区分),2016-2020年
重点企业——您所需要了解的
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- 苹果凭借AI助手争夺智能家居消费者
- 小米通过物联网设备普及智能家居
- 传统生产商发挥品牌认知度的优势
- 电讯和有线服务供应商
竞争策略
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- 语音助手和虚拟助手将助力跨平台互联
- 衡量和追踪健康数据
- 房地产开发商的战略联盟
谁在创新?
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- 健康将成为新智能家居的核心
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- 数据13: 华米智能健身基站(Amazfit HomeStudio),2020年
- 三星引进生活助理类的概念设备
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- 数据14: 三星Ballie球形机器人,2020年7月
- 科勒(KOHLER Konnect)推出纽密(Numi)2.0智能坐便器
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- 数据15: 科勒(KOHLER)纽密(Numi)2.0智能坐便器,2019年1月
- 小米推出“一指连”超宽带(UWB)技术
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- 数据16: 小米UWB“一指连”技术,2020年10月
- 海尔首推世界首款智能洗衣室
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- 数据17: 海尔智能洗衣间,2019中国家电消费电子博览会
消费者——您所需要了解的
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- 消费者通过智能家居进行休闲娱乐
- 对绿色能源的意识增强
- 在智能家居的未来设计上,消费者有和品牌同等的发言权
拥有情况和购买兴趣
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- 消费者追求生活方式,市场增长前景可观
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- 数据18: 智能家居的拥有情况和购买兴趣,2020年9月
- 智能家电的拥有率提升
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- 数据19: 智能家居产品的拥有率,2018年8月对比2020年9月
- 有孩子的家庭更热衷智能家居
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- 数据20: 智能家居产品的拥有率(按居住情况区分),2020年9月
- 各线级城市的消费者都有兴趣购买
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- 数据21: 购买智能家居产品的兴趣(按城市线级区分),2020年9月
- 降低消费入门门槛,提高产品渗透率
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- 数据22: 智能家居产品的拥有率(按家庭月收入区分),2020年9月
购买驱动因素
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- 消费者将智能家居和生活质量联系在一起
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- 数据23: 智能家居的购买驱动因素,2020年9月
- 80后消费者希望从智能家居中获得更多乐趣
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- 数据24: 购买驱动因素——“让生活更有乐趣”(按年龄区分),2020年9月
- 一线和二线城市消费者更担忧环境问题
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- 数据25: 购买驱动因素——“节能”(按城市线级区分),2020年9月
- 随着年龄增加,消费者更关注实用性
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- 数据26: 购买驱动因素——“智能功能实用性强”和“有未来科技感”(按年龄区分),2020年9月
控制方式偏好
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- 半数以上消费者偏爱通过生物识别技术控制智能家居
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- 数据27: 智能家居设备的控制方式偏好,2020年9月
- 消费者对于自己的控制偏好还没有形成一个成熟的认识
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- 数据28: 智能家居设备的控制方式偏好(按目前拥有智能设备的消费者区分),2020年9月
- 突出产品的遥控设计
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- 数据29: 智能设备的控制偏好(按购买驱动因素区分),2020年9月
- 品牌可尤其重视提高70后消费者的用户体验
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- 数据30: 控制偏好(“没有偏好”)——按代际区分,2020年9月
消费者接触点
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- 线下实体店是消费者体验智能家居的主要渠道
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- 数据31: 智能家居的消费者接触点,2020年9月
- 在商业区触及年轻白领消费者
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- 数据32: 在办公楼和餐馆体验过智能家居的消费者(按年龄区分),2020年9月
- 高端酒店的智能家居设备最吸引年轻消费者关注
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- 数据33: 在办公楼高端酒店体验过智能家居的消费者(按年龄区分),2020年9月
- 线下零售体验要营造家庭型场景
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- 数据34: 在高端酒店和线下门店体验过智能家居的消费者(按家庭月收入和居住情况区分),2020年9月
品牌影响力
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- 智能生态系统在智能家居中至关重要
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- 数据35: 品牌影响力,2020年9月
- 年轻消费者对小米的提及率最高
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- 数据36: 品牌影响力——小米(按年龄区分),2020年9月
- 市场阵地相对平整
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- 数据37: 品牌影响力(按不同智能设备的拥有者区分),2020年9月
对智能家居的态度
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- 消费者对智能家居的态度有分歧
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- 数据38: 对智能家居的态度(“现在的智能家居设备能完全满足我的需求”和“现在的智能家居设备还不能满足我的需求”),2020年9月
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- 数据39: 对智能家居的态度(现在的智能家居设备能否满足需求)——按性别、城市线级和年龄区分,2020年9月
- 消费者对理想智能家居场景有很大自主性
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- 数据40: 对智能家居的态度(房屋是否预装智能家居),2020年9月
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- 数据41: 对智能家居的态度(房屋是否预装智能家居)——按婚姻状况区分,2020年9月
- 较高收入的消费者不太在乎开关按钮
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- 数据42: 对智能家居的态度(智能设备的设计)——按家庭收入区分,2020年9月
- 女性对设计感兴趣
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- 数据43: 对智能家居的态度(智能家居外观设计)——按性别区分,2020年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群不仅追求趣味和价值
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- 数据44: 购买驱动因素(按消费者分类区分),2020年9月
- 为英敏特城市精英人群提供更多适合其生活方式的选择
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- 数据45: 对智能家居的态度(按消费者分类区分),2020年9月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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