目录
综述
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- 市场与竞争
- 新冠疫情对日韩美妆产品的影响
- 韩国美妆比日本美妆承受更大疫情压力
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- 数据1: 新冠疫情对日韩美妆产品的短期、中期和长期影响,2020年7月
- 消费者
- 仅一半男性过去6个月使用过面部护肤品
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- 数据2: 过去6个月内使用的产品(按性别区分),2020年4月
- 日本品牌威胁
- 中国品牌在面部护肤品类的领先地位
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- 数据3: 对各国品牌的偏爱,2020年4月
- 爱国情怀是购买中国品牌的最主要动因
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- 数据4: 中国品牌购买驱动因素,2020年4月
- 日本护肤品品牌享有专业、高科技的品牌形象
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- 数据5: 面部护肤产品品牌认知对应分析图,2020年4月
- 韩国化妆品品牌形象更有趣、年轻、时尚
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- 数据6: 彩妆品牌认知对应分析图,2020年4月
- 将近80%消费者偏好高端面部护肤品牌
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- 数据7: 购买习惯,2020年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 店内服务是品牌体现理念的关键
- 现状
- 启示
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- 数据8: OMC门店内服务,法国
- 用强势的新品研发搭乘高端化趋势
- 现状
- 启示
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- 数据9: One to One Beauty,日本
- 数据10: Materia Prima产品线,日本
市场与竞争——您所需要了解的
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- 日本品牌过去3年获得更多认可
- 日妆应注意新晋玩家,韩妆线下商业模式正在转型
- 中国美妆和韩国美妆新品类似,而日本美妆更多在高端战线竞争
市场概述
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- 日本品牌在2020年赢得更多女性消费者
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- 数据11: 对面部护肤品和彩妆的各国品牌的偏爱,女性,2017年 vs 2020年4月
- 新冠疫情并未影响对日本品牌的偏好,归功于其侧重跨境电商
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- 数据12: 松本清跨境电商,中国,2019年
- 高端定位和优质的线下服务助日本品牌保持魅力
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- 数据13: 过去6个月使用最多的高端护肤品牌,2020年2月
- 中国和韩国品牌更多在线上交锋
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- 数据14: 线上销售额最高的护肤品和彩妆品牌(按细分品类区分),2019年
竞争策略
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- 日本美妆
- 提供个性化解决方案和美容护理以提升店内体验
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- 数据15: 茵芙莎肌肤测试,线下和线上,中国
- 数据16: 宝丽上海概念店的皮肤咨询和美颜护理服务,中国
- 留意新入局者
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- 数据17: 养乐多天猫美妆店开业,中国,2020年
- 韩国美妆
- 向多品牌店转型
- 大型企业推出新护肤品牌满足消费者对清洁天然药妆的需求
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- 数据18: 纯肤乐丝产品套装,包含洁面泡沫、平衡水和乳液,中国,2020年
- 数据19: 苏束圃天然贴片式面膜,中国,2020年
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- 数据20: 芙莉安吉产品套装,包含润肤水、乳液和面霜,中国,2020年
谁在创新?
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- 中国品牌比日韩美妆品牌更专注于护肤品创新
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- 数据21: 美容及个人护理新品各子品类占比(按市场区分),2019年
- 中国市场的彩妆比例提升
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- 数据22: 美容及个人护理新品各子品类占比,按市场区分,2017-2019年
- 中国品牌价格与韩国品牌相似但低于日本品牌
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- 数据23: 关键美容及个人护理子品类平均价格(按市场区分),2017-2019年
- 日本和韩国市场值得注意的产品趋势
- 日本——纯素美容创新
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- 数据24: Uzu by Flowfushi Mote睫毛膏Vol.9,日本,2020年
- 数据25: Apocos柔滑贴肤粉底(Apocos Smooth & Fit covering Foundation), 日本,2019年
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- 数据26: Vegan Style洗发护发产品,日本,2020年
- 日本——敏感肌肤推动新品研发
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- 数据27: WHOMEE新品,日本,2020年
- 数据28: 贝缔雅Petit Mer Free & Mild系列产品,日本,2020年
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- 数据29: N by Only Minerals产品,日本,2020年
- 韩国——药妆界主推益生菌为关键成分
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- 数据30: LactoCle皮肤微生物群霜(LactoClear Skin Flora Cream),韩国,2019年
- 数据31: Hanmi Clair Thérapie益生菌诊所镇静唇部精华(Hanmi Clair Thérapie Probiotic Clinic Pro-Calm Lip Essence),韩国,2019年
- 韩国——多效合一简化护肤
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- 数据32: Hanskin神经酰胺乳霜精华(Hanskin Ceramide Creamy Essence),韩国,2019年
- 数据33: Venn滋润平衡多效合一洁面(Venn Moisture-Balance All-In-One Face Cleanser),韩国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 男性面部护肤品使用仍落后
- 彩妆品牌竞争胶着
- 中国品牌倚靠爱国主义情怀和线下服务
- 中国护肤品牌“性价比高的”形象最入人心
- 中国化妆品牌创新能力认知弱于对手
- 先确保面部护肤品预算,再考虑彩妆
产品使用情况
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- 美容产品的进一步机会
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- 数据34: 过去6个月内使用的产品,2020年4月
- 面部护肤品是女性优先使用的品类
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- 数据35: 过去6个月内使用的产品(按性别区分),2020年4月
- 中等收入者与高收入者对美容及个人护理意识相似
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- 数据36: 过去6个月内使用的产品(按个人月收入区分),2020年4月
对各国品牌的偏爱
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- 中国品牌独霸个人护理品类,日本品牌挑战面部护肤品和美容仪领域
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- 数据37: 对各国品牌的偏爱,2020年4月
- 中国品牌和日本品牌都最受女性消费者欢迎
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- 数据38: 对各国美容及个人护理品牌的偏爱——面部护肤品(按性别区分),2020年4月
- 成熟女性偏好日本和法国品牌
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- 数据39: 对各国美容及个人护理品牌的偏爱——面部护肤品,女性(按年龄区分),2020年4月
- 数据40: 对各国美容及个人护理品牌的偏爱——彩妆,女性(按年龄区分),2020年4月
- 中国美容仪器品牌受到低线城市消费者欢迎
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- 数据41: 对各国美容及个人护理品牌的偏爱——家用面部美容仪器(按城市线级区分),2020年4月
中国品牌购买驱动因素
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- 支持国产是购买中国品牌的重要驱动因素
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- 数据42: 中国品牌购买驱动因素,2020年4月
- 女性更受传统元素和品牌联名驱动
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- 数据43: 过去6个月中国品牌购买驱动因素(按性别区分),2020年4月
- 高收入者更受产品和经验驱动
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- 数据44: 过去6个月中国品牌购买驱动因素(按个人月收入区分),2020年4月
护肤品品牌认知
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- 不同国家品牌形象不同
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- 数据45: 面部护肤产品的对应分析图,2020年4月
- 女性比男性更常认为韩国美妆有创新力
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- 数据46: 护肤品品牌认知(按性别区分),2020年4月
彩妆品牌认知
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- 韩国品牌靠年轻时尚的形象脱颖而出
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- 数据47: 面部护肤产品的对应分析图,2020年4月
购买习惯
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- 面部护肤品和彩妆方面都有高端化意愿
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- 数据48: 购买习惯,2020年4月
- 首先保证优质的护肤品牌消费
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- 数据49: 购买习惯(按个人月收入区分),2020年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 仅靠本土情怀无法吸引英敏特城市精英人群
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- 数据50: 中国品牌购买驱动因素,2020年4月
- 86%英敏特城市精英人群偏好使用高端品牌的护肤品
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- 数据51: 购买习惯,2020年4月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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