您所需要了解的

家居清洁产品一直以来属于低额消费品类,但是受新冠疫情的影响,消费者对家居卫生安全的要求提高,促使该品类成为一大赢家品类。在中国市场,家居清洁产品以追求功效为重,消费者的价格敏感度较高,因此零售格局竞争十分激烈。

英敏特研究表明,虽然线上和线下都有主导渠道,但是品牌不可忽视长尾或新兴渠道。更重要的是,这些渠道的客群组成和其购买需求都不同。由此可见,品牌要针对不同类型的渠道采取差异化营销沟通策略。

报告主要议题

  • 新冠疫情对家居清洁品类的影响

  • 产品创新、营销沟通和零售体验

  • 购买渠道、考虑因素和购买行为

  • 对各种品牌营销行为的态度

定义

家居清洁产品市场包括厕所/马桶清洁剂、厨房清洁剂、窗户/玻璃清洁剂、浴室/瓷砖清洁剂、地板清洁剂、管道疏通剂、家用电器专用清洁剂、家具护理剂和漂白剂/消毒剂等。

英敏特根据家庭月收入将消费者划分为3个群体:

数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
家庭月收入 一线城市 二、三线城市
低家庭月收入 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
中等家庭月收入 10,000-17,999元人民币 9,000-15,999元人民币
高家庭月收入 18,000元人民币及以上 16,000元人民币及以上
来源:英敏特
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