目录
综述
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- 消费信心的变化:转向谨慎但并非降级
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- 数据 4: 对未来财务状况的信心(按城市线级区分),2020年
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- 数据 5: 对控制支出的考虑——优先选择,2020年2月
- 超前消费的接受度:带来“累加”满足感
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- 数据 6: 信用卡联名活动(按城市线级区分),2020年5月
- 高端消费的态度:差异化和拓宽使用场景的需求
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- 数据 7: 奢侈品消费的态度(按城市线级区分),2020年5月
- 品牌的认知和选择:文化特色对品牌形象的提升
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- 数据 8: 本土高端化品牌与国外品牌的印象对比,2019年12月
- 休闲消费的重视点:线上内容和线下消费的结合
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- 数据 9: 对手工艺的态度(按城市线级区分),2019年10月
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 低线城市人口规模与消费能力
- 三线以下城市消费规模的扩大和占比的升高
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- 数据10: 城市人口及消费规模(按城市线级区分),2018年末
- 可支配收入和人均消费实力的增长
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- 数据11: 人均工资vs人均消费品零售额(按城市线级区分),2018年
- 疫情以来的消费信心
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- 数据12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018年全年
- 数据13: 财务状况的变化,回答‘变好了’的百分比(按城市线级区分),2020年4-9月
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- 数据14: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020年4-9月
- 消费者人口结构概览
- 不同线级城市间教育差距的缩小
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- 数据15: 被访者受教育水平,2017-2020年6月
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- 数据16: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2020年6月
消费信心的变化:转向谨慎但并非降级
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- 定量数据揭示了什么不同?(What difference does quantitative data suggest)
- 对改善经济状况的信心稍弱于一、二线城市
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- 数据 17: 对未来财务状况的信心(按城市线级区分),2020年
- “消费顾虑”并没有带来“消费降级”
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- 数据 18: 对控制支出的考虑——优先选择,2020年2月
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- 数据 19: 对控制支出的考虑——优先选择,2020年6月
- 定性分析给出了什么解释?
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 20: 得物APP,2020年
- 数据 21: 京东30天无忧体验服务,2020年
超前消费的接受度:带来“累加”满足感
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 22: 日常使用的信贷产品(按城市线级区分),2020年5月
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- 数据 23: 信用卡联名活动(按城市线级区分),2020年5月
- 定性分析给出了什么解释?
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 24: 交通银行信用卡“多样青年,交个朋友”主题活动,2020年
高端消费的态度:差异化和拓宽使用场景的需求
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 25: 奢侈品消费的态度(按城市线级区分),2020年5月
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- 数据 26: 奢侈品的购买因素(按城市线级区分),2019年2月
- 定性分析给出了什么解释?
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 27: RIMOWA行李箱定制服务,2020年
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- 数据 28: KOL身穿“米奇胶囊”系列畅游迪士尼,2020年
品牌的认知和选择:文化特色对品牌形象的提升
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 29: 运动休闲产品的品牌选择(按城市线级区分),2019年12月
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- 数据 30: 本土高端化品牌与国外品牌的印象对比,2019年12月
- 定性分析给出了什么解释?
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 31: OPPO“色彩中国”广告片,2020年
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- 数据 32: “百年马利,首次出道”快闪活动,2020年
休闲消费的重视点:线上内容和线下消费的结合
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 33: 参加手工艺活动的原因(按城市线级区分),2019年10月
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- 数据 34: 对手工艺的态度(按城市线级区分),2019年10月
- 定性分析给出了什么解释?
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 35: 天猫新文创“中国礼物”,2020年
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- 数据 36: 民生信用卡“因守艺而传承”,2020年
附录——缩写
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