您所需要了解的
在新冠疫情影响中国经济之前,本土运动和能量饮料市场的增速就已开始放缓。
尽管中国正掀起健身潮,但通过喝运动和能量饮料来达到健身目标的习惯仍未普及。同时,该市场也面临着来自相邻品类的压力,这些相邻品类也提供类似功能以打造高端化,比如采用“补充能量”或“提神醒脑”宣称。
该市场的机遇在于,将健身时喝运动和能量饮料与长期益处相挂钩,以增加习惯性消费。然而目前消费者很难做出这方面的判断,因此他们很可能需要品牌提供定位运动或特定人群的专门配方,并结合清晰的市场教育,以帮助消费者做出决策。
事实证明,除了运动健身以外的其他场合也受欢迎,尤其是对于与工作、学习或玩电子游戏等更多活动类型相关的能量饮料。生产商不妨以此为切入点,推出额外宣称,比如在玩电子游戏时帮助集中注意力或为社交场合提升心情。
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