目录
综述
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- 新冠疫情对男士营销的影响
- 对家庭和环境的责任感增强促进了健康和安全相关的消费
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- 数据1: 新冠疫情对男士营销的短期、中期和长期影响,2020年8月
- 消费者
- 个人可支配收入约占男性个人收入的60%,男性经济独立性较高
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- 数据2: 个人月收入和可支配收入,2020年6月
- 所有App的使用都非常活跃,在观看视频上花费的时间位居第一
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- 数据3: App使用情况,2020年6月
- 男性在不同的送礼场合寻求合适而不是通用的解决办法
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- 数据4: 选购礼物时的优先考虑因素(按送礼对象区分),2020年6月
- 随着其他生活方式多样化,更轻松的家庭生活是主要诉求
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- 数据5: 生活优先级,2020年6月
- 除了沉着稳重和有阳刚男人味,理想的男性形象为善解人意、潮流时尚和精致
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- 数据6: 男性的理想形象,2020年6月
- 自我形象管理和企业社会责任意识增强
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- 数据7: 消费态度,2020年6月
- 健康和体育相关是男性最感兴趣的广告内容
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- 数据8: 广告内容偏好,2020年6月
- 我们的观点
新冠疫情对男士营销的影响
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- 数据9: 新冠疫情对男士营销的短期、中期和长期影响,2020年8月
- 新冠疫情后的关键趋势/转变
- 趋势1:男性在财务方面经历了更多的忧虑起伏,但信心正在恢复
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- 数据10: 财务状况(按性别区分),2020年2-8月
- 趋势2:新冠疫情后,恢复活力的意愿强烈,男性的日常开支不少于女性,
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- 数据11: 期望的活动(按性别区分),2020年8月
- 趋势3:线上活动方面,玩游戏和看直播更能帮助男性减压
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- 数据12: 减压活动(按性别区分),2020年8月
- 趋势4:男性对家庭和环境的责任不断增加
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- 数据13: 担心的问题(按性别区分),2020年8月
- 趋势5:支持国产品牌的意识增强
- 对市场营销组合的影响
- 向男性消费推广家庭健康和安全
- 增加对精神享受的追求
- 丰富男性陪伴家人时的休闲乐趣
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- 数据14: 商场的男性空间
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议题与洞察
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- 高科技帮助男性更接近理想形象
- 现状
- 启示
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- 数据15: 独奏自动烹饪炒菜机
- 对健康和健身相关活动的需求
- 现状
- 启示
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- 数据16: Nike Rise体验店
- 男性在送礼和表达上的浪漫情怀
- 现状
- 启示
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- 数据17: 天猫小黑盒节日课程表
消费者——您所需要了解的
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- 个人可支配收入约占男性个人收入的60%,经济独立性较高
- 所有App的使用都非常活跃,在观看视频上花费的时间位居第一
- 为自己选购礼物考虑实用性,为女友/配偶选购礼物考虑浪漫,为朋友选购礼物考虑知名品牌
- 随着其他生活方式多样化,更轻松的家庭生活是主要诉求
- 除了沉着稳重和有阳刚男人味,理想的男性形象为善解人意、潮流时尚和精致
- 自我形象管理和企业社会责任意识增强
- 健康和体育相关是男性最感兴趣的广告内容
财务独立性
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- 个人可支配收入约占男性个人收入的60%,男性经济独立性较高
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- 数据18: 个人月收入和可支配收入,2020年6月
- 大多数男性甚至在婚后仍保持财务独立
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- 数据19: 财务独立程度(按家庭构成区分),2020年6月
- 低线级城市男性的消费能力正在赶上大城市
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- 数据20: 财务独立程度(按城市线级区分),2020年6月
- 在中国,父母的支持可能是经济高度独立的原因
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- 数据21: 财务独立程度(按个人月收入区分),2020年6月
App使用情况
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- 所有App的使用都非常活跃,在观看视频上花费的时间位居第一
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- 数据22: App使用情况,2020年6月
- 在30-40岁的男性消费者中,短视频类直追综合性视频类
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- 数据23: 平均花在视频类上的时间(按年龄区分),2020年6月
- 年轻男性花在微博的时间比微信公众号多
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- 数据24: 微信和微博使用情况(按年龄区分),2020年6月
- 年轻男性的支持推动了社交电商的普及
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- 数据25: 网购类app使用情况(按年龄区分),2020年6月
选购礼物时的优先考虑因素
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- 为自己选购礼物考虑实用性,为女友/配偶选购礼物考虑浪漫,为朋友选购礼物考虑知名品牌
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- 数据26: 选购礼物时的优先考虑因素(按送礼对象区分),2020年6月
- 在为自己选购礼物时,年轻男性赋予更多情感联系
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- 数据27: 给自己选购礼物时的优先考虑因素(按年龄区分),2020年6月
- 在一线城市,定制礼物是为女友选购礼物的新浪漫选择
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- 数据28: 给女友选购礼物时的优先考虑因素(按城市线级区分),2020年6月
- 数据29: 给配偶选购礼物时的优先考虑因素(按城市线级区分),2020年6月
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- 数据30: 苹果镌刻服务
- 对高收入男性而言,给朋友送知名品牌的礼物是社会地位的体现
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- 数据31: 给朋友选购礼物时的优先考虑因素(按个人月收入区分),2020年6月
生活优先级
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- 随着其他生活方式多样化,更轻松的家庭生活是主要诉求
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- 数据32: 生活优先级,2020年6月
- 年轻男性在社交生活中崇尚公平的生活方式价值观
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- 数据33: 部分生活优先级——同意(按个人月收入和年龄区分),2020年6月
- 较高收入群体更注重外表
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- 数据34: 部分生活优先级——同意(按个人月收入区分),2020年6月
- 在低线级城市,线上娱乐是有限线下娱乐的补充
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- 数据35: 部分生活优先级——比较同意(按城市线级区分),2020年6月
理想形象
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- 除了沉着稳重和有阳刚男人味,理想的男性形象为善解人意、潮流时尚和精致
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- 数据36: 男性的理想形象,2020年6月
- 精致生活方式的价值观在80后和90后中兴起
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- 数据37: 部分男性的理想形象(按代际区分),2020年6月
- 00后和90后不太青睐有阳刚男人味
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- 数据38: 部分男性的理想形象(按代际区分),2020年6月
- 低线级城市兴起时尚趋势
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- 数据39: 部分男性的理想形象(按城市线级区分),2020年6月
消费态度
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- 自我形象管理和企业社会责任意识增强
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- 数据40: 消费态度,2020年6月
- 年轻男性需求便捷和绿色的生活价值观
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- 数据41: 关于购买什么的消费态度(按年龄区分),2020年6月
- 对明星/主播的信任是直播购买在低线级城市更受欢迎的关键
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- 数据42: 对谁会影响的消费态度(按城市线级区分),2020年6月
- 使用网购类app的时间多的男性消费者对折扣更有耐心
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- 数据43: 关于何时购买的消费态度(按app使用情况区分),2020年6月
广告内容偏好
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- 健康和体育相关是男性最感兴趣的广告内容
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- 数据44: 广告内容偏好,2020年6月
- 25-29岁年轻男性的健康意识有所提高
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- 数据45: 部分广告内容偏好——选择(按年龄区分),2020年6月
- 运动时尚有望成为赢得三线或以下城市男性的关键
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- 数据46: 部分广告内容偏好——选择(按城市线级区分),2020年6月
- 对家庭的关爱对40多岁的男性更重要
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- 数据47: 部分广告内容偏好——选择(按年龄区分),2020年6月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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