目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 新冠疫情对数码行业的影响概括,2020年8月
- 中国手机网民数量近9亿
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- 数据2: 中国手机网民数量和在所有网民中的比例,2013年12月至2020年3月
- 短视频重新洗牌数码娱乐
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- 数据3: 热门app的日常使用情况,2019年12月对比2020年4月
- 公司与品牌
- 小米
- 华为
- 腾讯
- 字节跳动
- 智能手机变身车钥匙,打造无缝用户体验
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- 数据4: 苹果和宝马合作推出的数字车钥匙,2020年6月
- 消费者
- 新冠疫情期间,中尺寸屏幕的数码产品受到冲击,而新兴品类保持增势
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- 数据5: 数码产品的拥有情况,2019年6月至2020年4月
- 消费者使用多种数码产品,智能手机居于首位
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- 数据6: 数码产品上的网上活动(按数码产品区分),2020年4月
- 视频数码娱乐的使用率领先
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- 数据7: 热门app的使用情况,2020年4月
- 从搞笑娱乐转向积累知识
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- 数据8: 在短视频平台观看的内容,2020年4月
- 更优质的内容值得信赖,且能促使消费者购买
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- 数据9: 对短视频的态度,2020年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 新冠疫情促使数码娱乐竞争激化,为新兴产品创造了机遇
- 现状
- 启示
- 值得关注:消费者在居家大屏幕上进行更多活动
- 现状
- 启示
- 短视频:打发时间的娱乐平台 vs 节省时间的知识平台
- 现状
- 启示
市场与公司——您所需要了解的
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- 新冠疫情加快了数字化娱乐的转型
- 手机中心化策略
- 多种数码产品赢得消费者关注
- 远程医疗会诊驱动农村数字化生活进步
市场因素
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- 手机用户基数保持增长
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- 数据10: 中国手机网民数量和在所有网民中的比例,2013年12月至2020年3月
- 短视频重新洗牌数码娱乐
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- 数据11: 热门app的日常使用情况,2019年12月对比2020年4月
- 消费者愿意拥有更多数码产品
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- 数据12: 消费者拥有的数码产品种类数量,2019年6月至2020年4月
重点企业
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- 小米
- 苹果
- 华为
- 腾讯
- 字节跳动
谁在创新?
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- Vivo推出手机高功率快速充电
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- 数据13: Vivo推出的iQOO 5 Pro,2020年8月
- 智能手机变身车钥匙,打造无缝用户体验
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- 数据14: 苹果和宝马合作推出的数字车钥匙,2020年6月
- 小米推出全球第一款量产的透明电视
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- 数据15: 小米透明电视机,2020年8月
- 新冠疫情期间远程医疗加速发展
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- 数据16: 华为的河南省远程会诊系统,2020年4月
消费者——您所需要了解的
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- 消费者关注健康和娱乐, 促进了可穿戴及新兴数码产品的增长
- 新冠疫情期间,视频内容是最重要的居家娱乐形式
- 短视频app更流行
- 搞笑娱乐的短视频观看最多,但短视频内容多样化
- 通过短视频学习知识/技能是一大趋势
数码产品的拥有情况
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- 新冠疫情期间,中尺寸屏幕的数码产品受到冲击,而新兴品类保持增势
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- 数据17: 个人数码产品的拥有情况,2019年6月至2020年4月
- 较高收入的消费者热衷于可穿戴数码产品
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- 数据18: 可穿戴数码产品的拥有情况(按个人月收入区分),2020年4月
- 较年轻和一线城市的消费者更有可能拥有游戏机
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- 数据19: 游戏机的拥有情况(按年龄和城市线级区分)——2019年12月和2020年4月
- 电子书阅读器的受欢迎程度与消费者的受教育程度呈正比
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- 数据20: 电子书阅读器的拥有情况(按个人收入和教育水平区分)——2019年12月和2020年4月
数码产品上的网上活动
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- 消费者使用多种数码产品,智能手机居榜首
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- 数据21: 数码产品上的网上活动(按数码产品区分),2020年4月
- 网上购物是消费者在智能手机上最常进行的活动;视频内容消费快速发展
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- 数据22: 智能手机上的网络活动,2019年对比2020年
- 疫情爆发初期,消费者更多在笔记本/台式电脑上进行网络活动
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- 数据23: 笔记本/台式电脑上的网络活动,2019年对比2020年
- 在智能电视上进行的休闲娱乐活动增加
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- 数据24: 智能电视/智能投影仪上的网上活动,2019年对比2020年
热门App的使用情况
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- 视频数码娱乐的使用率领先
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- 数据25: 热门app的使用情况,2020年4月
- 微信在人们的日常生活中占主导地位;短视频app增速更快
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- 数据26: 热门app的日常使用情况,2019年12月对比2020年4月
- 短视频在较高线级城市更有前景
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- 数据27: 短视频app的日常使用情况(按城市线级区分),2020年4月
- 新冠疫情后短视频蓬勃发展
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- 数据28: 视频内容app的日常使用情况(按年龄区分),2020年4月
短视频热门内容
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- 从搞笑娱乐转向积累知识
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- 数据29: 短视频热门内容,2020年4月
- 收入较高的消费者喜欢运动健身和美妆内容
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- 数据30: 喜欢运动健身相关的短视频内容(按个人收入区分),2020年4月
- 电子竞技受到年轻男性和高收入用户的欢迎
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- 数据31: 喜欢电子竞技相关的短视频内容(按性别、年龄和个人收入区分),2020年4月
- 高线级的消费者对时尚和奢侈品更有兴趣
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- 数据32: 喜欢时尚和奢侈品相关的短视频内容(按性别、家庭收入和城市线级区分),2020年4月
对短视频的态度
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- 更优质的内容值得信赖,且能促使消费者购买
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- 数据33: 对短视频的态度,2020年4月
- 短视频已经成为获得知识的资源池
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- 数据34: 对通过短视频学习知识和技能的态度,2020年4月
- 男性和低收入消费者对从短视频平台购物仍心存疑虑
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- 数据35: 对从短视频平台购买产品的态度,2020年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群是数码产品的高频用户
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- 数据36: 拥有的数码产品数量,2020年4月
- 通过短视频将流量变现
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- 数据37: 短视频热门内容,2020年4月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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