2019年，中国洁面产品市场增长迅猛，主要得益于女性用户的支持——女性对护肤的浓厚兴趣，而清洁是护肤的基本步骤；她们也积极致力于皮肤抗衰老，而面部深层清洁是抗衰老的重要一步。虽然2020年新冠疫情减缓了市场增速，但是消费者对温和、天然和呵护的追求仍是市场趋势，且在不久的将来会助力市场回归之前的增长水平。

得益于彩妆市场的繁荣，中国卸妆产品市场也快速增长。因此，新冠疫情导致彩妆使用量降低，该市场也受到巨大冲击。但是，消费者关注产品的天然和安全性以及额外的护肤功效，在此推动下，市场不久将回温，恢复此前的增长势头。

消费者对皮肤敏感性的意识增强，也更了解自己的皮肤状况，尤其是皮肤类型。在此趋势下，这两大市场的品牌开始调整产品设计和营销沟通。

• 新冠疫情对洁面和卸妆产品市场的影响

• 线上市场领先品牌的表现

• 产品发布活动和亮眼的创新

• 消费者的皮肤类型

• 消费者对洁面产品的使用情况和购买考虑因素

• 消费者对卸妆产品的使用情况的尝试使用的兴趣

• 消费者对洁面和卸妆产品的态度

洁面产品：包括洁面皂、洁面慕斯、洗面奶/霜/啫喱和洁面湿巾等，也包括宣称有卸妆功效的洁面产品。

卸妆产品：卸妆水（包括卸妆湿巾）、卸妆啫喱/卸妆乳、卸妆油和卸妆膏，既包括面部卸妆产品，也包括眼唇专用的卸妆产品。

洁面产品不包括：T区护理产品、去角质产品/凝胶和宣称有清洁功效的面膜

卸妆产品不包括：宣称有卸妆功效的洁面产品

市场规模不包括用于洁面和卸妆的工具，不包括C2C渠道的销售额（如微商或淘宝）。