目录
综述
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- 新冠疫情对大家电市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对大家电市场的影响中国,2020年8月
- 市场
- 住房市场和大家电购买息息相关
- 智能家居生态系统是未来的新世界
- 公司与品牌
- 智能家居生态系统将成为大家电品牌的创收领域
- 直播和其他线上渠道将更流行
- 消费者
- 更多消费者有兴趣升级大家电
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- 数据2: 消费者对已有大家电的更换意愿,2019年6月对比2020年8月
- 节能是首要考虑因素
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- 数据3: 消费者选购大家电时的考虑因素,2020年8月
- 京东的主导地位更加稳固
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- 数据4: 大家电的购买渠道,2020年8月
- 高清晰屏幕是高端电视的首要特点
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- 数据5: 消费者愿意支付溢价的特点,2020年8月
- 消费者追求更精细的冰箱分区
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- 数据6: 消费者愿意支付溢价的功能,2020年8月
- 智能化和多功能的特点被广为认可
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- 数据7: 高端大家电的特点,2020年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 虽受新冠疫情冲击,但消费升级驱动市场增长
- 现状
- 启示
- 三线和更低线级城市的居民更重视功能和设计
- 现状
- 启示
- 女性是未来大家电消费潮流的驱动者
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 大家电市场销售与住房市场息息相关
- 智能家居生态系统将成为下一阵地
- 冰箱的销售受新冠疫情冲击最小
市场规模与预测
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- 居民住房的销售与大家电市场紧密相关
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- 数据8: 中国大家电零售总额和预测(基于当前价格),2015-2025年
- 数据9: 大家电市场因素,2015-2020年
市场因素
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- 消费升级带动市场高端化
- 中央和地方政府推出刺激消费的利好政策
- 智能家居生态系统的完善将成为新的增长引擎
市场 细分
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- 空调是大家电市场的最大细分
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- 数据10: 大家电的市场份额,中国,2020年
- 冰箱
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- 数据11: 冰箱的零售额,中国,2017-2020年
- 数据12: 冰箱单价,中国,2017-2020年
- 洗衣机
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- 数据13: 洗衣机的零售额,中国,2017-2020年
- 电视机
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- 数据14: 电视机的零售额,2017-2020年
- 数据15: 电视机单价,中国,2017-2020年
- 空调
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- 数据16: 空调的零售额,2017-2020年
重点企业——您所需要了解的
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- 虽受新冠疫情影响,但家居生态系统强大的品牌仍制胜市场
- 健康是关注焦点,直播是最佳渠道
- 构建强大的智能家居生态系统至关重要
领先品牌的市场表现
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- 格力迅速适应新局面
- 海尔:从家电生产商转型为场景卖手
- 美的受新冠疫情的冲击最小
- 小米扩张生态系统
竞争策略
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- 物联网仍是家电行业发展的主题
- 直播成为拉动销售额回升的理想渠道
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- 数据17: 央视主播直播卖家电,2020年5月
- 整体化家居
- 产品功能突出健康
- 5G深化了连通性理念
谁在创新?
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- 专用家电满足消费者需求
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- 数据18: 三星AirDresser智能魔衣橱,2020年9月
- 电视机致力于成为智能家居生态系统的核心
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- 数据19: LG一奈米电视机(NanoCell TV),2020年9月
- 空调生产商开始注重健康性
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- 数据20: 澳柯玛AI空调,2020年8月
- 冰箱的可及性和娱乐性增强
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- 数据21: 三星SpaceMax家庭中心智能冰箱,2020年8月
消费者——您所需要了解的
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- 主要家电的升级趋势更明显
- 节能和良好售后很重要
- 京东的主导地位更加稳固
- 高清晰屏幕是消费者最看重的电视机特点
- 冰箱分区更细化
- 智能化和多功能同样重要
拥有情况和更换计划
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- 消费者更换主要家电的意愿普遍增强
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- 数据22: 消费者对已有大家电的更换意愿,2019年6月对比2020年8月
- 一线城市消费者更有可能更换家电
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- 数据23: 消费者更换电视机、冰箱、洗衣机和空调的意愿(按城市线级区分),2020年8月
- 高收入消费者更愿意更新大家电
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- 数据24: 消费者更换电视机、冰箱、洗衣机和空调的意愿(按家庭月收入区分),2020年8月
- 住房面积能很好地反映消费者更换大家电的意愿
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- 数据25: 消费者更换电视机、冰箱、洗衣机和空调的意愿(按住房面积区分),2020年8月
- 消费者对洗衣机的态度因地域而异
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- 数据26: 消费者对洗衣机的拥有情况(按地域区分),2020年8月
影响购买的因素
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- 价格并非首要因素
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- 数据27: 消费者选购大家电时的考虑因素,2020年8月
- 男性和女性消费者的关注点不同
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- 数据28: 消费者选购大家电时的部分考虑因素(按性别区分),2020年8月
- 较年轻消费者对节能特点关注度较低
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- 数据29: 消费者选购大家电时的部分考虑因素(按年龄区分),2020年8月
- 高收入消费者中出现高端化趋势
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- 数据30: 消费者选购大家电时的部分考虑因素(按家庭收入区分),2020年8月
- 家有幼儿的消费者中出现高端化趋势
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- 数据31: 消费者选购大家电时的部分考虑因素(按家庭结构区分),2020年8月
购买渠道
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- 京东领跑全市场
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- 数据32: 大家电的购买渠道,2019年6月对比2020年8月
- 线上和线下的界限逐渐消失
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- 数据33: 线上/线下购买者的考虑因素,2020年8月
- 品牌可将家装商场作为策略性渠道
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- 数据34: 部分购买渠道(按性别、年龄、家庭月收入和城市级别区分),2020年8月
- 家庭结构决定消费者到访实体店的意愿
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- 数据35: 部分购买渠道(按家庭结构区分),2020年8月
电视升级
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- 高清晰屏幕和高质量的音响系统是购买电视机的最重要因素
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- 数据36: 能吸引消费者为电视机支付溢价的特点,2020年8月
- 男性更看重电视机的技术特点,女性更看重其社交特点
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- 数据37: 消费者追求的电视机特点(按性别区分),2020年8月
- 家庭收入高的消费者更喜欢高清晰屏幕
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- 数据38: 能吸引消费者为电视机支付溢价的部分特点(按家庭月收入区分),2020年8月
- 年龄是品牌差异化营销的关键
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- 数据39: 能吸引消费者为电视机支付溢价的部分特点(按代际区分),2020年8月
冰箱设计
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- 消费者追求更多专用储藏层
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- 数据40: 消费者愿意支付溢价的冰箱功能,2020年8月
- 较年轻消费者热衷于极简设计的冰箱
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- 数据41: 能吸引消费者为冰箱支付溢价的部分特点(按年龄区分),2020年8月
- 家庭月收入影响消费者对冰箱特点的关注
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- 数据42: 部分功能或特点(按家庭月收入区分),2020年8月
高端产品的定义
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- 消费者最倾向于将智能化和多功能和高端大家电联系在一起
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- 数据43: 高端大家电的特点,2020年8月
- 高端智能家电不局限于智能化
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- 数据44: 高端大家电的特点(按家庭月收入区分,2020年8月
- 较年轻女性更喜欢多功能特点
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- 数据45: 高端大家电的特点(按年龄和性别区分),2020年8月
- 城市线级决定了消费者对功能性的态度
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- 数据46: 高端大家电的特点(按城市线级区分),2020年8月
- 住房面积影响高端化理念认知
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- 数据47: 高端大家电的特点(按城市线级区分),2020年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 非英敏特城市精英人群仍青睐传统线下渠道
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- 数据48: 大家电的购买渠道(按消费者分类区分),2020年8月
- 英敏特城市精英人群更看重功能性
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- 数据49: 大家电的购买渠道(按消费者分类区分),2020年8月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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