目录
综述
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- 新冠疫情对婴幼儿纸尿裤市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对婴幼儿纸尿裤的短期、中期和长期影响,2020年10月
- 市场
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- 数据2: 婴幼儿纸尿裤市场的销售额与预测,中国,2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据3: 领先婴幼儿纸尿裤制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 消费者
- 裤型纸尿裤的使用率稳健增长
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- 数据4: 不同类型纸尿裤的使用频率,2020年7月
- 帮宝适的人气大幅攀升
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- 数据5: 最常使用的品牌,2020vs2018年
- 宝宝的肤感是首要考虑因素
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- 数据6: 溢价因素,2020年7月
- 多渠道购买
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- 数据7: 购买渠道,2015vs2020年
- 每片3元人民币为最优价格点,品牌有望高端化
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- 数据8: 价格敏感度——最优价格,2020年7月
- 知名品牌有优势,但进口产品优势下降
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- 数据9: 对婴幼儿纸尿裤的态度,2020年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为超敏感肌肤深化产品细分
- 现状
- 启示
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- 数据10: 绿手指婴幼儿护肤纸尿裤
- 数据11: 欧贝比敏感肌婴幼儿纸尿裤
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- 数据12: Rossmann Babydream婴幼儿纸尿裤,德国,2019年
- 为新手父母提供试用装尝试产品
- 现状
- 启示
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- 数据13: 社交媒体平台上的免费试用装攻略
- 数据14: 娇韵诗孕产妇产品套装,英国,2020年
- 推出专利产品,与大品牌竞争
- 现状
- 启示
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- 数据15: 雀氏CU裤型纸尿裤
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- 数据16: 获得德国专利认证的BBG婴幼儿纸尿裤
市场——您所需要了解的
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- 市场增长放缓
- 提拉式纸尿裤出现强劲增长
市场规模、细分与预测
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- 新生儿数量减少,市场增速将随之放缓
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- 数据17: 婴幼儿纸尿裤市场的销售额与预测,中国,2015-2025年(预估)
- 数据18: 新生儿和0-3岁婴幼儿的总数量,2015-2019年
- 相比前几年,提拉式纸尿裤赢得更大市场份额
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- 数据19: 婴幼儿纸尿裤市场销售额(按市场细分区分),中国,2018-2020年(预估)
市场因素
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- 出生率下跌,用户人数缩减
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- 数据20: 出生率与新生儿数量,中国,2014-2019年
- 有二孩的家庭体现品牌忠实度的重要性
- 家长有强烈意愿为宝宝花钱并给予宝宝最好的,这将拉动消费升级
- 电商带给新品牌进驻市场的快速通道
- 疫情后,消费者对企业社会责任和环保的意识持续加强
重点企业——您所需要了解的
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- 国际品牌仍引领市场
- 进行创新的国产品牌拥有机遇
- 值得关注的因素——便利性和适合敏感肌肤
市场份额
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- 得益于在提拉式纸尿裤上的传统优势,宝洁的领先地位加强
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- 数据21: 领先婴幼儿纸尿裤制造商的销售额市场份额,中国,2018-2019年
- 花王与金佰利逐渐丧失竞争力,原因各异
竞争策略
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- 本土品牌受较年轻妈妈喜爱
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- 数据22: 雀氏营销海报/IP卡通图案设计
- 持续高端化——超高端品牌
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- 数据23: 大王高端产品系列,中国,2020年
- 为婴幼儿纸尿裤添加天然护肤成分
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- 数据24: 添加花草成分的帮宝适产品,中国,2020年
- 在营销中拥抱中国文化
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- 数据25: 好奇御级丝柔系列,中国,2020年
- 产品使用更环保的材料
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- 数据26: 全棉时代婴幼儿纸尿裤,中国,2020年
- 推出因季节而异的婴幼儿纸尿裤
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- 数据27: 因季节而异的婴幼儿纸尿裤,中国,2020年
谁在创新?
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- 便利、亲肤和环保宣称与日俱增
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- 数据28: 婴幼儿纸尿裤的前十大宣称,中国,2018-2020年(截至10月)
- 适合敏感肌肤的婴幼儿纸尿裤
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- 数据29: 设计时尚的新上市婴幼儿纸尿裤,中国,2020年
- 便于使用宣称增多,鼓励爸爸换尿布
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- 数据30: BBG乐意贴设计纸尿裤
- 数据31: 爸爸的选择纸尿裤
- 将智能纸尿裤与手机app相结合
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- 数据32: Lumix帮宝适,美国,2019年
- 适合不同场合的纸尿裤
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- 数据33: 为不同场合设计的婴幼儿纸尿裤,中国,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 一次性纸尿裤的使用率保持稳定
- 最常使用的品牌帮宝适使用率提升
- 大多数消费者从多种渠道购买婴幼儿纸尿裤
- 每片3元人民币是最优价格点
- 家长愿为更好的肤感支付溢价
- 品牌知名度是该市场的关键
使用频率
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- 裤型一次性纸尿裤使用频率最高
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- 数据34: 不同类型纸尿裤的使用频率,2020年7月
- 宝宝的年龄对使用频率影响重大
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- 数据35: 不同类型纸尿裤的使用频率(按最小孩子的年龄区分),2020年7月
最常使用的品牌
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- 帮宝适和尤妮佳Moony的使用率增长
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- 数据36: 最常使用的品牌,2020vs2018年
- 较年轻的父母偏好国产品牌
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- 数据37: 最常使用的品牌(按年龄区分),2020年7月
- 国产品牌更受预算紧张的消费者青睐
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- 数据38: 最常使用的品牌(按家庭收入区分),2020年7月
购买渠道
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- 母婴购物网站败给综合性购物网站
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- 数据39: 购买渠道,2015vs2020年
- 较年轻家长更信赖母婴专门渠道和品牌官方渠道
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- 数据40: 购买渠道(按代际区分),2020年7月
- 消费者从多重渠道购买国产品牌
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- 数据41: 购买渠道(按最常使用的品牌区分),2020年7月
价格敏感度分析
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- 分析发现,每片3元人民币是最优价格点
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- 数据42: 价格敏感度——最优价格,2020年7月
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- 数据43: 价格敏感度——价格临界值,2020年7月
- 家长愿为6-12个月宝宝花费更多
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- 数据44: 均价——“性价比高,物有所值”(按宝宝的年龄区分),2020年7月
溢价因素
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- 肤感驱动高端化
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- 数据45: 溢价因素,2020年7月
- 重要性因宝宝年龄而异
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- 数据46: 溢价因素(按宝宝的年龄区分),2020年7月
- 消费者认知因品牌而异
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- 数据47: 溢价因素(按最常使用的品牌区分),2020年7月
- 裤型纸尿裤用户看重亲肤和干爽,粘胶带型纸尿裤用户关注透气性
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- 数据48: 溢价因素(按纸尿裤类型区分),2020年7月
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- 数据49: 大王高端系列纸尿裤,中国,2020年
对婴幼儿纸尿裤的态度
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- 知名品牌有优势,但进口产品优势下降
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- 数据50: 对婴幼儿纸尿裤的态度,2020年7月
- 一次性囤货购买的比例不及预料的高
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- 数据51: 对婴幼儿纸尿裤的态度,2020年7月
- 创意十足的设计创新能吸引富裕消费者
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- 数据52: 对婴幼儿纸尿裤的态度(按家庭月收入区分),2020年7月
- 较年轻家长更有可能购买不同类型的纸尿裤,但不会从微信渠道购买
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- 数据53: 对婴幼儿纸尿裤的态度(按年龄区分),2020年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更愿为高端因素支付溢价
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- 数据54: 溢价因素(按消费者分类区分),2020年7月
- 非英敏特城市精英人群使用更多国产品牌
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- 数据55: 最常使用的品牌(按消费者分类区分),2020年7月
- 英敏特城市精英人群愿意为纸尿裤花费更多,并从多渠道购买纸尿裤
附录:市场规模与预测
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- 数据56: 中国婴幼儿纸尿裤市场总销售额,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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