目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情对奢侈品配饰市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对奢侈品配饰的影响汇总,2020年8月
- 过去3年,富裕消费者收入增速更高
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- 数据2: 人均收入与增长率(按5个百分位群体区分),中国城镇,2014-2018年
- 国内渠道从新冠疫情受益
- 公司与品牌
- 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)
- 开云集团(Kering)
- 保障高端无缝的线上体验
- AR(增强现实)增强消费者体验
- 中性珍珠
- 消费者
- 在日常穿戴中添加风格
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- 数据3: 奢侈品配饰购买,2020年5月
- 线上渠道已不可或缺
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- 数据4: 奢侈品配饰的购买渠道,2020年5月
- 为难忘的时刻而购买
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- 数据5: 奢侈品配饰的购买场景,2020年5月
- 日常穿戴和硬奢侈品恢复更迅速
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- 数据6: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费的变化,2020年5月
- 特殊设计/配色的策略既简单又有效
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- 数据7: 奢侈品配饰的购买驱动,2020年5月
- 市场有望复苏,硬奢侈品在线上初见成功
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- 数据8: 新冠疫情对奢侈品配饰购买的影响,2020年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 如何平衡创造力和本土消费者的态度?
- 现状
- 启示
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- 数据9: 鹤禧觉色(Herseebeauty)具有紫禁城元素的产品,2020年9月
- 更好地向消费者传达可持续发展的理念
- 现状
- 启示
市场因素
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- 过去3年,富裕消费者收入增长更高
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- 数据10: 人均收入(按5个百分位群体和增长率区分),中国城镇,2014-2018年
- 新冠疫情使消费者更加谨慎
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- 数据11: 新冠疫情发生后对奢侈品消费欲望的变化,2020年4月
- 新冠疫情爆发后,购买转向国内渠道
- Z世代是推动复苏的驱动力之一
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- 数据12: 新冠疫情发生后对高级珠宝/手表购买意愿的态度(按代际区分),2020年5月
- 不用出境就能享受免税购物
重点企业——您所需要了解的
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- 奢侈品巨头业绩下滑,中国市场颇为亮眼
- 数字化体验是赢得消费者的关键
- 为消费者提供除设计以外的更多特征
主要奢侈品集团表现
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- 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)
- 开云(Kering)集团
- 历峰集团(Richemont)
- 斯沃琪(Swatch)集团
- 爱马仕(Hermes)
竞争策略
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- 保障高端无缝的线上体验
- 解锁色彩的潜力
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- 数据13: 沛纳海手表配饰屋,2020年5月
- 为合作放飞想象
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- 数据14: 路易威登和One & Only的合作,2020年5月
谁在创新?
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- 新冠疫情期间的情感支持
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- 数据15: 新冠疫情期间迪奥和Manolo Blahnik的解压方式,2020年4月
- AR(增强现实)增强消费者体验
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- 数据16: AR加持的古驰虚拟产品体验,2020年8月
- 中性珍珠
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- 数据17: Mikimoto设计的中性珍珠项链
消费者——您所需要了解的
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- 新冠疫情致使购买极大地向线上转移
- 在日常穿戴中添加风格
- 奢侈品配饰与难忘的日子相搭
- 新冠疫情爆发后,对高级珠宝/手表的兴趣攀升
- 特殊设计/配色仍是致胜关键
- 新冠疫情爆发后,奢侈品配饰市场前景乐观
购买过的奢侈品配饰
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- 在日常穿戴中添加风格
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- 数据18: 购买过的奢侈品配饰,2020年5月
- 打破性别的界限
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- 数据19: 为自己和他人购买过的奢侈品配饰(按为男性购买vs为女性购买区分),2020年5月
- 40-49岁消费者对包袋和硬奢侈品购买情有独钟
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- 数据20: 购买过的奢侈品配饰(按年龄区分),2020年5月
- 一线城市消费者更可能用奢侈品犒劳自己
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- 数据21: 为自己购买过的奢侈品配饰(按城市线级区分),2020年5月
购买渠道
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- 线上渠道已不可或缺
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- 数据22: 奢侈品配饰的购买渠道,2016年6月-2020年5月
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- 数据23: 奢侈品配饰的购买渠道,2020年5月
- 线下渠道对40-49岁消费者仍相当重要
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- 数据24: 奢侈品配饰的购买渠道(按年龄区分),2020年5月
- 品牌专卖店吸引更多低线城市居民
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- 数据25: 在线下品牌专卖店购买过的奢侈品配饰(按城市线级区分),2020年5月
- 对海外渠道的不同偏好
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- 数据26: 在海外购物渠道购买过的奢侈品配饰(按性别和学历区分),2020年5月
- 免税店是更多40多岁女性的购买渠道
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- 数据27: 在百货商场和免税店购买过的奢侈品配饰(按性别和年龄区分),2020年5月
购买场景
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- 为难忘的时刻而购买
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- 数据28: 奢侈品配饰的购买场景,2020年5月
- 女性购买奢侈品配饰理由更多
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- 数据29: 奢侈品配饰的购买场景(按性别区分),2020年5月
- 20多岁和30多岁的消费者购买更多
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- 数据30: 奢侈品配饰的购买场景(按年龄区分),2020年5月
- 值得为周年纪念日购买奢侈品,尤其在二线及以下城市
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- 数据31: 为周年纪念日购买奢侈品配饰的购买场景(按城市级别区分),2020年5月
新冠疫情发生后对奢侈品消费欲望的变化
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- 日常穿戴和硬奢侈品恢复更迅速
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- 数据32: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费欲望的变化,2020年5月
- 人造珠宝似乎是年轻一代更好的选择
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- 数据33: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费欲望的变化——人造和高级珠宝/手表(按年龄区分),2020年5月
- 中等家庭收入消费者欲望增加
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- 数据34: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费欲望的变化——眼镜/墨镜和帽子(按家庭月收入区分),2020年5月
购买驱动
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- 特殊设计/配色的策略既简单又有效
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- 数据35: 奢侈品配饰的购买驱动,2020年5月
- 优惠促销有作用,尤其在女性之中
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- 数据36: 奢侈品配饰的购买驱动(按性别区分),2020年5月
- 专属感吸引高家庭收入被访者
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- 数据37: 奢侈品配饰的购买驱动(按家庭月收入区分),2020年5月
- 个性化和可持续可以弥补价格差异
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- 数据38: 奢侈品配饰的购买驱动(按新冠疫情对购买渠道的影响区分),2020年5月
对奢侈品配饰的态度
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- 恢复仍需时间
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- 数据39: 新冠疫情对奢侈品配饰购买的影响,2020年5月
- 硬奢侈品在线上初见成功
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- 数据40: 对“我愿意在线上购买高级珠宝”的态度(按家庭月收入和城市线级区分),2020年5月
- 人造珠宝和人造钻石受到质疑
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- 数据41: 对人造珠宝和人造钻石的态度,2020年5月
- 男士也需要更多奢侈品配饰选择
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- 数据42: 对“男士奢侈品配饰没有足够多的选择”的态度,2020年5月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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