男士面部护肤品的销售额增速已开始放缓，反映出该品类的渗透率和使用率增长缓慢。相较于女性，大部分男性仍坚持简单的护肤流程，并且新品发布和市场营销活动也侧重于洁面产品，从而限制了该市场发展。由于男性已开始使用更多种类的产品，并且对抗衰老等高级护肤宣称表现出兴趣，因此未来5年，品牌需考虑将重心从洁面产品转向护理类产品，以带动使用率和销售增长。

新冠疫情对消费者的经济信心和生活造成了负面影响，从而进一步拖缓了该市场2020年的增速。不过，疫情也为男士面部护肤产品开辟了新机遇。与戴口罩的习惯相契合的产品，如尽量减少皮肤擦伤、减少痘痘/粉刺和控油脂，以及那些宣传健康和自我护理的产品将迎来扩张。日益发展的网购习惯让品牌可以向男性提供更丰富的产品和唾手可得的信息，并提高男性的参与度。

• 过去3年男性使用面部护肤品的趋势。

• 男性使用面部护肤品的原因。

• 男士面部护肤品最重要的宣称和购买因素。

• 新冠疫情对男士面部护肤品市场的影响。

男士面部护肤品包括以下专门针对男士的产品类型：

• 洁面产品/爽肤水/去角质产品

• 乳液/面霜

• 面部修护产品，比如精华乳/精华液、面膜

• 重点部位产品，比如唇部护理、眼部护理

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院）和C2C渠道（如微商和淘宝）。面向女性或男女通用的产品、为婴儿设计或面向婴儿的产品、医用产品和防晒产品不计入市场规模。