您所需要了解的
身体护理产品非常依赖皮肤感受,因此该品类产品的使用体验尤为重要。其他美容与个人护理细分的产品视觉效果更重要,更容易与消费者沟通。身体护理产品则与此不同,其产品的皮肤感受非常个性化。消费者会自己判断什么样的身体护理产品是“舒服的”。尽管“皮肤感觉好”因人而异,但就护肤产品而言则多看质地,如吸收容易、快速。因此,具有这些功效的成分值得注意。含免费样品和产品试用的营销活动为消费者提供机会体验身体护肤产品,并鼓励使用。整体而言,保证良好的皮肤感受不仅对低渗透产品品类赢得更多新用户相当重要,对品牌打造差异度,与其他品牌相区别也至关重要。
此外,抗菌洗手液和消毒液的使用越来越多,这也增加了身体护理产品中使用营养修护成分的需求。由于消费者更加注重健康,护理身体皮肤在消费者心中越来越重要。2015年至2020年,身体护理产品品类总体市场规模以8.8%的年均复合增长率增长,到2020年达到108.34亿元人民币。沐浴产品品类具有与身体护理产品相似的护肤解决方案,因此可能对其有潜在威胁。身体护理产品可着重简单补水保湿以外的创新,开发皮肤化产品(面部护肤需求),尝试提供抗衰老、美白等沐浴产品很难达到的功效,这是区分这两个品类产品,带来进一步增长机会的关键所在。
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