Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de proteção da pele
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para proteção da pele, novembro de 2020
- O impacto até o momento atual
- Impacto em curto e médio prazo (novembro de 2020 até dezembro de 2021)
- Impacto em longo prazo (2022-2025)
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Marcas de proteção solar têm desafio de engajar consumidores pretos ao uso do protetor solar facial
- Uso da máscara facial aumenta demanda por soluções calmantes para peles propensas à acne
- Existem poucas opções de hidratantes corporais para tratamento da psoríase
- Oportunidades
- Tratamentos clareadores para melasma podem atrair mulheres que sofrem com este distúrbio cutâneo
- Marcas podem desenvolver soluções que protejam a pele com rosácea da luz azul
- Protetores solares podem inovar ao oferecer formulações que fortaleçam a barreira de proteção da pele a usuários com dermatite atópica
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Agravamento do desemprego é mais crítico entre mulheres, jovens e pretos no Brasil
- Brasil entra em recessão técnica, com retração de 9,7% do PIB
- Categorias de cuidados da pele crescem, enquanto fabricantes relatam aumento expressivo no custo de insumos
- Apesar da diversidade étnica, Brasil oferece poucas opções de marcas cosméticas para pele preta
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- Figura 3: População residente no Brasil, por cor ou raça
- Figura 4: Escala de tons de pele estimulada no questionário para pesquisa deste relatório, inspirada na escala de Fitzpatrick
- Sociedade Brasileira de Dermatologia alerta para agravamento de distúrbios cutâneos durante o isolamento social
- Estudos apontam para maior exposição à luz azul durante o isolamento social
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
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- O Boticário apresenta novos produtos para cuidados da pele, enquanto que Natura reforça importância do amor-próprio no verão
- Brasileiros demonstram interesse crescente por protetores solares “reef-safe” e preocupação em relação à luz azul
- Black Girl Sunscreen e Fenty Skin destacam-se ao oferecerem soluções inclusivas para consumidores de pele preta
Campanhas e Ações de Marketing
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- Sob o mote “Deixe seu rosto no modo ativo”, Botik é a nova marca de cuidados faciais d’O Boticário
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- Figura 5: Nova marca Botik para cuidados faciais
- Figura 6: Geração Botik – Brasil, outubro de 2020
- Natura propõe autoconhecimento e valorização da beleza individual com “Projeto Verão Dentro de Você”
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- Figura 7: Natura Tododia e Ivete Sangalo apresentam o Projeto Verão Dentro de Você – Brasil, outubro de 2020
- L’Occitane au Brésil reforça importância do autocuidado com a linha Vivre
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- Figura 8: L’Occitane au Brésil: Vivre, leve e solta – Brasil, outubro de 2020
- Quem disse, berenice entra no segmento de cuidados faciais com Skin.q com evento comandado por especialistas nas redes sociais
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- Figura 9: Nova linha de cuidados faciais Skin.q
- Figura 10: Festival Skin.q reúne time de especialistas em cuidados da pele
- Com o conceito “Minha energia é solar”, Australian Gold reforça importância da sustentabilidade
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- Figura 11: Maya Gabeira e Leticia Bufoni estrelam nova campanha de Australian Gold – Brasil, setembro de 2020
- Figura 12: Nova linha de protetores solares Australian Gold
Quem está inovando?
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- Protetores solares seguros para o ecossistema marinho já chamam a atenção dos brasileiros
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- Figura 13: Total de lançamentos de protetores solares com claim “ético – produto ecologicamente correto/amigo do meio ambiente”, por top 5 mercados – jan 2018 - out 2020
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- Figura 14: Protetores solares “reef-safe”
- Figura 15: Marca Australian Gold é a primeira vendida no Brasil com Selo “reef-safe”
- Com aumento da exposição à luz azul, marcas encontram cenário propício para desenvolver produtos que protegem a pele deste elemento
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- Figura 16: Total de lançamentos de produtos de cuidados da pele com claim “blue light”, por top 5 regiões e top 3 sub-categorias – jan 2018 - out 2020
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- Figura 17: Glow Potion Oil Serum da marca Goodhabit – Estados Unidos, maio de 2020
Estudos de caso
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- Black Girl Sunscreen recebe aporte milionário durante a pandemia e consagra-se ao reforçar a importância da proteção solar para peles pretas
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- Figura 18: Protetores solares Black Girl Sunscreen
- Fenty Skin é mais nova aposta no segmento de cuidados faciais após sucesso viral da Fenty Beauty
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- Figura 19: Fenty Skin introduz a nova filosofia para o cuidado da pele – Estados Unidos, julho de 2020
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Brasileiros de pele oliva precisam ser conscientizados sobre importância do uso de protetor solar corporal
- Óleos hidratantes podem atrair consumidores de pele preta que têm dermatite atópica
- Baby boomers se interessam por desinfetantes com ação hidratante para as mãos, enquanto brasileiros com acne podem ser atraídos por tratamentos antipoluição
- Tônicos e esfoliantes faciais podem se destacar ao oferecer opções para peles acneicas, enquanto hidratantes faciais podem incluir proteção antipoluição para peles maduras
- Óleos corporais podem comunicar bem-estar, enquanto sabonetes encontram desafio de combinar eficácia antibacteriana à naturalidade
- Marcas de proteção solar para o rosto podem investir em fórmulas antipoluição e adequadas para peles acneicas
- Pandemia reforça importância de conscientização em relação à proteção solar e aumenta demanda por texturas que se adequem ao uso da máscara facial
- Protetores solares com cor podem ser alternativa ao uso de maquiagem, enquanto hidratantes para as mãos podem oferecer proteção UV
- Um quarto dos brasileiros ainda desconhece impactos da luz azul, enquanto mulheres já associam fatores emocionais à aparência da pele
Cor da Pele
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- Marcas de protetor solar corporal têm desafio de comunicar benefícios aos brasileiros com pele oliva
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- Figura 20: Distúrbios cutâneos antes do surto de COVID-19, por cor da pele – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 21: Protetores solares para corpo que poderiam atrair consumidores com peles oliva
- Consumidores com tons de pele mais escuros são os menos engajados ao uso de protetor solar facial
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- Figura 22: Produtos para cuidados da pele do rosto usados, por cor da pele – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 23: Protetores solares para o rosto desenvolvidos para peles pretas
Distúrbios cutâneos
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- Impacto da COVID-19 aumenta demanda por soluções entre mulheres de 16 a 24 anos com pele acneica
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- Figura 24: Distúrbios cutâneos, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 25: Produtos para tratar “maskne” causada pelo uso prolongado da máscara facial
- Marcas podem oferecer mais opções de tratamentos clareadores a mulheres que sofrem com melasma
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- Figura 26: Distúrbios cutâneos, por gênero e status parental– Brasil, agosto de 2020
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- Figura 27: Produtos de cuidados faciais para tratamento do melasma
- Consumidores de pele preta com dermatite atópica podem se interessar por produtos de nutrição profunda
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- Figura 28: Distúrbios cutâneos antes do surto de COVID-19, por cor da pele – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 29: Produtos para hidratação intensa da pele do corpo
Elementos nocivos à pele
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- Baby boomers demonstram grande interesse por desinfetantes para as mãos com ação hidratante
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- Figura 30: Elementos nocivos à pele, por geração – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 31: Desinfetantes para as mãos com ação hidratante
- Brasileiros que sofrem com rosácea são os mais preocupados com exposição à luz azul
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- Figura 32: Elementos nocivos à pele, por distúrbios cutâneos – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 33: Produtos para cuidados da pele do rosto que oferecem proteção contra a luz azul
- Marcas podem oferecer tratamentos antipoluição aos consumidores que têm pele pálida e sofrem com acne
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- Figura 34: Elementos nocivos à pele, por cor da pele – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 35: Produtos que protegem a pele do rosto dos efeitos nocivos da poluição
Produtos para cuidados da pele do rosto usados
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- Tônicos faciais podem aumentar penetração entre brasileiros com pele acneica
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- Figura 36: Produtos para cuidados da pele do rosto usados, por distúrbios cutâneos – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 37: Tônicos faciais indicados para peles acneicas
- Esfoliantes faciais têm desafio de oferecer fórmulas exclusivas para peles pretas
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- Figura 38: Produtos para cuidados da pele do rosto usados, por cor da pele – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 39: Esfoliantes faciais indicados para peles pretas
- Hidratantes faciais podem inovar ao oferecer proteção contra poluição interna às peles maduras
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- Figura 40: Produtos para cuidados da pele do rosto usados, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 41: Hidratantes faciais que protegem a pele da poluição interna
Produtos para cuidados da pele do corpo usados
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- Brasileiros com psoríase encontram poucas opções de hidratantes corporais próprios para o tratamento deste distúrbio cutâneo
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- Figura 42: Produtos para cuidados da pele do corpo usados, por distúrbios cutâneos – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 43: Loções corporais desenvolvidas para peles com psoríase
- Óleos corporais ganham destaque entre brasileiros das classes AB que buscam por bem-estar
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- Figura 44: Produtos para cuidados da pele do corpo usados, por classe socioeconômica – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 45: Óleos corporais que comunicam benefícios holísticos
- Marcas de sabonete têm desafio de combinar fórmula natural à eficácia antibacteriana
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- Figura 46: Produtos para cuidados da pele do corpo usados, por status parental – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 47: Sabonetes líquidos para o corpo com claims natural e antibacteriano
Claims importantes para a proteção da pele
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- Mulheres de 16 a 34 anos demonstram interesse por protetores solares antioxidantes
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- Figura 48: Claims mais importantes para a proteção da pele, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 49: Protetor solar com claim antioxidante e antipoluição
- Protetores solares podem atrair consumidores com pele acneica através de formulações não-comedogênicas
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- Figura 50: Claims importantes para a proteção da pele, por distúrbios cutâneos – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 51: Protetores solares não comedogênicos e hidratantes
- Consumidores que têm dermatite atópica demonstram interesse por fórmulas que fortaleçam a barreira de proteção da pele
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- Figura 52: Claims importantes para proteção da pele, por distúrbios cutâneos – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 53: Protetores solar para corpo e rosto que fortalecem a barreira de proteção da pele
Atitudes com relação ao uso de protetor solar
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- Homens de 16 a 34 anos precisam ser conscientizados sobre importância do uso de protetor solar mesmo em dias nublados
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- Figura 54: Atitudes com relação ao uso de protetor solar, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 55: Protetores solares para rosto e corpo com fórmula invisível
- Uso prolongado de máscaras traz preocupações aos brasileiros cuja pele queima com facilidade
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- Figura 56: Atitudes com relação ao uso de protetor solar – rebase uso de protetor solar facial, por distúrbios cutâneos – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 57: Protetores solar para o rosto para uso em movimento
Comportamento de compra para protetores solares
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- Protetor solar com cor pode ser alternativa para mulheres que desejam reduzir uso de maquiagem
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- Figura 58: Comportamento de compra para protetores solares, por gênero – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 59: Protetores solares para o rosto com cor
- Cremes para mãos que reúnam ação hidratante e proteção UV atraem brasileiros das classes AB
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- Figura 60: Comportamento de compra para protetores solar, por classe socioeconômica – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 61: Cremes hidratantes para mãos com proteção UV
Atitudes em relação à proteção da pele
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- Brasileiros se mostram preocupados, mas não entendem os impactos da luz azul na pele
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- Figura 62: Atitudes em relação à proteção da pele, por elementos nocivos à pele – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 63: O Boticário mostra resultados anti-idade da Base Líquida Protetora Make B. Hyaluronic FPS 70
- Figura 64: Natura promove produtos que protegem contra a luz azul
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- Figura 65: Goodhabit publica informações sobre luz azul em sua rede social
- Produtos para proteção da pele podem combinar benefícios à saúde emocional
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- Figura 66: Atitudes em relação à proteção da pele, por gênero – Brasil, agosto de 2020
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- Figura 67: Produtos que oferecem proteção à pele associados ao bem-estar emocional
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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