长期以来，营销一直主要瞄准女性，而男性却被忽视。然而，由于男性具有相当高的经济独立性和消费意愿，男性市场受到了越来越多的关注，越来越多的品牌正在寻找方法来更好地满足男性消费者的广泛需求。

现在的男性拥有更多的自由做自己。他们不会放弃自己的爱好和娱乐时间，也不会表现大男子主义的态度，将照顾家庭的责任推给女性。他们越来越青睐精致的生活方式价值观，不仅在自我形象管理方面，而且在家庭生活和健康相关的细分方面也是如此。了解男性在社会中所扮演的现代角色这一新兴趋势，无疑将有助于品牌在向男性营销时重新考虑其制胜战略。

• 新冠疫情对男士营销的影响以及新冠疫情后的关键趋势。

• 男性消费者的财务独立性。

• 不同App（应用程序）的使用情况以及为不同对象选购礼物时的优先考虑因素。

• 生活优先级和男性的理想形象。

• 对在何处花钱，谁会影响购买决定以及什么时候购买的消费态度。

• 广告内容偏好。

本报告涵盖了3,000名18-49岁的男性互联网用户，旨在探究其现代生活方式。

该报告讨论的App使用情况包括：

• 综合性视频类（如优酷、哔哩哔哩）

• 短视频类（如抖音、快手）

• 微信公众号（不包括微信聊天）和微博

• 直播类（如斗鱼、花椒直播）

• 问答类（如知乎）

• 生活服务类（如Keep、下厨房）

• 社交电商（如小红书、拼多多）

• 论坛类（如贴吧、虎扑）

• 网购类（如淘宝、京东）