目录
综述
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- 健身市场和消费者概览
- “全民健身”是国家战略目标
- 健身行业的起起伏伏
- 部分健身人士细分的消费者画像概要
- 新冠疫情推动市场演变
- “健身”的重要性升高
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- 数据1: 新冠疫情后休闲开支的前三大优先项,2020年7月
- 居家运动蓬勃发展
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- 数据2: 新冠疫情前后的健身频率,2020年6月
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- 数据3: 新冠疫情前后的健身活动参与情况,2020年6月
- 商业健身场馆将缓慢恢复增长
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- 数据4: 新冠疫情后在运动和健身上的休闲时间安排,2020年5月
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- 数据5: 新冠疫情对健身市场和消费者的短期、中期和长期影响,2020年9月
- 机遇
- 凭借情感动因刺激提升健身参与度
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- 数据6: 运动和健身的目的,2020年6月
- 解读消费者对“整体健身方案”的需求
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- 数据7: 达成健身效果的方式,2020年6月
- 运动营养产品迎合不同消费者需求
- 挑战
- 居家健身的主要阻碍——场地和氛围
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- 数据8: 居家健身的阻碍,2020年6月
- 消费降级——高端运动服饰品牌面临的难题
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- 数据9: 运动服饰或鞋类品牌的知名度与渗透率,2020年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 凭借情感动因提升健身参与度
- 现状
- 启示
- 结合健身和音乐来解压
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- 数据10: 运动时尚品牌融合健身与音乐的示例,中国,2020年
- 为增强自信心培养健身习惯
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- 数据11: 阿里巴巴1分钟活力挑战活动示例,中国,2019-2020年
- 解读消费者对“整体健身方案”的需求
- 现状
- 启示
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- 数据12: 提供食品和健康服务的健身俱乐部示例,中国和英国,2020年
- 数据13: 以身体复健和恢复课程为特色的健身俱乐部示例,美国,2020年
- 将健身与科技和“人”的专业技术相结合
- 现状
- 启示
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- 数据14: 快快健身与咖啡店推出的结合人类专业技术的智能健身服务,中国,2020年
市场概览
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- “全民健身”是一项国家发展目标
- 新冠疫情后,消费者更加重视“健身”
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- 数据15: 新冠疫情以来生活重要性变化情况——锻炼增强体质体态,2020年7月
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- 数据16: 新冠疫情后休闲开支的前三大优先项,2020年7月
- 健身会员人数比健身房数量的增速更快
- 健身房拥抱新商业模式
- 健身行业过去20年的起伏回顾
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- 数据17: 乐刻通过微信公众号提供的灵活课程套餐,中国,2020年
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- 数据18: 超级猩猩为健身教练设计的“超级香蕉计划”,中国,2018年
- 专业精品健身俱乐部发展势头强劲
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- 数据19: 专业运动/健身俱乐部示例,中国,2020年
- “共享经济”在健身行业的兴起
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- 数据20: “共享健身空间”示例,中国,2020年
- 新冠疫情后的市场未来展望
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- 数据21: 新冠疫情后在运动和健身上的休闲时间安排,2020年5月
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- 数据22: 新冠疫情对健身市场和消费者的短期、中期和长期影响,2020年9月
消费者——您所需要了解的
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- 增强体质和缓解压力是首要目的
- 整体健身方案有需求
- 新冠疫情对运动健身参与度影响不大
- 居家健身的壁垒——场地有限和缺乏氛围
- 高端健身服饰品牌难以留住顾客
新冠疫情对运动参与程度的影响
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- 短期影响:健身频率小幅降低
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- 数据23: 新冠疫情前后的健身频率,2020年6月
- 新冠疫情后,“线上健身”人士显著增多
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- 数据24: 新冠疫情前后的健身活动参与情况,2020年6月
- 网络直播或将勾起消费者对互动式训练体验的兴趣
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- 数据25: 新冠疫情前的健身参与程度(按 “线上健身新人”细分),2020年6月
不同类型的健身人士画像
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- 所选各细分人群简介
- 享受居家运动的人:“线上健身”人士
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- 数据26: 线上健身人士的渗透率,2020年6月
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- 数据27: 健身追踪产品的使用率(按消费者细分区分),2020年6月
- 享受健身房互动式服务的人:团课爱好者和私教用户
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- 数据28: 健身房消费者的渗透率,2020年6月
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- 数据29: 运动和健身的目的(按消费者细分区分),2020年6月
- 数据30: 部分运动营养产品和保健服务的使用率(按消费者细分区分),2020年6月
- 户外运动爱好者:户外跑者和徒步者
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- 数据31: 户外运动者的渗透率,2020年6月
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- 数据32: 户外运动者和健身房用户的重合度(按消费者细分区分),2020年6月
运动健身的目的
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- 增强体质和缓解压力是首要目的
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- 数据33: 运动和健身的目的,2020年6月
- 年轻人看重结果,年长者寻求情感动因
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- 数据34: 运动和健身的部分目的(按年龄区分),2020年6月
达成健身效果的方式
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- 运动数据追踪app占主导地位
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- 数据35: 达成健身效果的方式,2020年6月
- 运动营养产品迎合不同消费者需求
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- 数据36: 部分达成健身效果的方式(按目的区分:减肥和增肌),2020年6月
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- 数据37: 部分达成健身效果的方式(按目的区分:挑战自己),2020年6月
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- 数据38: 部分达成健身效果的方式(按目的区分:追赶潮流),2020年6月
- 可穿戴设备和理疗服务可利用“社交健身”趋势
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- 数据39: 部分达成健身效果的方式(按目的区分:增进和家人朋友的联系),2020年6月
运动服饰或鞋类品牌的知名度与渗透率
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- 品牌概述
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- 数据40: 运动服饰或鞋类品牌的知名度与渗透率,2020年6月
- 大多数品牌面临用户流失的问题
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- 数据41: 运动服饰或鞋类品牌的知名度与流失率,2020年6月
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- 数据42: 过去1年购买过的运动服饰/鞋类品牌(按部分品牌的流失用户区分),2020年6月
- 消费降级——高端品牌面临的难题
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- 数据43: 过去1年购买过的运动服饰/鞋类品牌(按部分品牌的流失用户区分),2020年6月
居家健身的壁垒
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- 场地和氛围是主要拦路虎
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- 数据44: 居家健身的阻碍,2020年6月
- 高收入者希望居家健身时能有专业支持
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- 数据45: 居家健身的部分阻碍(按个人收入水平区分),2020年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 健身房课程和线上健身的尝鲜者
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- 数据46: 健身参与程度*,2020年6月
- 科技发挥更大作用
- 身体恢复服务需求增多
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- 数据47: 达成健身效果的方式,2020年6月
- “社交健康”的重要性将提升
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- 数据48: 运动和健身的目的(按消费者细分区分),2020年6月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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