目录
综述
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- 汽车观的变化:实用性和自我展现需求并存
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- 数据 4: 拥有汽车的意义(按城市线级区分),2019年10月
- 信息影响力:了解汽车前沿科技的渴望强烈
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- 数据 5: 感兴趣内容(按城市线级区分),2019年12月
- 汽车功能偏好:重视安全辅助技术带来的便利性,更易产生习惯性依赖
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- 数据 6: 感兴趣的汽车周边产品(按城市线级区分),2020年5月
- 汽车零售:线下渠道及加装定制服务优势明显
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- 数据 7: 价格咨询的初始渠道(按城市线级区分),2020年3月
- 汽车售后:品牌信任与“人缘”信任的融合
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- 数据 8: 维修保养渠道满意度(按城市线级区分),2019年7月
- 新能源车接受度:受地区性政策及趋势引领影响大
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- 数据 9: 对新能源车的购买意愿(按城市线级区分),2019年2月
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 低线城市人口规模与消费能力
- 三线或以下城市消费规模的扩大和占比的升高
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- 数据10: 城市人口及消费规模(按城市线级区分),2018年末
- 可支配收入和人均消费实力的增长
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- 数据11: 人均工资vs人均消费品零售额(按城市线级区分),2018年
- 疫情以来的消费信心
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- 数据12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018年全年
- 数据13: 财务状况的变化,回答‘变好了’的百分比(按城市线级区分),2020年4-7月
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- 数据14: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020年4-7月
- 消费者人口结构概览
- 不同线级城市间教育差距的缩小
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- 数据15: 被访者受教育水平,2017-2020年6月
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- 数据16: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2020年6月
- 消费者控制购车支出的方式
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- 数据17: 控制支出的方式 - - 排在第一位的比例(按城市线级区分),2020年6月
汽车观的变化:实用性和自我展现需求并存
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- 定量数据揭示了什么不同?
- 更看重实用性需求
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- 数据18: 拥有汽车的意义(按城市线级区分),2019年10月
- 对汽车的定义已不仅限于出行
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- 数据 19: 对车作为独享的放松空间的态度--非常同意+同意的比例(按城市线级区分),2019年10月
- 定性分析给出了什么解释?
- 能“施展得开”的车内空间
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- 数据 20: 空间需求的相关访谈节选
- 数据 21: 考量使用成本相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
- 突出多样化的场景应用是强加分项
- 案例分析:雷诺Morphoz“动态车”概念
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- 数据 22: MORPHOZ电动概念车官图,2020年
- 案例分析:东风风神奕炫GS超大后备箱空间
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- 数据 23: 东风风神奕炫GS,2020年
信息影响力:了解汽车前沿科技的渴望强烈
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- 定量数据揭示了什么不同?
- 希望更多了解新款车型和前沿科技
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- 数据 24: 感兴趣内容(按城市线级区分),2019年12月
- 更愿意参考不同博主的意见输出
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- 数据 25: KOL对汽车购买决策的影响,2019年12月
- 定性分析给出了什么解释?
- 权威机构的测评结果更容易获取消费者信任
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- 数据 26: 信任权威机构的相关访谈节选
- 渴望从汽车博主获取前沿资讯
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- 数据 27: 汽车博主选择相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
- 提升内容质量,增加消费者触点
- 案例分析:“带货铁三角”沉浸式直播卖蔚来ES6
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- 数据 28: 李斌、汪涵、李锐直播卖车现场,2020
- 案例分析:疫情当下,东风日产与千万车主相约NISSAN FAMILY DAY云家宴
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- 数据 29: 东风日产云家宴直播现场,2020
汽车功能偏好:重视安全辅助技术带来的便利性,更易产生习惯性依赖
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 30: 感兴趣的汽车周边产品(按城市线级区分),2020年5月
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- 数据 31: 汽车功能原装和加装(按城市线级区分),2020年5月
- 定性分析给出了什么解释?
- 对安全辅助技术带来的便利性产生依赖
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- 数据 32: 对安全辅助系统产生需求相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
- 暖心的配置为安全出行保驾护航
- 案例分析:哪吒U推出“透明A柱”选装服务,解决盲区痛点
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- 数据 33: 哪吒汽车“透明A柱”,2020
- 案例分析:沃尔沃全系标配ACC双效空气净化系统
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- 数据 34: 沃尔沃ACC空气净化系统,2020
汽车零售:线下渠道及加装定制服务优势明显
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- 定量数据揭示了什么不同?
- 线下渠道仍是主流询价渠道
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- 数据 35: 价格咨询的初始渠道(按城市线级区分),2020年3月
- 加装定制服务拥有广阔市场
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- 数据 36: 线下可做得更好的方面,2020年3月
- 定性分析给出了什么解释?
- 定制化加装服务满足消费者多样化需求
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- 数据 37: 加装定制服务需求的相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
- 敏锐洞察消费者需求,培养消费者使用习惯
- 案例分析:小鹏P7推出电动尾门加装服务,女性车主开关车门不再是难题
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- 数据 38: 小鹏P7加装电动尾门,2020
- 案例分析:针对养狗车主,特斯拉推出“爱狗模式”
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- 数据 39: 特斯拉“宠物狗”模式,2020
汽车售后:品牌信任与人缘信任的融合
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- 定量数据揭示了什么不同?
- 独立汽修店性价比优势明显
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- 数据 40: 维修保养渠道满意度(按城市线级区分),2019年7月
- 线上平台存在一定市场空间
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- 数据 41: 部分关于维修保养的态度(按城市线级区分),2019年7月
- 定性分析给出了什么解释?
- 选择4S店源于对专业性和质量的信任
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- 数据 42: 相信4S店专业性和质量的相关访谈节选
- 选择独立汽修店源于对人的信任
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- 数据 43: 因信任人而信任修理店的相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
- 建立消费者信任的维修保养品牌,占得后市场先机
- 案例分析:I-Mechanic APP助力自主动手修车
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- 数据 44: I-MECHANICAR应用程序,2020
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- 数据 45: 途虎养车上门取送车服务,2020
- 数据 46: 途虎养车直播宣传界面
新能源车接受度:受地区性政策及趋势引领影响大
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- 定量数据揭示了什么不同?
- 对新能源车的认可源于对短距离通勤的刚需
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- 数据 47: 对新能源车的购买意愿(按城市线级区分),2019年2月
- 使用成本成新能源车最大优势
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- 数据 48: 购买动机(按城市线级区分),2019年3月
- 定性分析给出了什么解释?
- 低保值率和高维修保养成本是忧虑点
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- 数据 49: 担忧新能源车低保值率和高维修保养成本的相关访谈节选
- 能源成本是接受新能源车的主要因素
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- 数据 50: 考虑新能源车能源成本相关访谈节选
- 广西柳州地区性免费充电政策
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- 数据 51: 柳州街头新能源车
- 这对品牌来说意味着什么?
- 针对高维修成本的营销实践
- 案例分析:比亚迪推出电芯终身质保服务
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- 数据 52: 比亚迪新能源旗舰轿车汉EV,2020
- 案例分析:特斯拉ModelS推出保值回购服务
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- 数据 53: 特斯拉ModelS,2020
附录——缩写
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